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PALADIN下半年广告活动整合策划 上海东派广告有限公司 2003年3月25日 2003年2月28日，PALADIN在北京豪迈上市 北京长城揭开了PALADIN时代风尚的序曲 PALADIN 全新规划，续演辉煌篇章 PALADIN 展开新一轮促销攻势 PALADIN首轮上市之宣传 全新电视广告片《印象篇》在全国的投播 （3月中起） 上市平面广告《水中倒影篇》在全国投放 （3月中起） 各大网站网络广告的投播 （2月28日） 全国各专营店宣传物配合 - 样本、单页、海报 - 易拉宝 - VCD 广告宣传片 - 销售手册 - 横幅、专营店平面广告规范 - 礼品 目标 达成销售10，000辆PALADIN 进一步提高PALADIN品牌知名度 借助两次新车上市及黄金假日再造声势 在目标用户中建立PALADIN和日产的良好形象，培养偏好度 注重沟通效果，提升消费者的购买决策的信心 提升PALADIN的品牌竞争优势 PALADIN后续活动连环计 时间安排：2003年4月－ 12月 宣传主题：PALADIN ‘ 03 全接触 ’ 活动内容： A计划 锦绣前程－专营店开业仪式 活动一：动感冲击－ PALADIN上海车展 时间：2003年4月20—27日 促销主题：动感冲击－ PALADIN上海车展 活动对象：行业用户及个人用户 活动地点：上海国际展览中心 活动三：都市旋风－ PALADIN 两驱上市 时间： 2003年6月 活动主题：都市旋风－ PALADIN 两驱上市 活动地点：各地专卖店 重点—广东地区 活动内容： 全国各地专卖店开展两驱PALADIN试乘试驾活动 广东地区除试乘试驾活动外，还向各订、购用户赠送礼品。 （礼品：棒球帽、墨镜、情侣T恤、沙滩装等） 礼品说明：切合PALADIN特点，为车手所喜爱。 PALADIN高潮迭起 立体交叉、由点至面的宣传手段已展开！ PALADIN 下半年广告宣传 －战略先导及战术促销结合， 创造辉煌销售业绩 B 计划 1、动感冲击－ PALADIN上海车展 2、意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 3、都市旋风－ PALADIN 两驱上市 4、悍劲登场－ PALADIN VG33上市 5、造物之美－ PALADIN 杯摄影比赛 6、秋意正浓－ PALADIN 嘉年华活动 PALADIN后续活动连环计 整体活动调性 时尚、多彩、呈现力度 层次丰富且有创新的整体营销策划，影响和力度进一步加大，将形成策略性的合力，从而有效积累PALADIN和郑州日产的品牌效应。 立体交叉的整合促销方案，兼顾了各地区的行业用户和个人用户，丰富的活动内容考虑到更广泛的消费者的参与性，相信能建立良好的口碑。 时尚、多彩的活动组合，将引发与目标消费者之间的互动效应，培养品牌好感度。 因应PALADIN全系列车系的隆重推出，设计极富针对性的媒介组合，形成强大的广告拉力。 有创新的活动主题配合有效执行，形成合力，产生到位的销售推力。 推、拉结合，创造理想的销售业绩。 活动效果预期 锦绣前程－专营店开业仪式 时间： 2003年5月—7月 活动主题：前程似锦－专营店开业仪式 活动地点：各地专营店 活动内容： 商品介绍、播放VCD 展示PALADIN 试乘试驾活动 首批用户交车仪式 冷餐会（周日、周六） 锦绣前程－专营店开业仪式 宣传配合： 依照上海东派提供专营店开业仪式的宣传物规范设计进行布置。 活动内容： 现场发送PALADIN宣传资料 做问卷调查（送礼品） 车模表演 现代舞表演 配合宣传： 活动期间，上海地区投放的报纸广告版面上添加 “PALADIN热情参加上海国际车展” 的副标题。PALADIN网站宣传。 活动一：动感冲击－ PALADIN上海车展 时间： 2003年 5.1黄金周 活动主题：意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 活动地点：各地专卖店及繁华商业中心广场 活动二：意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 活动二：意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 活动形式： 1、路演（形式参照“全国促销规范企划案”中路演形式标准），活动中宣传意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 2、意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 （内容：5.1黄金周期间预订PALADIN的用户可参与抽奖活动，奖品为价值800元的野营装备 ） 3、向所有购、订车用户赠送（或寄送）含保险额及预定酒店打折功能的“PALADIN- e龙 联名白金卡” 活动二：意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 宣传配合： 路演现场宣传、专卖店宣传（横幅及POP）、 PALADIN网站宣传 宣传配合： 全国范围的报纸、杂志告知 全国