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百科营销占领互联网权威高地 　　张悟本的百科效应 　　 　　打开张悟本的百度百科，词条浏览次数高达213万次，编辑次数146次，除娱乐明星外，这个_浏览量已经是比较高了。李时珍的百科浏览量是45万人左右，李不比张更精通医术?但两者的关注度相差5倍。 　　张悟本百科词条初始创建的时候，仅仅只有两段文字，目录分别是简介、教育经历、职业经历，浏览也只有那么一点，然而从今年的5月份开始，张悟本事件就逐渐被编进百科，并且仅事件的编辑次数就高达107次，目录达到了16个，教育质疑、身份质疑、被抓、忽悠人等负面信息一一被编进百科，并且事件的更多延伸阅读也被编进了拓展阅读栏目，附有链接地址。 　　至于事件真相，普遍来说，网民都会相信百科。因此，百科形象了张悟本，但“杯具”的是害惨了张悟本。 　　 　　最好的品牌形象提升手段 　　 　　百科的搜索排名绝对靠前。无论你搜索一个人还是一家企业，只要创建了百科，那么百科的排名稳定在第一页的前三名，据说，大部分人先看百科再看网站。 　　百科，是web2.0的应用典范，高度开放，全民均可参与编辑，让内容变得更加中立客观，可信度高。 　　百科的构成形式比较简单，比博客界面还要简洁，周边没有太多的骚扰信息。但是它的内容却全面而简约，刚才谈到的张悟本词条，目录高达16条，包括概述、节目录制、履历、教育经历、职业经历、身份质疑、百科全书、著作、讲座、事件的方方面面、被抓等等内容，如此全面的介绍，并且都是经典内容，完全足以了解透一个人了。 　　正因为如此，百科在网民心目中，公信力和权威度是最高的，被认为是互联网上最公正的地盘!谁拥有了百科词条，谁就有更高的形象和认知度。 　　这就是网民的心理习惯，所以，那些企业和人物争先恐后要创建百科! 　　 　　百科是如何提高企业知名度的 　　 　　对于草根企业来说，要想少花钱甚至不花钱来打造知名度的话，那么百科是最佳武器。 　　相信很多人会怀疑，帮公司创建一条百科就可以提升知名度?作用肯定有，但绝对是潜移默化的，短期内不会那么显著。 　　很多企业用百科做推广的时候???都是将公司名称创建为百科词条的。如果只靠公司名字的这一条百科，肯定不会很有力地提升企业知名度。 　　H定制，是一家专业的个性礼品定制B2c商城，成立至今，没有花多少广告费推广，然而在短短一年半的时间内成为国内三大个性定制网站之一，获得如此骄绩，百科起到重要作用。 　　首先，H定制很早就创建了自己的百科，词条名为“H定制”，主要是综合概述企业情况、服务、愿景、使命等，让别人从百科词条就可以较为全面地了解到你，所以企业的百科一定要规范、形象、全面，并且附上公司LOGO、企业形象，另外注意，一定要在拓展阅读上添上网站链接。据说每天从百科来的流量很可观，而且这些流量都是非常精准的。 　　当我们不是名牌企业或名人的时候，直接搜索名字的概率绝对很少，直接搜索H定制来到他们网站的用户并不多，这时百科就不存在提升知名度的说法了。而H定制非常明智，凡是与他们相关的百科词条，凡是相关的词条都进行参与编辑。 　　如何才算相关?一是产品相关，二是模式相关，并且巧妙地将企业信息编进百科里面。试想，当用户搜索几十条百科词条，每一条词条都有你们企业信息的时候，他们是怎么想的?一定是会认可你们，信任你们，这时候认知度与知名度就起来了。 　　当我们搜索“个性礼品、个性礼品定制、创意礼品、创意礼物网、DIY、DIY礼品、个性礼品定制网”等等与H定制相关的百科词条的时候，H定制一一出现在词条里面，而且这些词条浏览量都非常高，通过不断的延伸更多词条，长期积累下来，百科给H定制带来了很大的品牌效应。 　　 　　如何借力百科营销 　　 　　1　创建词条前，我们务必做好几点准备工作：1　确定词条是否规范。2　是否被创建；3　是否有较多的内容来编辑，4　在哪部分嵌入企业信息?这些都确定后，就可以创建百科词条了。 　　2　内容结构不允许直接套搬公司介绍，否则通不过。一定要进行一级目录设置，一定要插上图片，图片资料最好不要直接采用公司全名，“企业LOGO”字样就好。 　　3　广告字眼如何藏进去?百科词条的可用宣传部位有：参考资料、扩展阅读、开放分类，相关词条等，其中参考资料与拓展阅读可以插进网址。开放分类与相关词条就不能!百科的审查也很严格，我们只能不断换词试验，调整说法，不要一次通不过就放弃。 　　4　大量编辑词条，遍布企业信息。很多人会说哪里来那么多词条啊?当然有，首先收集与自己企业、产品有关的词条，越多越好，并做成文档，把词条分类清楚，按已有词条和未有词条进行分类。其次，针对词条，准备好内容，准备的内容为“产业相关知识、产品相关知识、行业趋势、发展”等。 　　如果我们能够比竞争对手早发现没有被