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影响大众体育消费社会因素分析 　　[摘 要] 采用文献资料法和逻辑分析等方法，对大众体育消费的现状、消费特征和影响大众体育消费的社会因素进行了分析和研究。结果表明：目前我国大众体育消费意识欠缺，消费水平不高，消费结构单一。影响体育消费的主要因素有经济因素、文化因素、教育因素、收入水平等因素。并提出了相应的对策和建议。 　　[关键词] 体育意识 体育消费 社会因素 　　 　　体育消费是一种较高层次的消费行为，是人们通过参加体育活动和观赏体育竞赛等对体育资源的使用和消耗，是人们为了满足多样化的体育需要，采用不同的方式消耗体育物资产品，购买各种体育彩票和参与健身运动、观赏体育竞赛表演服务产品的过程。尽管随着我国社会经济的发展，人们生活水平的提高，市场经济的健全和完善，居民的价值观念、消费意识等方面都发生了较大变化，人们体育消费意识越来越强。越来越多的人希望进一步提高自己的生活质量，并逐步认识到了健康和体育锻炼的重要性。我国居民体育消费的支出比例也成逐年增加的趋势。但总体来讲，人们的体育消费力度不大。据资料，2001年我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费仅为397.42元，在体育消费结构上依次表现为：购买运动服装鞋帽，平均204.37元；购买体育器材，平均92.09元；去场（馆）参加活动，平均56.78元；订购体育图书，平均26.28元；购买体育比赛门票，平均17.85元。作为我国经济比较发达的珠江三角洲地区，1993年群众用于体育消费方面的支出为人均36.57元人民币，（参阅1994年全国体委主任会议文件之一，广东省体委主任董良田的大会发言稿）。这个体育消费水平只有美国1998年人均体育消费水平的1.97%。据有关资料表明，经济发达国家人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣和娱乐消费的30%～40%。当今美国人的消费观念认为，体育消费应占消费总额的20%左右。可见，与发达国家相比我国目前体育消费水平还有较大差距。而且，我国的体育消费仍主要集中在对体育物质产品的消费上。人们的体育消费受着多种因素的影响和制约，包括：经济发展水平、消费观念、收入水平、教育文化层次以及兴??爱好等方面的影响。本课题将对影响大众体育消费的社会因素进行分析和研究，并提出建议。旨在为全民健身运动的有效开展提供参考。 　　一、研究方法 　　1.文献资料法查阅相关专业文献以及报刊、书籍、文件、网上信息等相关资料，对影响大众体育消费的社会因素进行研究 　　2.逻辑分析法对查阅的相关资料进行逻辑分析 　　二、结果与分析 　　1.体育消费现状 　　(1)体育消费意识体育消费意识就是人们对体育消费这一社会现象及其功能作用的认识与反映。这种意识的形式要具备一定的基础：一是物质基础，即社会经济发展水平，二是文化基础，即社会的教育过程。我国目前由于生产力水平较低，人均收入微薄，加上业余时间少，传统文化和消费观念的影响，各地方运动场地、运动条件的数量和质量较差，导致人们的体育意识淡薄，就此也可透视出一些我国人民群众体育意识特点： 　　首先是不能正确认识体育锻炼的价值和作用。由于落后的消费观念的影响，以及对体育的片面理解，导致人们对体育产生了一种模糊认识。许多人认为体育就是竞技，那是运动员的事，与自己无多大关系。特别是年轻人，因此不能正确认识体育锻炼对身体健康的作用，也就谈不上主动性了。 　　其次是目前由于我国居民人均收入较低，空暇时间又少，家务劳动繁重，再加上运动场地，运动器械的限制，即使在条件允许的情况下人们首先考虑的是轻松的娱乐项目，如看电影、电视、打麻将、跳舞等。最后想到的才是体育活动，所以，体育运动对一般的人来说，是无足轻重。 　　第三是人们的消费观念陈旧落后。我国传统的消费观念是重实物消费，轻非实物消费，虽然近几年改革开放，人们收入有了较大的提高，业余时间也逐渐增多，但人们的消费目前只满足于穿戴、吃喝、 娱乐等方面。 　　(2)体育消费水平体育消费水平是指按人口平均的体育实物或劳务消费资料的消费数额，是用消费的货币数额来衡量的。体育消费水平表现一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度，即反映人们实际消费的体育消费品数量的多少和质量的高低。目前，我国消费者的体育消费水平还仅仅集中在100元以下。人们受收入水平影响，体育消费水平也有很大的差异。如：收入在1000元以下的人群的消费水平主要在50元以下；随着收入水平的提高消费水平也有所提高，1000元～8000元收入水平的人群主要消费水平在50元～1000元之间。据资料，浙江省金融系统职工的年收入约为3.802万元，月消费额为1160元，而月休闲体育消费额为26.80元，占总消费额的2.31%。当今美国体育水平已占消费总额的20%左右，由此可以看出我国的体育消费水平与发达国家还有巨大