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艺术形式在商业橱窗设计中运用 　　[摘要] 商业橱窗设计和现场展示是一门专业的学问，它涉及工艺美术和装璜美术设计的许多方面，它需要艺术美感，也需要市场营销的眼光，因此，一个好的橱窗设计和展示，不仅是一幅艺术品和空间气氛的营造，也是商业促销的一个有力手段。 　　[关键词] 场景化情节性视觉焦点 　　商业橱窗设计不是一些商品的随意、简单的堆砌。它是通过巧妙的构思，独特的艺术语言，完美的造型，协调的色彩来创造真实感人的氛围，并抓住消费者的心理，激发其购买欲望。因而，橱窗设计不仅要遵循艺术创作的基本原则，还要把艺术手段和机动，技巧结合起来加以运用才能使整个橱窗设计达到艺术欣赏性和商品促销的目的。 　　 　　一、橱窗的设计理念 　　 　　商业橱窗是城市的另一种语言。橱窗能使我们驻足观赏，也使我们移步购物。橱窗是充满感召力的，橱窗是飞扬想像力的、橱窗又是蕴藏文化内涵、烙上个性的现代设计艺术。 　　橱窗是一种直接展示,它更追求场景化、情节化的安排，不求繁重面面俱到的堆砌，而代之以简洁清新、表达出商品所含有的神韵。比如以夏天为主流的橱窗，十几把蒲扇参差于橱窗上方空间，底下是藤编的盘垫零星散落，模特儿着素色柔软的细棉布衣，头上脚底同样是藤编垫子，不着一字，尽得夏日自然风情。又如珠宝商店的橱窗设计，在两面具有古典意味的深褐色柚木壁中，镶嵌以玻璃空间，里面是几款黑绿绒插着的钻饰珠宝，辅助两道顶光，珠宝的雍容典雅高贵在木质的沉着从容，黑绒的不着铅华,以及灯光的映射下，展示得淋漓尽致，这样气韵生动简洁纯静的橱窗自然令路人驻足。 　　现代生活中，商店一个连着一个，橱窗也是相互为邻。如何才能在众多橱窗中脱颖而出，引人目光呢？现代橱窗设计的方法越来越灵活多样，创新业已成为现代橱窗设计的灵魂，如在我国南方城市有些商场，橱窗均采用帆蓬的形式；又如在橱窗结构，构造方面做出变化的穿透式背板架，使顾客透过其展架、展板、展台，对商场内的布局，购物环境，陈列商品等一目了然，又比如随着超现实主义雕塑的问世，橱窗设计师更将其艺术手段应???于实践中，他们利用这一手段的优势如法炮制酷似真人的名人雕像，以期通过名人之“名”来抬高商品身份并吸引顾客。 　　现代橱窗就是不断地变幻着设计思络。橱窗展示着商品，但橱窗本身也构成了一种艺术，它在传达商品情感生命的同时，也形成了自己的品味。橱窗的万姿千态映衬着城市的姿态万千，你会在某一天某一刻突然觉得往日熟悉的马路陌生了，昔日灰暗的城市鲜活了。困惑的瞬间也许你已有了答案，这便是商店的橱窗在你眼前展现一种新鲜。 　　橱窗设计和现场展示对购物行为有较大影响。人们逛商场的目的可能多种多样，也可能没有特定的目的，仅仅是随意漫步，那么，身处商场环境中，人们对橱窗设计和现场展示的关注如何？调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计和现场展示，这就证实了橱窗设计和现场展示作为商场的一种环境已引起顾客的注意，从而调动了顾客的购买欲望与兴趣。 　　橱窗设计和现场展示是一门专业的学问，它涉及工艺美术和装璜美术设计的许多方面，它需要艺术美感，也需要市场营销的眼光，因此，一个好的橱窗设计和展示，不仅是一幅艺术品和空间气氛的营造，也是商业促销的一个有力手段。近年来，国外的美术设计思想和广告、橱窗设计作品被大量引进国内，极大地开拓了国内消费者的视野，同时，由于国内人们生活节奏的加快，具有现代感的事物也易于被人们接受。一般来说，无论是橱窗设计还是现场展示，都讲究一个设计主题，这种主题来自创作意念的发挥，即实出的主题是以综合商品或厂家、品牌为主，以赢得广大消费者的喜爱。 　　从专业角度来看，艺术观赏性和文化品位是橱窗设计的最高境界。橱窗设计的目的有三个方面：追求纯粹的艺术装饰性;体现某种政治和意识形态的要求；强调商业促销功能。但是，从视觉观赏中，消费者把橱窗的艺术观赏性排在第一位，把文化品位排在第二位，把技术手段新奇和商业促销排在第三位。从以上设计的理念中，我们可以看出在橱窗的设计过程及表现手法的运用中，还应注重运用商品实物作为展示材料，还有模特儿、声光电控制的装璜、照片或灯箱广告以及模拟商品的道具等。这一切均在设计理念中，和谐而统一的结构在一起，形成一种韵律，一种意境。 　　 　　二、橱窗的表现形式 　　 　　1.重复与渐层 　　重复。所谓重复是指画面中物体与物体之间有着完全相同的面目；分不清主次关系；造成不了等级观念。也就是说在画面中以相同的形体、颜色和相同的位置、距离，作重复的并列。重复形式的特点是能使人类有一种单纯、清晰、连续、平和和无限的感觉。橱窗设计运用重复的形式，可把陈列的商品，均等地、一一地展现在顾客面前。例如在陈列服装时，将不同款式的套装以相同的展示方法、相同的陈列形式，以互相距离相等，陈列在一条直线