广告基本术语指标.pptVIP

常用的广告媒体术语及其应用简介 为什么要用到这些术语 对于复杂的概念也可以快速、有效地沟通 与广告主 与媒体 与同事、同仁 帮助我们更全面、更有逻辑、更结构性地思考问题 这些是最常用的术语（指标） 收视率(Rtg%及000) 对观众实时收视行为的调查统计 特定时段（节目），平均每分钟的收视人数（千人） （000）或平均每分钟的收视人数占指定目标推及人口总体的百分比 （%） 收视率(Rtg%及000) 收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布 当受众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率 收视点（GRP） 在规定的地区和时间范围内收看电视的人口占总人口的百分比 1 个收视点 = 总人口的1% 举例 : 总收视点 (TGRP) 一个广告片所产生的所有收视点的总和 举例 : 插播 1 19:15 9 ratings 插播 2 20:05 12 ratings 插播 3 21:30 8 ratings 总收视点 : 29 GRPs 注意 :由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于100 相关概念 : 总暴露度＝ GRP 所代表的实际人数 到达率（Reach） 至少看某广告一次以上的不同人数占总人数的百分比 它也被称作净到达率 它不可能大于 100%. 到达率(Rch%及000) 特定时期内的收看过某一节目或广告的人数除以所选目标观众的推及人口，以百分比表示。 ? 默认到达条件一般是“至少收看了1分钟” 到达率(Rch%及000) 到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性 收视率与到达率 收视率与到达率 概念：收视率是指在某一特定的时段里，收看某一特定频道或某一特定节目的人口占总体推及人口的百分比；到达率则是指在特定的时段内，接触过（收看过）某一频道（节目）的不重复的观众人数或其占观众总人数的百分比 区别与联系 收视率既要考查观众的规模（人数），也要考查每个观众的收视时长，而到达率只关注收视观众的规模（人数），因此，对于一个时段（节目）而言，无论观众的收视时长如何，到达率只关心观众是否“接触”到了这个时段（节目） 到达率是有条件设定的，收看多长时间才被视为“到达”，可以根据不同的情况来设定。一般地，到达率的条件被设定为“收看过1分钟以上” 从数值上看，相同时段/频道/节目的收视率的值始终是小于或等于相应的到达率的。这是因为，收视率实际上是一个“平均”的概念，是指在时段（节目）播出的长度内，平均每一最小时间单位（通常为1分钟）上的观众有多少；而到达率是一个“累计”的概念，它反映的是在时段（节目）播出长度内，至少收看过1分钟（视到达率设定条件而定）的观众人数有多少。 接触频率（Frequency） 收看到某一广告片的平均次数 有些人看到的机会多一些，有些人少一些 接触频率 = GRP / 到达率 举例 : 400个 GRP; (1) 到达率为80% (2) 到达率为50% (1) 接触频率 = 400/80 = 5 次 (2) 接触频率 = 400/50 = 8 次 GRPs = Reach x Frequency 总收视点＝到达率x接触频率 每收视点成本（CPRP）与每千人成本（ CPM） 每收视点成本（CPRP/CPP ：Cost Per Rating Point） 每得到1个GRP所需要的成本 CPRP = 媒体成本/所得到的总收视点 每千人成本（CPM ：Cost Per Thousand） 每得到1千个观众所需要的成本 CPM = 媒体成本×1000/所得到的总暴露度 媒体花费占有率（SOS：Share Of Spending） 某品牌的花费/该产品类别的花费×100％ 举例 : 3月份在中央一套， 媒体比重占有率（SOV：Share Of Voice ） 某品牌的GRP/该产品类别的GRP×100％ 举例 : 上海 1月 2月 3月 总计 品牌A的GRP 600 600 600 1,800 品牌B的GRP 600 500 400 1,500 产品类别的GRP 2,000 1,800 2,100 5,900 品牌A的SOV 30% 33% 29% 31% 品牌B的SOV