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风火广告员工 培训手册 思维篇 广告人 应具备两大条件是什么？ ——敏锐思考和见识渊博 迷信天才，迷信灵感，迷信艺术细胞的年代已经过去。 新生代广告人才： 读万卷书，行万里路，能侃侃电影和文学，也能与市井之徒粗言秽语地打成一片的杂家。 所谓创意，其实是指你能否对平常事物提出新的见解。 一个正常人，不可能有太多惊世骇俗的看法，因为正常二字，已把他们纳入常态分布中最多人身处的位置，外表，行为，思维也和最多人相似。能变出异数的机会，微之又微。 身在常态分布两端的人，即边缘人，不需多费功夫，亦有别树一帜的想法。 边缘的人群——能敏感地体察本身跟主流的区别，提出另类的见解。（例如：发型师、服装设计师、DJ、摇滚创作歌手）。 要有与众不同的见解，你本身先要与众不同 与众不同，并不是指表面上另类，标新立异的前卫人士。 这些人其实和其他人都一样，他们想尽力与别人区分，于是高呼我不一样。 真正与别人不一样的人，则力求与别人一样。 表面正常的人，其实不正常。表面不正常的人，其实最正常。 世界就是在这种矛盾中运行。 跟世界脱节，跟不上潮流。 成功的创作人，绝对是个不追潮流，是个“与众不同”的人。 有一定的愤世嫉俗的生活态度。 做创作的人应该有点怒火，应该对世界有所不满。 潜在 一点点报复心理。 我们要做出别人想不到的东西，把观众和消费者玩 弄于股掌之中。 所谓的主流，所谓的潮流，无非是被别人牵着鼻子走而已。 换个理性的角度来说，有一点是肯定的：身在主流的人，眼界会狭窄；身在边缘的人景观会较辽阔，因为，可以同时看到两个截然不同的世界。 回报篇 广告行业的曲线奥秘 纵轴代表薪水，横轴代表资历。 新人加入广告行业时，起薪点很低，初初几年不会有太大起色。熬过去，你的收入会乘坐升降机。 所以在头几年，大家要痛下功夫。熬过压力最大的新人年代，未来才见光明。 大家应用心看到这简单曲线背后暗藏的玄机。 比较容易看出来的问题： 什么时候起飞？薪金多高才是顶点？资历多高才能到达收入顶点？是否每个人都不例外？ 什么时候起飞？ 看个人表现。当你达到公司某个专业领域不同专业水平时，你的待遇将不同。 当你的专业水平在公司里无出其右时，一定能到达这个专业部门薪金的顶点。 薪金一定是有顶点的，但薪金的顶点会随着公司的发展扩大逐步提高。 所有好高骛远的，或随波逐流的员工，将无法 适应公司的长线发展。 但是并非每个人都可以到达这个顶点，也并非 每个到达这个顶点的人都能保持永远。这条曲 线会下滑或急坠。 下滑的原因是多方面的： 公司利润下滑、减薪、转移工作岗位、不堪压力转投薪金较低的公司等等。 急坠，就是代表你在广告界从此消失。 每个人都想尽快往高处走，在最短的时间赚最多的钱。 但在任何一个行业里，沿着这个行业的阶梯往上爬，每爬一步，职责和专业要求都会不一样，所以爬的太快，但专业提升不够，也许会让人摔得更惨。 每一个入行的人，不妨把目光放长远一点，人生景观也会不一样。 待遇，在深圳这个充满功利和诱惑的城市里，不可能不考虑。 但是，能不能不局限在一个月，三个月或半年的时间。要看，就看一生的所得。 图表 阴影部分代表在广告生涯中的总收入，请看哪一个阴影会更大，换句话说，谁的收入会更多。 专心篇 或许你会想：可以先在一个行业里赚快钱，然后再换一个行业再赚快钱。这样不是更多姿多彩。那么你的想法理想化了。 首先，深圳还有多少你可以从事的行业可让你赚快钱。 其次，每个行业的前期收入都不可能非常丰厚。如果都是”小 阴影”,加起来的总和又能有多少？ 再者，你肯定能不断跳来跳去吗？如果你是老板，你会请一 个三分钟热度的人吗？ 抛开这些功利的方面不谈，在自我价值实现方面，你也将会是一个失败者。因为你将失去自己特别宝贵的两样东西：一个是兴趣，一个是人格。 人一生能够有多少个兴趣，能够变成事业？ 许多初入行的人，都对广告有极大的热情，原本可当成是个人的事业，但如果仅仅是为了短暂的眼前小利而放弃，将会非常可惜。 广告是一种虚无飘渺的东西，优或劣，是主观问题。有效与否，也难以定论。虽说专业人员心中有数，但是客户也