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经济全球化背景下中国国际传播战略构想 　　摘要：经济全球化使得国家诉诸武力的代价日益昂贵，国际传播作为软权力的重要内容成为关注的焦点。在经济全球化时代，国际传播意识由对抗转向服务和市场化；国际传播方式呈现出多元化倾向，这使得国家对国际传播的控制与管理难度增大。经济全球化时代的国际传播战略定位应在国家利益的基础上突显新形势下的价值和意义，注重国际传播与国家形象、公共外交、国家软权力之间的互动。中国国际传播的战略构想应实现从防御型向主动型国际传播理念的转变，完成国际传播策略的调整，在有效机制的保障下促进国际传播战略长期有效的发展。 　　关键词：经济全球化；国际传播；战略构想；中国软权力 　　中图分类号：F11;D815 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.05.43 文章编号：1672-3309（2011）05-100-03 　　 　　 20世纪80年代末至90年代初，随着东欧???变和苏联解体，国际体系的两极格局宣告终结，阻碍经济全球化的政治力量逐步减弱；信息革命和全球市场的进一步推动，资本、技术、人员在全球范围内自由流动、优化配置，使全球各地区均融入一个相互联系的国际体系。经济全球化成为当今世界不可逆转的潮流，其发展程度不断加深。经济全球化通过国际分工与商业贸易在全球范围内扩展，使得国际体系的组织化程度日益紧密，这改变了国家之间信息传播的方式，深刻影响着国际传播的战略与策略。中国的国际传播战略发展相对滞后，严重影响着中国综合国力的提升，因此，经济全球化时代的中国国际传播战略研究成为一项重要的课题。 　　 　　一、经济全球化与国际传播 　　 　　经济全球化最初是于20世纪70年代在“罗马俱乐部报告”中提出，部分学者认为经济全球化应该从哥伦布发现美洲算起，然而经济全球化的重大发展得益于冷战的结束以及信息技术革命和全球市场深化的进一步推动。冷战的结束标志着当代国际关系体系转型，这为经济全球化的发展提供了更多有利因素；信息技术革命的发展日新月异，交通和通讯技术的迅速提升，使得信息的传递克服了时间、成本、距离的多重限制，密切了国家之间的联系；全球市场为经济全球化提供了基本动力，“世界贸易的增长速度超过了世界生产，对所有的经济体而言，世界贸易更为重要”。[1] 　　经济全球化是指国际分工、国际贸易、国际金融等逐步发展，推动着国家经济的国际化，使得全球成为一个相互联系的整体，一国的事务和政策可以受到大洋彼岸其他国家的影响和牵制。经济全球化是一个时间和空间的压缩概念，在经济力量和技术力量的推动下，全球成为一个共同分享的社会空间，地区之间能够形成相互影响。经济全球化增加了全球范围的4种维度，即全球网络的广度、相互联系的强度、全球流动的速度和全球相互联系的影响。[2]经济全球化促进了人类经济活动的整合，商品的生产过程在全球不同国家和地区完成，形成了国家之间的联合生产；资本的全球流动形成了一个利益共享、风险共担的全球金融体系；人员的全球流动加速了全球大市场的形成。经济全球化增强了国际体系的组织性和制度性，使得国际体系成为一个相互依存、共同运行的整体。 国际传播是指“超越国家国界的传播，即在各民族、各国之间进行的传播。”[3]国际传播有广义和狭义的概念之分。广义上的国际传播是指国家之间的信息交流与传播，包括首脑互访、双边会谈以及其他相关事务等；狭义上的国际传播是指随着经济全球化的逐步深入，以大众传播为支柱的国家间的传播。国际传播分为两个部分，一是由内向外传播，即把国内的信息传达给国际社会；一是由外向内传播，即将国际社会的重要信息传递给本国民众。[4]国际传播与国家利益和国家权力密切相关，成为各国普遍关注的内容。 　　随着经济全球化的深入，国际社会间的生产、贸易、金融以及人员的交流日益紧密，国家间的相互依存逐步加深，使得国际社会更加具有整体性和联系性。在经济全球化时代，国家权力正在发生着重要的变革，国家硬权力控制国际环境的能力受到削弱，使得硬权力在国际社会中的运用越来越受到限制。政府可以干预全球市场，但干预过多会给本国带来巨大的经济损失，并导致意料不到的风险。[5]经济全球化使得国家诉诸武力的代价日益昂贵，国际传播作为提升国家软权力的重要途径备受各国政府的青睐。 　　经济全球化改变了国际传播的理念。国际传播的最初形态是国家的对外宣传，在第二次世界大战中，同盟国和协约国之间进行了大量的宣传与反宣传。一直以来，国际传播延续了国家之间的对抗和敌对意识，国际传播注重国际政治斗争，在国际社会中进行大规模的宣传活动，树立本国完美无瑕的国家形象，同时，发展中国家与发达国家之间也一直进行着宣传与反宣传的对抗。在经济全球化时代，国际传播理念由对抗和敌对意识转向服务和市场意识。国际传播的服务意