《阿不和爷爷》广告.docVIP

《阿不和爷爷》 发行及广告计划 一、发行计划： 目前我们计划发行60家电视台，分两个阶段： 2002年12月30日前发行27电视台，城市台和省台交叉发行； 2003年3月30日前发行至60家电视台，覆盖全国重点城市和大部分省市直辖市。 儿童节目的传统收视时间在每天的17：00-19：00之间的两个小时。因此，是我们的目标时段。 频道的选择： 在以往，新闻频道，也就是主频道的儿童节目是受众的习惯选择频道。目前，随着频道专业化的深入，儿童节目已开始覆盖同一家电视台的不同频道，甚至有电视台已开始设置专业的儿童频道。 在频道的选择上，我们主要以平均收视率为依据，选择那些平均收视率较高的频道。 电视台的选择： 覆盖面的大小 电视台的选择主要刊电视台的覆盖收视群体的规模大小，就单纯考虑我们希望所选电视台的覆盖卖面越大越好，这意味着绝对收视人群就会越多。 经济购买力高低 同时，在选择电视台的时候，我们也要考虑所选地区的经济发展情况。人均收入的状况可以很好的反映出该地区的消费购买力。对于企业来说，那些具有很高的经济购买力的地区和经济活力的地区是首选的广告发布地区。 同时还要考虑的因素： 不同地区的消费群体对广告的接受程度。一般来说，经济发达地区收视时间较短，广告的影响力小；而经济落后地区收视时间长，广告影响力大。 综上所述，我们的节目在电视台的选择上： 经济发达地区以城市台为主，追求广告的暴露频次和有效收视点； 经济落后地区以省台为主，追求广告的平均收视点和有效到达率； 我们的发行计划： 先期覆盖20家电视台，主要以城市台为主，在进度中逐渐扩大至省台最终覆盖全国50—60家电视台。 二、节目收视的预期： 该节目的特点之一就是能够促动儿童和家长的共同收视。所以对该节目的收视可作如下的预期： 预期的收视人群 主要目标收视人群： 4岁－8岁的儿童，30岁以上的父母及祖父母； 次要目标收视人群： 9岁－15岁的儿童和青少年 预期的收视效果： 据资料表明：17：00—19：00这个时段的全国平均收视率在8到28个点。据CMS调查表明，儿童每天平均收看电视时间为2.5个小时，55岁以上的老人平均有4个小时。儿童的收视时间主要集中在17：00—19：00这两个小时，可以说，对于儿童节目来说，这个时段是黄金时段。 三、广告预期的效果 广告投放的主要目的是做到让目标消费者能够看到并受到影响。也就是说，在目标消费者习惯的时间内用他们喜欢的形式将产品或是企业的信息传播给他们。在媒介投放上我们称之为有效到达率的概念就是为了做到这一点。 儿童类的食品，日常用品，护理用品，一般家庭生活消费品，儿童玩具，中老年保健用品，食品，等都是该节目的现实广告客户。相信该节目所占据的播出时段以及该节目所具有的独特特点会在不断创造高收视率的前提下，令这些企业的广告讯息传达更为及时有效，为企业的市场销售和品牌传播起到事半功倍的效果。 四、节目费用与广告价值 详细的计划发行台及每15秒CPRP（Cost per Rating Point）购买价格见附件。 广告价值一览表：（单位：RMB:元） 月 季度 半年 年 15秒 681,164.00 2,043,492.00 4,086,984.00 8,173,968.00 30秒 1,362,328.00 4,086,984.00 8,173,968.00 16,347,936.00 45秒 2,043,492.00 6,130,476.00 12,260,952.00 24,521,904.00 60秒 2,724,656.00 8,173,968.00 16,347,936.00 32,695,872.00 制作发行成本一览表：（单位：RMB:元） 制作发行成本预计 单位制作成本 20,000.00 发行成本 20,000.00 54 264 每集发行成本 4,090.91 月 季度 半年 年 成本合计 530,000.00 1,590,000.00 3,180,000.00 6,360,000.00 九：广告招商报价： 全国冠名权广告报价：单位：元 54家电视台（不含北京上海） 季度冠名 半年冠名 一年冠名 800,000.00 1,440,000.00 2,400,000.00 北京电视台冠名权广告报价：单位：元 季度冠名 半年冠名 一年冠名 400,000.00 720,000.00 1,280,000.00 上海电视台冠名权广告报价：单位：元 季度冠名 半年冠