用诚实眼睛看世界媒介报告.docVIP

用诚实眼睛看世界媒介报告 　　小实习生的小小报告 　　 　　摩根士丹利被财经界俗称为“大摩”，成立于美国纽约，是一家全球最富盛名的国际金融服务公司，雇员总数达5万多人。全球顶尖的金融人才都以在“大摩”工作为荣。 　　2009年7月，一个幸运的15岁伦敦少年马修?罗布森前来“大摩”实习，他的到来竟演绎了一场实习“童话”，更增添了这里的传奇色彩。马修在实习期间写出了一篇稚嫩但诚实的报告，这份报告既令人大跌眼镜，又是当头棒喝，是一份难得的、影响深远的非官方报告。 　　2009年1月的一天，高中生马修的妈妈牵着小狗鲁迪到格林威治公园散步。这位普通的家庭主妇遇到另一只小狗的主人帕特里克?惠灵顿。两只小狗越玩越近，两位主人的兴致也越聊越高。她提及自己的儿子马修，感到有些郁闷：他想拥有一些实习经历，但投递了很多自荐信，均石沉大海。惠灵顿不动声色地说，他也许可以帮帮马修。 　　7月的一个周一早晨，马修高高兴兴地来到“大摩”在金丝雀码头的公司报到，如愿以偿成为这里也许是最年轻的实习生，实习期一共两周。这样的机会非常难得。该公司每年在伦敦地区仅招收大约6名中学生过来实习，而且名额往往只局限于银行家的亲眷。马修自然对此倍加珍惜，张大那双新奇的眼睛观察和思考所见的一切。然而第一天，他还是感到有些尴尬和可怕，因为每幢精确运行的写字楼里都干坐着局促不安的实习生。马修不愿意这样，他调整好心态，尽量去接触那些令人感兴趣的事情，开始尝试以一种本色少年的心态去掌握自己需要的东西。待到第二周，他已经感到在这里实习得还够顺畅，甚至能够理解投资银行是如何运作的，可以轻松自如地跟人交谈自己的心得体会。很快，他被分配到媒介和互联网研究小组，巧合的是，他的实习导师就是热情帮助他的惠灵顿叔叔。惠灵顿是一位高级分析师，在这里主管着不少工作。 　　此时的“大摩”在灿烂的阳光下懒洋洋地躺卧着，许多生人外出休假，工作节奏放缓，波澜不惊。惠灵顿也想放松放松一下身心，临走前，他交给马修一项作业――撰写一份青少年们是如何消费媒介产品的报告。作业并不大，但也许很难。能够在伦敦金融城做市场分析师的人已经够牛了，但英国前财政大臣奈杰尔?劳森却讽刺大多数分析师为“幼稚的三流写手”。那么，一个没有见识过大风大浪的孩子能够为摩根士丹利这样的知名投行完成一篇令人满意的消费市场分析报告吗? 　　初生牛犊不怕虎。马修想，只要老老实实地调查好像自己这样大小的孩子是怎样消费媒介产品的情况就好了。有一说一，有二说二，绝不说不三不四、七上八下的话，不敷衍塞责，不夸夸其谈；而且，自己平时也经常接触媒介产品，对这一领域的情况熟烂于心，更重要的是他有不少无话不谈的真心朋友，只要自己想听真话，就一定能够听到。于是，他搁置起其他事情，一心一意地搞自己的这项调查。 　　借助什么东西去调查会又准又快，而且乐于被朋友接受呢?他触摸到自己的手机――这不正是一种像他这样的孩子所喜爱使用的媒介产品吗?他心里一喜，就决定用发短信的方式去收集“情报”。他心无旁骛地发送着短信，差不多花费了一天时间，手指头都摁得酸痛不已。根据所得“情报”，马修构思了腹稿，然后一气呵成撰写好了长达3页的研究报告。他相信，自己的报告凝聚着大约300名同龄朋友的集体智慧，而且间接代表着全英青少年的真实想法。正像事后，他对记者说：“大爹数青少年说的都差不多。我们在学校就经常讨论这些事，不过我谈话的方式你们(大人)并不一定理解。” 　　马修的这篇报告用语简单稚嫩，但其中的诚实令人感动和钦佩，它更揭示出一种真相，也许这个青涩少年所做的只是毫无畏惧地捅破了一层纸。该报告令人信服地描述分析了青少年对不同媒介的使用习惯以及导致的原因，内容涵盖电视、报纸、广播、互联网等常见媒体，也涉及青少年对音乐、电影、游戏等信息载体的消费习惯，撰写得鲜活、饱满、犀利，不落俗套。 　　马修在报告中提到一个重要的观点：如今的青少年消费者乐于尝试并使用更多不同类型的媒介，但显然不太愿意对此多花钱。该报告写道，绝大多数青少年喜欢听音乐，但其中大部分人从来没买过CD：80％的人选择从共享网站下载音乐，尽管这是违法行为。青少年还喜欢通过手机蓝牙功能或音乐播放器共享音乐。马修指出，大多数青少年对广播、电视和报纸等传统媒体兴趣不大；没有定期使用或消费的习惯，传统媒介遭遇着很大的挑战。与传统媒介相比，互联网和手机对青少年的吸引力则要大得多，已经成为他们生活中的必需品。不过，让人颇感意外的是，喜欢追逐新鲜事物的青少年居然不爱使用眼下据说最“潮”、最热、最有商业前途的微型博客Twitter。马修报告说：“青少年不使用Twitter。大多数人注册账户，但一旦意识到需要再次升级，他们就会将账号弃之不用。这主要是因为升级服务需要付费，他们宁愿用这些钱发手机短信。他们发现，几乎没有其他同龄人会浏览自