中国名牌卷烟发展研究.docVIP

中国名牌卷烟发展研究 　 《中国名牌卷烟发展研究》课题组 目 录 一、名牌卷烟概念的理论界定及其特征 名牌卷烟概念的理论界定 （二）名牌卷烟的特征 二、实施名牌卷烟战略的意义 （一）实施名牌卷烟战略是卷烟工业企业生存和发展的客观需要 （二）实施名牌卷烟战略是我国卷烟工业企业在加入WTO后参与国际市场竞争的必由之路 （三）实施名牌卷烟战略是调整产品结构，贯彻国家局“1144”发展战略的必要措施 三、我国名牌卷烟的发展现状 (一)现有国产卷烟中已形成少量覆盖全国市场的名牌,但大部分仍属于地方性销售产品,至今尚未形成国际性的卷烟品牌 (二)名牌卷烟的生产规模普遍大于非名牌卷烟的生产规模，但与世界名牌卷烟的产量规模相比还存在很大的差距 (三)名牌卷烟创造的利润以及销售收入在国内卷烟企业全部利润和销售收入中的比重不断扩大,但仍未达到收益最大化要求 (四)名牌卷烟的税收贡献率很高,但现行的税收体制滞后于名牌卷烟发展的政策需要 (五）定位狭窄，受原料制约严重，价格过高 (六）缺乏自由竞争的外部环境 (七）名牌卷烟中混合型卷烟的比重很低 四、名牌卷烟生产企业经营理念的创新 （一）加强市场调研 （二）完善品牌定位 （三）提高产品质量 （四）合理确定价格 （五）优化烟标设计和卷烟包装 （六）提高广告宣传的有效性 （七）提高卷烟产品的科技含量 （八）合理延伸品牌 （九）形成良好的公共关系 （十）沟通与消费者的联系，健全服务体系 五、当前发展名牌卷烟的战略措施 （一）压缩卷烟生产牌号 （二）规范名牌卷烟的评选机制 （三）打破地区封锁,建立自由流通的卷烟市场 （四）加强对名牌卷烟的保护，打击假冒名牌卷烟 （五）保证烟叶供给 （六）进一步调整企业组织结构 （七）加大对重点企业的扶持力度，使其品牌向国际化方向迈进 六、发展名牌卷烟的战略思考 生产共同牌号，建立品牌联盟 (二) 培育企业真正成为市场竞争主体 （三）改革卷烟生产计划分配体制 （四）规范卷烟消费税的征收办法 （五）立足烟草专卖体制，利用体制优势造就品牌优势，使中国烟草总公司应成为培育名牌的主体 （六）制定名牌卷烟发展战略的长远规划 总报告:中国名牌卷烟发展研究 　 本报告作为《中国名牌卷烟发展研究》课题的总报告，是在广泛调研和分析各专题报告结论基础上形成的。本报告的核心内容在于说明：面对不断变化的国内卷烟消费市场和世界经济全球化的趋势,我国卷烟工业企业应如何利用现代竞争手段─品牌竞争战略,来发展和壮大我国卷烟工业企业的整体经济实力和竞争能力。本报告的基本目的在于：为我国卷烟工业企业在新的市场环境下做好产品结构调整、合理配置生产要素、优化资源结构、增强资产运营效益,以提高卷烟工业企业的核心竞争力，更好地面对跨国烟草公司的竞争，以推动我国卷烟工业企业在竞争中不断发展和壮大。 报告的内容由以下几部分组成：1.名牌卷烟概念的理论界定及其特征；2.实施名牌卷烟战略的意义；3.我国名牌卷烟的发展现状；4.发展名牌卷烟的战略措施。 一、名牌卷烟概念的理论界定及其特征 随着社会主义市场经济的发展，我国国民经济发展水平不断提高，已由短缺经济阶段过渡到结构型过剩和数量型过剩并存的经济阶段。据国内贸易局统计：从1998年第一季度开始，我国已不再存在供不应求的产品,而且随着经济的发展,供过于求产品所占的比例不断增加,产品过剩的矛盾不断突出。1998年供过于求的产品占25.8%,供求基本平衡的产品占74.2%。又据国内贸易局对601种主要商品统计,1999年供过于求的产品所占的比例为67%,比上年提高了41.2个百分点。 受宏观经济环境的影响，我国卷烟市场同样遇到了由供给不足发展到供给过剩的难题。虽然全行业切实贯彻国家局提出的“限产压库”政策，但卷烟库存量仍呈明显增长态势。据资料统计，从1995年到1999年我国卷烟年末库存量由221.2万箱上升到344.3万箱，年均增长率达到11.70%。 由于卷烟买方市场的形成，卷烟生产企业之间的竞争日趋激烈。竞争手段由数量竞争、质量竞争、价格竞争发展到品牌竞争。如今，发展名牌卷烟已成为卷烟生产企业在激烈的市场竞争中得以生存和发展的首要经营策略。 但目前，行业内外关于名牌卷烟的理论界定尚未统一，名牌卷烟的特征也在探讨阶段，这对卷烟生产企业实施名牌卷烟战略带来一定的障碍。因此，本报告首先对名牌和名牌卷烟的理论界定及其特征作一简析。 （一）名牌卷烟概念的理论界定。企业国际营销大师柯特勒曾指出:品 牌至少反映五个方面的内容:属性、价值观、文化、个性、使用者，是一种错综复杂的象征。学术界将名牌认定为一个系统概念，既由用途、品质、价格、包装等产品功能要素和图案、色调、广告等产品形象要素以及消费者对产品和服务感受的心理要素组成的多重综合体。如果以上三要素都优于其他品牌的产品，那么，这样的品牌