兰峰走向共识1.pptVIP

走向共识 兰峰华美合作洽谈会 一、对本次整合推广任务的理解 二、对推广阶段的构想 共识之一、对本次整合推广任务的理解 １、结合营销传播的品牌战略执行 2、福埔地产项目的市场推广 高效推进稍售过程； 以完美的高端形象提高产品心理价值，实现利润最大化； 为“兰峰”首笔力作建立经典的业绩形象，积累市场口碑和推广经验。 共识之二、对推广阶段的构想 一个传播过程　三大主题任务 一、板块价值 二、生活理念 三、产品优势 交流、共识 2005合作、共赢 * 虽然整合推广中的广告效力是综合发挥效果的，但我们还是要清楚推广任务的两大重点： 2、福埔地产项目的市场推广 1、结合营销传播的“兰峰”品牌战略 品牌规划设定、形象塑造、文化传播、品牌与产品的互动 目的：迅速建立“兰峰”品牌的丰满的形象 难点：理念高度与市场亲和力的把握 理解区域环境、理解项目、理解目标客户 提高项目附加值 准确传播营销信息 什么样的产品以什么样的有竞争力的首选形象卖给什么样的人 目的 一般性房地产创意概念的理解与整合把握； 难点 唯一性 生态 全景式 全功能 标志性 高尚社区 社区家居观念 新区家居观念 生态家居观念 休闲家居观念 形象一贯性 信息连续性 触点的多样性 大型地产项目深厚人文气质的培植与区域家居观念的引导； 长线地产项目推广理念准确、长期的贯彻执行。 炒作 倡导 提升 借力政府，把握宏观契机，结合兰峰品牌化进程，通过系列公关活动的策划实施及媒体舆论环境的营造，在418之前完成板块价值的传播效应 创意地产的概念传播，以引领者的姿态独步晋江地产市场，建立首选地位 营销实施的务实阶段，对好产品的深度剖析，生活理念的全方位支撑 祝兰峰地产缔造地产传奇！ *