星岛仁恒传播工作的再思考2 (NXPowerLite).pptVIP

星岛仁恒传播工作的再思考 星岛仁恒传播部分提案 序 由上轮提案说开去…… 序 由上轮提案说开去…… 序 由上轮提案说开去…… 序 由上轮提案说开去…… 反 思 星岛·仁恒传播价值与联系的建立 为什么这么做？ 星岛太美，没有理由不成为主角 仁恒需要借助星岛成为开发商中的明星 产品最实在，看到了产品，仁恒的态度、身份、能力才能得到最有力的证明 第一阶段：企业品牌塑造 传播策略 以“星岛—仁恒献给苏州的礼物”为诱饵 以审美与视野为关键词 以博物馆内的当代艺术展为行动 落实“超越居住本身”的品牌态度 传播目的 突现仁恒的国际背景， 表达仁恒作为国际开发企业深刻理解中国传统的居住文化， 表达仁恒对苏州的建筑与居住提出自己独特的观点。 迅速引发社会讨论，制造大众对星岛的期待。 公关活动构想: 大型公关,制造爆破 公关活动构想: 把星岛之美进行到底！ 一笔未来 －－画于围墙上的现代视觉盛宴 公关活动二： 案场内举行大型的现代建筑展 国际与传统的对话，由艺术与文化落地至建筑和居住本身． 将被PASS的星岛规划图展出，体现企业的视野和做事态度。 第三阶段：后续销售业绩的推动 视觉呈现部分 公关活动一：抢夺眼球 邀请著名的现代艺术家，在工地外围墙上做画及其他艺术展示． 以此引发关注，顺利的将前期仁恒品牌的传播积累转嫁至项目本身． 新闻连接选题: 超越居住本身的项目，星岛仁恒浮出水面。 星岛仁恒，献给苏州市场的礼物 居住空间的艺术之旅 图片连接…… 一笔未来 －－画于围墙上的现代视觉盛宴 传播策略： 以实购的消费客群为依据，针对消费成因的关注点，调整传播内容 以销售业绩为基点，引发追捧热潮 公关活动： 星岛游园及独墅湖放生活动（结合独墅湖放水的时间进行） 形象延生： 星屿·仁恒推出的预告 * 大唐青鸟敬呈 Prepared by ：Datang-Qingniao Meeting report：10/10/2006 星岛的定位： 水乡文化背景下的未来岛居生活 仁恒的理念：我住在星岛，我来自中国！ 广告策略：星岛-------我心中的岛 广告策略：星岛------我心中的岛 仁恒：新加坡上市公司 / 建居中国12年 / 滨水的高端项目 星岛：江南特有的水乡文化 + 时代感极强的建筑语言 苏州：江南文化的代表+ 与国际接轨的新型工业城市 仁恒：具有国际视野和高端审美观的企业 苏州：具有传统文化底蕴的现代都市 星岛：仅仅是国际视野在本土背景上的简单实现吗？ 批判自我：简单的惯性推论很难让三者的价值形成贯通，产品对于品牌的支持 也很难在技术层面得到实现。 反 思 对星岛的重新认知 建筑：时代感极强的后现代建筑 园林：有传统文化身影的现代园林 配套：多元化的符合国际消费观的综合休闲配套 + + = 星岛文化：多元共荣的当代国际生活 星岛的关键词 很国际 很时尚 很多元 很审美 思考的原点 我们应该建立怎样的价值联系？ 星岛是一个让人评价时总想说“很……”的产品 仁恒 苏州 消费者 星岛 超越居住本身 超越时代的后现代建筑 国际开发企业献给苏州的礼物 儿子是核心，但我们仍然要先用老子的血统来发言 退回原点再次解读仁恒 上海,南京,苏州,成都…… 仁恒是完美主义者!稳健,内敛 善待土地,用心建好房 国际化的,先进的建筑水平 无数个领先,无数个创新 仁恒的脚印:建居中国12年 精品社区,滨水,讲究文化底蕴 对中国居住文化有深刻的理解 默默耕耘的12年 善待土地 发挥每个项目最大的价值 环境住宅的坚持者 尊重自然 保护生态 用心建好房 内敛,低调.行动取胜,而非叫卖. 多年后,当年的精品仍是精品, 由“善待土地,用心建好房”的字面理解仁恒: 创新,领先 永恒、艺术精品 滨水、高端 追求品质细节、尊重生活艺术 城市关注的焦点 国际理念 + 中国文化 仁恒的尺度 体现了仁恒对消费者尊重的尺度 价值联系的解读 仁恒整体品牌 苏州 消费者 星岛 ？ 开发商对于消费者的责任： 善待土地、用心建好房 （商业价值与社会形象的平衡） 仁恒一贯的行事风格 仁恒对于城市的责任又是什么？ 价值联系的解读 仁恒整体品牌 苏州 消费者 星岛 ？ 开发商对于消费者的责任： 善待土地、用心建好房 （商业价值与社会形象的平衡） 仁恒一贯的行事风格 超越居住本身 国际开发企业献给苏州的礼物 仁恒对苏州城市精神的解