瑞虎上市产品策略3月7日签字确定.docVIP

正文附件： 瑞虎上市推广策略报告 T11这款产品定名为瑞虎Tiggo 中文名含义：瑞详活力之虎 英文名含义：Tiger Going 中英文名称组合、名称在车身的运用、VI，(见附件一) 二， 品牌架构 瑞虎在品牌体系中的位置：瑞虎是“奇瑞”轿车属于业务品牌旗下的产品品牌，与目前的QQ、风云、旗云、东方之子是并列关系（见下图） T11在品牌体系中的位置：T11是“瑞虎”产品品牌旗下的首发产品系列，未来“瑞虎”产品品牌旗下的产品系列保持延展性（见下图） 瑞虎与奇瑞形成的品牌体系：瑞虎是“奇瑞”的托权子品牌，即瑞虎使用“奇瑞”的品牌标识，但允许超越目前“奇瑞”的品牌内涵 品牌驱动力关系：瑞虎是目前品牌体系的动力源，即一方面依靠瑞虎的成功向上提升“奇瑞”的品牌价值，进而提升“奇瑞”旗下其他产品品牌的价值，另一方面向下为将来T系列的后续产品奠定品牌基础 传播层面的优先度：由高到低分别是：瑞虎、奇瑞、T11 三，瑞虎品牌核心信息 品牌名称 瑞虎Tiggo 品牌定位 核心消费群：25-35岁，中高教育和收入背景，男性为主，女性为辅，自由职业者和技术人员为主，中层管理人员和中小私企业主为辅；生活多元化，性格开朗、自信，爱好音乐、运动，对时尚科技敏感；渴望释放个性、自由自在、享受生活 主要竞争对手：CRV，欧蓝德 定位： 中高级轿车底盘打造的、兼备SUV越野性能和轿车舒适性的城市多功能SUV，填补了中档SUV的市场空白；瑞虎是专为都市时尚人群打造的系列SUV品牌，以动感时尚的外型、全球领先的SUV开发技术以及人性化的设计理念，为时尚车主提供了安全、顺畅、动力充沛的驾驶体验，满足了车主工作休闲的用途 产品内涵 理性内涵：安全、舒适、动力强劲、时尚外型 感性内涵：驾驭快感、自由自在 品牌个性 不拘一格，爽朗自信，激情自由 品牌形象 优雅帅气、有激情懂生活、自由自在的都市游侠 品牌口号 Total Life 新生活“玩”家 传播风格 感性为主，理性为辅 雅酷时尚风格，音乐、色彩的世界 广告载体时尚化、多元化 品牌间关系 瑞虎是“奇瑞汽车”属下的二级品牌，与风云、东方之子等成并列关系，在传播上瑞虎优先于奇瑞、弱化T11 T11后续的SUV产品暂定为瑞虎品牌旗下的产品系列 四，广告语 一个口号：Total Life 新生活“玩”家 三个卖点： - 全方位的安全考虑 轿车般的舒适和操控 - 独特时尚的外观mm）+ 宽胎（235mm）+ 宽轮距（2510mm），提升车身稳定性六，瑞虎上市整合传播计划 项目 目的/主题 对象 三月 四月 五月 预算 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 上市预热期 提升价值预期 3/22 5/18 软文：命名角度 正名、正面引导舆论 全国媒体 软文：市场价值角度 提升价值期待 软文：上市倒计时 建立品质、服务信赖 两驱上市期 中高级轿车底盘打造的SUV 10个城市同时举办上市活动；北京为主会场，由公关公司执行；其他会场经销商执行 文化、技术塑造；全面推介产品 全国媒体 北京100万其他会场每场10万以下动总计196万 软文：上市新闻 上市新闻：背景、产品、品牌 全国媒体 软文：自主全球SUV 深度评论技术/品质/价值/安全/研发 背景 重点媒体 电视/报纸/电台 建立定位/建立区隔 潜在用户 看车/试车/买车有礼 文化传播、促进终端销售 潜在用户 备注：1，9个分会场上市活动的预算是预估的，需要公司明确预算额度，推广部在此额度内作计划和详细报价 2，上市费用最高的媒介投放预算，由于代理公司尚在确认中，所以媒介预算将另行申报 3，上市公关炒作，品牌推广部、公关部负责，金总提总体方案来牵头执行 4，四驱如果5月份上市的话，推广部现在就应该做筹备工作，确认四驱上市的大概时间段 七，请领导在3月4日审批如下项目： 瑞虎的基础VI 奇瑞瑞虎T11三个名称在传播上的强弱关系 瑞虎品牌核心信息 9个会场上市活动的预算额度 瑞虎品牌公关炒作的执行部门分工 四驱上市的大概时间段 - 4 -