广告创作的潮流.ppt

we’re in the business of buying people’s time our ultimate goal: entice the empowered consumer to spend time with our clients’ brands through big media-neutral marketing ideas. Everything we doshould be judged by its ability to have people want to spend more of their time on our brandsas a result of our ideas. 消费者接触广告的时间匆匆太匆匆。广告与广告竞争；广告与大量有趣、耸动的讯息竞争。 广告创作的新趋向 it’s all about being ahead. 新趋向之——以长文案为创意按钮的“经典广告手法”越来越不合时宜。创意人越来越倾向于用画面说话。广告标题越来越短，甚至消失。广告变得特别简单，简单得有点傻。 新趋向之——广告的娱乐性加强。广告与产品的联系削弱。 rings. a study in joy. rings. a study in performance. rings. a study in design. 新趋向之——广告执行越来越考究。广告创意的呈现越来越重“感觉”或“情绪”。 　　“有人礼拜五晚上来到你家，而你已经过了漫长的五天，你想要的就是放松，在电视上看个片子。突然，有人按门铃，这是个向你推销真空吸尘器的人。你实在不愿意见到这么一位。现在，要是来人外表不吸引人，谈吐不智慧，举止不优雅，如果他不能在最初两秒就给你留下深刻印象，我想你会立马关房门。” 　　“20年前，人们喜欢广告，或是讨厌广告，但是不管是爱是恨，总算对广告发生感情。现在，人们只是不在乎。这就让沟通变得难多了。因此，如果创作广告，一定得做得美观、雅致、老到，最重要的就是要风趣、聪明、有感染力。因为，消费者正变得越来越苛刻，对广告极为挑剔。换言之，他们很可能一开始就不会打开房门。”——erik vervroegen triple thick milkshakes 新趋向之——ambient media成为时髦。 广告创作七大新趋向——画面说话。简单得有点傻。娱乐性。联系削弱。考究。重“感觉”。ambient media。 创意是一种“思维的妙” 思维的妙——醒时喻世，造成一种心领神会的妙。 sequel? or epilogue?　结局？抑或结语？ 思维的妙——感悟人生，造成一种貌似深度的妙。 sep 18th 1970. the saddest day of your life. even if you weren’t alive. 思维的妙——掀开人性的一小角，造成一种可爱的妙。 思维的妙——运用文字技巧切断心理惯性，造成一种出乎意料的妙。 a christmas gift from the m.d. aren’t you glad you hired him? only share with someone you’ve known for longer than the years on the bottle. 思维的妙——以产品卖点为潜背景，造成一种反常视觉的妙。 思维的妙——运用画面语言，造成一种聪明视觉的妙。 relish purity freshness 创意是一种“思维的妙”——醒时喻世，造成一种心领神会的妙感悟人生，造成一种貌似深度的妙掀开人性的一小角，造成一种可爱的妙运用文字技巧切断心理惯性，造成一种出乎意料的妙以产品卖点为潜背景，造成一种反常视觉的妙运用画面语言，造成一种聪明视觉的妙 　　　　　　　　　　创意／思维的妙　　　　　　　　　　一、论世／明白