市场调查技术教学课件.pptx

市场调查技术高等教育出版社项目一 市场调查认知【项目概述】通过本章的学习，学习者可对市场调查有一个初步的认识。从总体上把握市场调查的含义和特点，掌握市场调查的工作路径。通过市场调查操作程序的学习，学习者可用基础理论知识判别、分析市场调查工作的质量。本章的学习目标是培养和提高学生在特定业务环节中分析问题与决策设计的能力，依照市场调查的行业规范与职业标准，分析企业行为的善恶，强化学生的职业道德素质。项目一 市场调查认知知识目标理解并掌握市场调查的含义与特征；了解并掌握市场调查的作用与原则；熟悉市场调查的类型。能力目标领会和运用市场调查的原则；能有效识别市场的类型，并合理利用。任务 1 认识市场调查【任务导入】张先生从海外留学归来，发现中国国内生产男式西装的厂家并不多，于是就想开一间服装公司。他认为：中国目前有13亿人口，就算女性占一半，那还剩下好几亿人，市场份额仍然巨大，何况，现在的女性也很喜欢西装式样。于是，他就下决心运作了。结果可想而知，赔得一塌糊涂。问题出在哪里？张先生百思不得其解。于是，他请教市场调查公司调查人员，调查人员分析：假设中国有13亿人口，除去女性6.5亿，除去老人、儿童、学生，还剩2亿，除去农民、工人等不需要穿西装的人就只剩1亿多了。更为重要的是，目前中国生产西装的厂家至少有几十家，已经足够满足市场需要，何况还有数量不等的男式西装进口。对企业来说，没有进行足够