二阶段新互动电话推广方案.pptVIP

* “新互动电话”第二阶段主题传播阶段性规划框架 杭州捷群广告有限公司 2004年9月1日 明确这个阶段的推广任务 阶段性的主题策略确定，成为这个阶段的推广主线； 要体现前一阶段“新互动电话”推广主题的延承； 要体现“新互动”的概念和意义； 推广内容落实到业务上； 宣传推广的主题策略 主题策略的制定基础 需要一个主题贯穿于这个阶段的始终，并且符合“新互动”品牌的定位； 需要和浙江网通的智能固话网的先进性息息相关； 需要符合我们的目标消费群的最大利益点； 需要具备一定的引领性，将多项分支业务的业务特征进行串联； 让具备通信需求的行业集团或个人 加入浙江网通的服务行列 让他们在新互动电话里面各取所需 行销目标 建立一种形象，承载着各业务特征的基础与归属； 引起商业集团客户和有个性需求的商务个人的兴趣和关注，期望帮助他们有效的使用和管理通信资源，提高运作效率，增强竞争力； 建立一个丰富的品牌形象，迅速提高知名度； 广告目标 问题点 企业品牌 业务品牌 技术品牌 问题一： 企业与业务有脱节； 问题二： 品牌认知渡低，业务特征不明确； 问题三： 消费者对技术支持不清晰； 问题四： 技术属性不清晰； （不知道优势在固话） 充分地考虑到目标人群的需求 将技术的先进性体现在各项业务的亮点上。 机会 我们的目标消费群 商务楼里的商务集团和个人 他们在新互动电话里可以得到新的支持和帮助 解决问题的几个关键点 企业品牌 业务品牌 技术品牌 关键一：强调企业品牌 明确是谁的电话； 关键二：强调业务特征 这是个什么样的电话； 关键三：强调技术平台； 为什么会不一样； 关键四：强调业务优势； 对于目标人群有什么好处； 这个新互动电话 是与目标受众的需求息息相关的； 是目标受众所向往的； 是浙江网通可以独特拥有的，有持久竞争力的； 是各项业务的最大支持点； 技术引领：新一代固话 从具有差异性的网络优越性出发，寻找新一代固话的最大卖点； 通过对新一代固话的推广诉求，引起目标人群的关注，再结合具有明显特征的各项业务功能宣传，达到推广目的； 推广途径 商务集团客户 和商务个人的通信解决之道 新一代固话的定位和最大利益点 有彩铃的固话 明白消费的固话 移机不换号的固话 平台及构架 技术引领：新一代固话 超级虚拟网的固话 这张稿的出现频次在奥运期间非常高，有一定的影响力； 消费者基本知道了新互动电话进入新时代这样一个事实； 我们要告诉受众的，除了引领之外，还有具体特征； 新时代是一个突破口，“新”强调了一种态度和概念， “时代”的指向需要具体和清晰； 和前一阶段推广的结合 本阶段推广主题的设定 新的固话，新的互动 互动是通信的、沟通的最直接象征； 新的固话代表着新一代固话的特征的属性，体现不一样的特质； 对新互动进行了直接阐述，增强业务品牌的宣传； “新”代表了目标人群的一种社会态度； 新的固话 新的互动 阶段性LOGO的设定 “动听”时代 “个性化”时代 “V”时代 落实到新的推广概念下的整合 新的固话、新的互动 “超级”时代 有彩铃的固话 明白消费的固话 移机不换号的固话 超级虚拟网的固话 “动听”时代 “个性化”时代 “V”时代 传播支持 新的固话、新的互动 “超级”时代 一支统稿进行综合诉求，旨在宣传“新固话”、“新时代”、“新互动”的所有基本属性和基本特征； 四支分支稿对各个业务特征进行分重诉求； 待规划方案确定后 即开始实施统稿和分支稿的创意 谢谢聆听 如果存在业务资费减免，只能是月租费。 蔡总：