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广告英语修辞特征探析 　　[摘 要] 广告英语的说服力在很大程度上取决于其语言的运用是否恰当。修辞在广告英语中的作用举足轻重，它能使广告形象生动，风趣幽默，给人留下深刻印象。本文从十个方面对广告英语的修辞特征进行了探讨。 　　[关键词] 广告 广告英语 修辞特征 　　 　　广告英语作为一种具有很高商业价值的实用文体，在我国对外贸易中的作用越来越重要。修辞在广告英语中的运用能大大增强广告的生动性和趣味性，提高其“记忆价值”(memory value）和“推销能力”(selling power），给人以深刻的印象。广告英语的修辞主要有以下特征。 　　一、夸张（Hyperbole） 　　广告英语惯用夸张手法进行渲染，突出产品的独到之处，抓住消费者的购买心理，满足他们对优质产品的需要。例如： 　　We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect. Ina pie.(Bisquick 牌“蔬菜什锦饼”广告) 　　这里的a garden full of vegetables显然是一种夸张。它形象地表明了馅饼里蔬菜品种的丰富程度。 　　Take Toshiba, take the world. 　　东之在手，世界在握。 　　这是东之笔记本电脑广告，信心十足地说明了东之电脑上乘的质量。 　　二、比喻（Simile and Metaphor） 　　比喻是广告英语中常用的修辞手法，它包括明喻和暗喻。明喻是把具有某种共同特征的两种不同事物加以对比，用另一事物比作要说明的事物。暗喻用来表示两种不同事物之间的相似关系。比喻的运用可以使广告语言生动形象，给人印象深刻。例如： 　　Light as a breeze, soft as a cloud.（明喻）（服装广告） 　　广告词中有两个明喻 as a breeze 和as a cloud 。把衣服的质地感和舒适感形象地体现出来，从而激起了消费者的购买欲望。 　　The most sensational place to wear satin on your lips.(暗喻）（口红广告） 　　该广告把口红比喻成satin（缎子），口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑，细薄透亮的绸缎。 　　三、拟人(Personification) 　　广告英语经常采用拟人修辞手法，赋予商品以人的情感、思维及形象等，使之人格化，从而使其生动形象，富于感情，增加真实感、亲切感。例如: 　　Unlike me, my Rolex never needs rest.(Rolex手表广告) 　　该广告把劳???士手表拟人化，暗示手表走时准确，动力足的优良品质。 　　The world smiles with Reader’s Digest.（《读者文摘》广告） 　　世界因《读者文摘》而欢笑，可见该杂志给人们带来欢乐。 　　四、双关(Pun) 　　双关是指利用同音异形异义词或多义词来表达“一语双关”的修辞方式。使用双关语可使广告语言诙谐幽默，引人注目，又能给人以遐想，印象深刻。例如： 　　Make you every hello a real good-buy.（电话广告） 　　这则广告构思十分巧妙，它利用good-buy 与good-bye 的同音异义，吸引顾客的注意，从而达到推销产品的目的。 　　Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches. ( Lloyd Bank 广告)树上是长不出钱来的，但在我们“树枝”上却能开花结果。 　　这则广告巧妙地利用branch一词有两个意思：树枝和分支机构，来表达:树上长不出钱，但在我们的“树枝”上却能开花结果。branch 在这里是指Lloyd Bank。 　　五、排比和反衬(Parallelism and Contrast) 　　广告英语中运用排比手法,可将事物进行比较,借以突出事物的共同点或不同点,从而突出产品的质量。排比结构通常由两句组成,相同的语法结构,反义词的对照应用,使广告语言更富有节奏感。例如: 　　A business in millions, a profit in pennies. 　　大宗生意，微薄利润。 　　这则广告用in millions 与in pennies 进行对比，表明该公司薄利多销的原则。 　　No problem too large. No business too small. 　　没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。 　　IBM公司的这则广告不仅体现了该公司的技术实力，又突出了它的商业道德。 　　Tide’s in.