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生活服务类报刊 介绍 分析 序 声明 除了明确的引用之外, 数据与内容基本无权威的来源, 大多是个人推断和估算, 敬请指正 生活服务类报刊 介绍 分析 致谢 媒体公关部主管肖洪涛 及其他成员的支持! 张启迪 生活服务类报刊 介绍 分析 基本问题 所谓的“生活服务类报刊”指什么? 生活服务类报刊“与非生活服务类报刊的区别 进一步分析 生活服务类媒体兴盛的原因 生活服务类报刊(及其传播)总体特点 对我们的意义 一个重要的变化 跟随变化 生活服务类报刊 第(一)块: 都市报周刊 举例: 北京青年报周刊 (一) 人才时代 (二) 数码时代 (三) 汽车时代 (四) 广厦时代 (五) 生活时代 北京晚报周刊 E时代周刊 汽车周刊 楼宇周刊 人才周刊 体育/时尚等 周刊 (不包括: 北青, 北晚的所有新闻版面; 以及大部分行业/专业报纸) 数量(估): 设一线城市(京沪惠)3个, 二线城市20个. 5份都市报/一线城市 * 3个 + 3份都市报/二线城市 * 20个 = 75份 重点(估): 3份/一线城市 * 3 + 1份/二线城市 * 20 = 29 份 生活服务类报刊 第(二)块: 周报 举例: 精品购物指南 申江服务导报 周末画报 上海一周 数量估算: 3份/一线城市 * 3 + 2份/二线城市 * 20 = 49份 重点: 3份/一线城市 * 3 + 1份/二线城市 * 20 = 29份 生活服务类报刊 第(三)块: 杂志 举例: 女性时尚类 时尚娇点 时尚Cosmo 汽车类 汽车杂志 汽车之友 汽车族 家居类 家饰 缤纷 主妇/家庭类 都市主妇 妈咪宝贝 饮食类 快乐厨房 旅游类 旅游 旅行者 健康类 时尚健康 健康之友 IT类 电脑之友 休闲阅读 知音 文艺 北京文学 数量估算: 10大类 * 8本/大类 = 80本 重点: 10大类 * 3本/大类 = 30本 生活服务类媒体 生活服务类媒体 = 生活服务类报刊(50%影响力) + 生活服务类电视节目(40%) + 其他(10%) 对消费品的传播重要性: 新闻媒体 = 生活服务类媒体 行业/专业媒体 影响力随地域不同而变化 城市: 报刊(50%) , 电视节目(40%), 户外媒体, 活动等(10%) 农村: 报刊(5%), 电视节目(85%), 其他(10%) “生活服务类报刊“与非生活服务类报刊的区别 以读者的生活为核心组织内容(而不是以新闻, 任何行业, 专业为核心) 都市化, 年轻化, 时尚化 较多的非新闻类型的“指南”,“推介”, 专业/行业的内容被拆解, 趣味化时尚化, 有很多休闲,讲究趣味/风格/时尚的栏目. 生活服务类报刊兴盛的原因 消费文化逐渐被普通人(13 ~~ 40岁)广泛接受 都市中形成的“中产阶层“的消费需求超越温饱, 引领时尚, 走向高层 都市报周刊 特点 (这是灵思做得多的一块) 受众群范围广, 一般属于普通市民(平均40岁?) 有较多的综述, 评论型文案 版式上, 以标题为主要表达方式, 图片为辅. 但在一些制作相对精美的刊物上, 有图片为主的倾向(如北晚的”楼宇周刊”) 由于约有半数的版面有半个版面放置广告, 而且受印刷质量所限, 比较难于放置多层次大容量的组合传播文案. 生活服务类周刊 特点 引入更多的休闲, 生活气息. 受众群基本是年青人(平均25岁?) 少量的新闻版,财富版尚有宏观的分析文案, 其中大多是国际性内容 可用较大的版面放置组合传播文案. 版式风格上, 由于纸质印刷较好, 有的是标题与图片相映生辉(如 “精品购物指南”). 有的是图片比标题更醒目(如 “周末画报”) 杂志 特点 受众群明确而多样. 总体特点 具有丰富的栏目设置 ? 可承载多样的非新闻类型的传播 发行周期较长, 多样(周一, 周二, 到双月刊) ? 传播的时效性减弱, 滞后效应明显; 带来传播的不同步 载体被保存期限和阅读时间较长 ? 传播的持续性比日报新闻稿强; 载体材质好, 版面制作精致, 被阅读时间长 ? 大大增强了传播的视感层次和内容层次, 个体影响力大 细分的目标受众群(地域, 年龄, 职业, 兴趣爱好等细分), 宽泛的内容边界 ? 更易于根据传播的目标受众寻找媒体 多样的非新闻文案 传播的滞后与不同步 更丰富的表现层次和内容层次 一个重要的变化? 大环境: 城市中国的商业化进程逐渐依赖商业秩序, 种种商业市场手段开始发力. 公关公司的利益相关者:企业客户, 媒体, 消费者都必须在此秩序的要求下重整资源, 提高经济效益. 公关公司必须因时而变. 中产阶层(先富起来的, 白领, 上班族)消费群的壮大, 吸引更多的商家视线 一个重要的变化? 小环境: 公关公司的视野由小IT行业向传统消费品行业延伸,