妨碍传媒业健康繁荣发展几个观念误区.docVIP

妨碍传媒业健康繁荣发展几个观念误区 　　2008年的中国，由于奥运会因素，也由于经济、科技与世界融为一体大势所趋，各行各业空前开放，无论是石油、电信、民航还是银行、房地产，或者是农产品、食品、旅游，都发生了天翻地覆的变革，几乎没有哪个行业可以脱离国际市场而运行，这既体现在价格上，也体现在质量标准上，全球市场一体化已经是别无选择的现实，任何一个国家、任何一个行业，若想繁荣发展，就必须要具备开放意识、国际视野，否则就会因为保守而落后，而落后就要挨打。 　　前些年经济界有个“谁妨碍了我们致富？”的提法，商谚也有“不挡人财路”的说法。对个人或企业来说，找出影响发财的障碍所在，是克服障碍或绕过障碍、在经济上取得成功的前提，而这一原则同样适用于行业或产业。中国传媒业在改革开放以来一直持续发展，近几年因为网络与宏观经济环境等原因，出现了停滞与徘徊，其中报业尤其是党报甚至可以说大多陷入低谷，在地市一级的党报甚至有些连工资都难有保证，而某些大报也主要是靠政府补贴维持，根本做不到自己养活自己，大有“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”之势。说是繁荣还是萧条，数字最能说明问题，在国民经济众多领域中，其他各行各业的企业数量与产值、利润以及从业人员都在高速成长，不少地方报刊品种、电视台、电台运行和经营状况却多年原地踏步，甚至每况愈下。 　　在传媒现实工作环境中，至今仍有一些观念似是而非，甚至习非成是，不扫除这些观念误区，中国传媒业就无法健康繁荣地发展。这里试析几例。 　　 　　无视经济时差 错把朝阳当夕阳 　　 　　中国报刊业经历了文化大革命，1978年改革开放才拨乱反正，逐渐走向市场，所以在市场里的报业生命周期，与西方报业二三百年无间断的发展进步、渐渐进入衰老期，是不可同日而语的。很简单的事实是，西方国家的报纸是在全民订报、读报几代十几代之后，盛极而衰，由于生活方式变化与电子媒介的竞争，走向了衰退。而中国到今天为止，至少有一半以上的人口从来没有订阅甚至阅读过报纸！假如仅仅做到让中国每个家庭至少订阅过一年报纸，对报业就意味着翻几番的发行潜力。 　　报纸发行量的减少，与相应广告的缩水，我认为主要是产业政策束缚所致，也就是说，在生产关系已经落后于社会时代的时候，生产力势必会萎缩。马克思主义经济学完全能够解释明白这一现象。 　　我前些年曾经提过，中国的综合性日报，完全应当能够达到上千万份的发行量。这既是基于今日日本、昔日苏联等国的现实，也是符合经济学、市场学原理的判断。个别同行对此表示怀疑，事实上，由于中国报业没有充分放开，导致了人才与资源配置错位，于是出现了一些本不擅长办报的却坐上了社长总编的交椅，高手却可能没有办报的机会，所以，渲染报业日暮途穷的人，往往是在为自己的业绩找托辞。 　　偶读前辈曹聚仁先生的《北行小语》，赫然看到一句：“以中国人口的比例，近年学文化风气的浓厚，《人民日报》可能日销一千万份，驾世界报纸的销数而居其上的。”（生活读书新知三联书店2007年版第30页），这话是在中共八大之前的50年代写的，而且发表在了当时香港报纸上。可见在专业问题上吾道不孤。 　　当然，理论数字是理论数字，现实发行量有现实种种局限，不过，如果连理论数字都不敢提出来，那就是妄自菲薄、愧对读者了。 　　方言与文字规范化 　　政府机构对市场的管理与干预，最大的误区是该管的不管，不该管的乱管。新闻传播事业的健康繁荣，在商品之外，更重要的是内容，而在内容层面，所谓导向不仅仅只有政治属性，还应有文化属性与社会属性。新闻传播的职责之一，就是促进文化的多样性，维护弘扬传统文化，倡导民族特色文化、地方特色文化。 　　语言是人类最主要的文明成果，方言的独特价值与意义，正如同世界上的各种动物与植物一样，多多益善，这也是现代化文明世界的共识。 　　然而，由于1949年以后国家政策是推广普通话与简化汉字，因此，有关方面对新闻传媒使用的是普通话还是方言、是简化字还是繁体字，监督得非常严格，而对政策于中华文化本身的多元特色可能产生负面影响却考虑不周。 　　在广播电视节目中，各地都在不断尝试开办本地方言节目，事实上往往效果很好。然而，有关主管方面却三令五申，反对或禁止方言节目，理由是不符合语言文字政策。其实，不讲普通话，对方言地区的人民群众的生活与工作，并不会有大不了的影响。而同化或取消了方言的后果，则无庸置疑地是对一种文化遗产的毁灭（以我的家乡保定为例，因为距离北京过近，近二十年方言???土语便被普通话潜移默化，市区能说原汁原味保定话的人，几乎都在50岁以上，可以预言，再过20年保定在语言环境上会蜕化为北京的远郊区，也就是由差异巨大的两种方言减化成一种普通话）。对人类文化来说，一种方言的消失可能并不比自然界的一个物种的灭绝份量或意义更轻。 　　另一方面，电视与网络