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由首届“世界乒乓球总冠军赛”谈电视传媒和体育赛事结合 　　［摘要］通过对首届“世界乒乓球总冠军赛”的顺利举行进行综合分析，阐述了该项赛事带来的启示，总结了电视传媒和体育赛事完美结合所具备的基本特征，并在此基础上提出切实可行的具体建议，对电视传媒进一步参与体育赛事进行了探索。 　　［关键词］电视传媒体育赛事参与结合 　　2006年12月21日，随着首届“世界乒乓球总冠军赛” 完美的落下帷幕，中国乒协和湖南卫视共同主办的2006“国球大典”也同时宣告圆满结束。“国球大典”三年来利用湖南卫视这一传媒平台，逐渐发展成为国内具有相当大的影响，受到广大观众喜爱和广泛参与的电视节目品牌，堪称体育与媒体完美结合的典范，以此为契机，可以比较清晰的描绘出未来国内电视传媒与体育产业相互影响和促进的美好蓝图。 　　 　　一、一项新的国际A级赛事的诞生 　　 　　首届“世界乒乓球总冠军赛”作为国际乒联最新推出的年度收官之战，是对全年比赛的总结，其级别与世锦赛、奥运会乒乓球赛、世界杯、职业巡回赛总决赛相当，是全球五大乒乓球顶级赛事之一，也是国际乒联授权的第三项“世界”级别的赛事，并纳入国际乒联全年积分排名系统。16位国际乒坛的男女顶尖高手经过激烈争夺，最终王励勤和张怡宁分别夺得本届比赛的男女冠军。回顾这一赛事的产生，正是从2004年以娱乐性为主的“乒乓嘉年华”经过2005年的完善和改进，国际乒联、中国乒协才于2006年共同决定把“世界乒乓球总冠军赛”正式交由湖南卫视承办的。而这项赛事也特别符合国际乒联主席沙拉拉倡导并提出的国际乒联新的宗旨――P4方针，即计划(Planning)、普及(Popularity)、参与(Participation)和效益(Profit)。 　　 　　二、电视媒体对体育赛事项目的选择 　　 　　在谈论当今社会生活的时候，很难避开体育和电视。这是因为，竞技体育的竞争，刺激，悬念，极限等诸多因素使得人们既能参与，也能欣赏，形成了人类生活中的一种生活方式。它具有较少的种族，文化，距离等障碍，促进了世界人民之间的友谊和团结。而电视是目前世界上具有最大支配力和影响力的传媒力量，电视的生动直观的特征对观众有着天然的亲和力。通过荧屏所展现的体育激烈的竞争场面，运动参与者多姿多彩的表现，极具视觉魅力。因此，电视被视作体育运动的天然媒体，成为当今体育运动的最佳伴侣。 　　但是即便如此，电视媒体在进行转播的时候也会充分考虑选择合适的比赛项目。国际奥委会前主席萨马兰奇曾经将体育运动归纳为两大类:一类适合电视的口味，另一类则不适合。体育项目只有在属于第一类的情况下才有机会发展。否则，要么衰落，要么踏步不前。那么，什么是适合电视的口味的体育运动呢，这是一个相对而言的概念，不同的环境下就会有不同的选择。篮球、棒球、橄榄球和冰球被认为是美国的四大职业体育项目，其电视转播的收视率在美国国内也是非常高的，然而在中国似乎只有篮球受欢迎的程度可以和乒乓球相匹敌。在欧洲，足球运动的魅力无可比拟，在法国，收视排名前10位的体育赛事全是世界杯。德国、意大利及俄罗斯这三个国家中前10位的赛事有一半是足球，剩下的则是一级方程式赛车和冬季运动。 　　1.广泛的普及程度 　　湖南卫视当初选择乒乓球作为其“快乐中国”节目的一部分非常正确，它是中国体育在世界称雄最早，夺魁最多，保持优势最久，引发影响最大， 常令同胞扬眉振奋，促使友邦借鉴推崇的项目，拥有庞大的参与人群。 　　2. 深厚的文化内涵 　　20世纪70年代初，为了打破冷战结束后中美关系的僵局，中国政府邀请美国乒乓球代表团访华交流比赛，1972年又派中国乒乓球代表团访问美国，精心导演和策划了彪炳史册的中美“乒乓外交”，使位于地球不同半球的两国关系进入了一个历史的新纪元，“小球推动大球”，从而也改变了整个世界的政治格局。对于中国人民来说，乒乓球已不仅仅是一项体育运动，它承载的东西太多太多。同样的道理，一级方程式赛车在欧美地区如此受欢迎正是源于他们长期以来固有的汽车文化。 　　3.激烈的对抗竞争 　　不同的国家和地区的人群都有自己认同和喜爱的体育运动项目，但是总体来说，只有具备激烈的对抗和竞争，胜负充满悬念的比赛才会有更大的关注度。竞技运动作为现代体育的标志，追求的是人体的极限能力，崇尚的是竞争和荣誉。足球之所以成为世界第一运动，除了上面所说的广泛的普及程度和深厚的文化内涵以外，激烈的对抗场面，以及胜负的难以预料也是决定因素。为了提高比赛的档次和激烈程度，也是为了吸引更多的观众和商家的关注，首届“世界乒乓球总冠军赛”几乎汇集了当今世界乒坛排名靠前的所有顶尖高手，赛制更是选用了残酷的淘汰制。 　　 　　三、成功的启示 　　 　　对比职业化程度在中国比较高的“中超联赛”和“CBA篮球联赛”