世界杯冠名赞助系列活动.docVIP

动力宝来，心动世界杯 -----世界杯冠名赞助系列活动 活动背景 经过几代人的努力和企盼，中国足球终于走出亚洲，中国国家队出征2002年世界杯将成为今年国人关注的焦点。 活动目的 利用世界杯这个话题，利用中国队难得的此次机会，将宝来与社会热点结合，扩大宝来的知名度。 宝来与充满激情、动感的足球结合，再次突出宝来动力、驾驶者之车给人们带来的驾驭乐趣。 活动方案 1、赞助“中国足协独家汽车合作伙伴” 宣传策略： 电视： 体育频道世界杯赛事转播栏目中插播宝来赞助中国队的系列活动。 中央五台世界杯转播节目冠名赞助（费用未定） 报纸、杂志、网络： 在宝来的报纸、杂志、网络、电视广告中标注：“中国足协独家汽车合作伙伴” 软文： 驾驭激情，享受乐趣------将宝来的个性与足球的特点结合，体验两者共同的驾驭乐趣。 比赛场地广告：所有中国国家足球队对抗赛国内主场比赛2-4块场地广告牌，场内横幅一条。 活动策略： “动力宝来，心系世界杯，球迷竞猜” 地点：公众展示现场， 目的：增加地面活动与世界杯公关活动的联系。 “动力宝来，心系世界杯，最佳球员评比” 方式：在新浪、搜狐网专设“动力宝来，心动世界杯”栏目，链接至宝来迷你网站。鼓励球迷上网评比中国队最佳球员，活动结束后将赠送最佳球员一辆宝来车。 目的：加强参与性，扩大宝来的知名度，提高宝来的美誉度。为后续活动提供主题。 “宝来与足球联袂”------一汽-大众宝来车成为中国足球协会独家汽车合作伙伴 时间：中国队出征前 方式：新闻发布会 参加人员：足协领导、足球界知名人士、著名教练员、运动员 “动力宝来，心系世界杯”赠车会 时间：中国队归国之时 方式：欢迎酒会,赠送宝来车给球迷评选出的“最佳球员”。 目的：体现宝来对中国足球的支持，无论成绩如何。吸引媒体和公众的关注。 参加人员：中国足球队全体成员，中国足协领导，一汽-大众嘉宾，全国媒体。 2、“心系足球，感受乐趣”车主驾车观看世界杯活动 活动主题： “心系足球,感受乐趣” 备选主题: 开宝来,看世界杯 心系足球,体验动感 心系足球,感受激情 宝来车手,心动世界杯 活动背景： ? 世界杯永远是球迷关注的热点,充满激情,乐趣。第一次拥有中国队的世界杯 ?第一次拥有中国队的世界杯更是让全国球迷关注的焦点。 ?宝来车主是充满个性,激情的一群人,同样是对足球关注的一群人。 活动目的： ? 将宝来与社会热点话题结合,吸引观众的眼球.提高宝来产品认知度. ? 以”看世界杯”这个非常具吸引力的活动提高潜在消费者对宝来的关注,间接促进销量. ? 通过对宝来车主的关怀,加深购车者的归属感,自豪感.提升宝来的口碑效应. ? 传播宝来驾驶者之车,驾驶乐趣的品牌定位. 活动描述： ? 宝来幸运车手(驾驶者)诞生 通过网络,报纸,传单告知目标受众和宝来车主活动内容,号召他们报名参加. 选取幸运车手10-20名. ? 准备出发 上海卫视报道各地宝来车主被选中参加活动后的心情与安捺不住地准备行程. ? 出发仪式 6月6日,各地宝来车主集中到北京车展,利用北京车展开幕式的天然有利时机举行出发仪式.幸运车主,记者等一行人驾驶宝来车前往威海. ? 快乐旅程 旅途中设置各种测试宝来性能的游戏,比赛.体验各地的人文风情. ? 体验世界杯 宝来车主一行人在韩国观看世界杯,同时体验韩国的各种风土人情. 宝来车主路宿宝来车后备箱,既体现宝来的个性,又突显宝来的优异配置. 活动媒体配合： 上海卫视全程跟踪报道此项活动. 全国杂志,报纸,电视配合. 活动时间：2002年4月——7月 5 DMG国际广告有限公司