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论低碳时代我国媒介角色定位 　　摘要：人类正迈向低碳时代，低碳化的终极目标是使社会实现可持续发展，使人与自然、人与社会、人与人之间相处更加和谐，人们生活得更加美好。本文从当前媒介存在的一些不适合低碳要求的倾向出发，指出出现这些不良倾向的根本原因在于媒介背离了其角色定位，提出媒介在低碳时代应自觉扮演好时代角色，自觉做生态的吹鼓手、和谐的推进器、民生的代言人，自觉内省，做适应时代要求的低碳媒介。 　　关键词：媒介；低碳时代；生态；和谐；作为 　　中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0056-02 　　 　　2010年11月29日，世界190多个国家的上万名代表、记者、学者和环保人士云集墨西哥坎昆，商讨应对气候变化问题。坎昆气候峰会再次将节能减排和低碳环保定为全球主题，再次拉响了世界低碳革命的号角。当前，随着气候问题的日趋严重，全球化的“低碳革命”风起云涌，人类正迈向低碳时代。这个时代以低能耗、低污染、低排放为基本特征，其当前之首要任务是人类生存发展观念的根本性转变，终极目标是使社会实现可持续发展，使人与自然、人与社会、人与人之间相处更加和谐，人们生活得更加美好。要完成这一目标，作为思想旗手和文化鼓手的媒介，理应首先唱好序曲，积极发挥好导向和引领作用，在推进社会低碳化上先声夺人、先发制人。 　　 　　一、当前我国媒介的不良趋向与角色背离 　　 　　这些年，我国媒介借助经济社会快速发展的优势，乘着改革开放的有利东风，实现了跨越式发展。清华大学传媒经济与管理研究中心去年4月21日发布的《2010传媒蓝皮书》指出，据统计分析与推算，2010年我国传媒产业的总产值预计将达5620亿元，与2009年相比，增长14.5%，而2009年比2008年增长16.3%。截至去年6月底，我国网站数量为279万个，网民达到4.2亿、手机网民2.33亿，传统媒体中，各级电视台3000多家、各类报纸2000多家、期刊9000多种。媒介在线受众可以同时达到数亿人次。可以说，媒介不仅成为我国一支重要的社会力量，而且在巩固党的宣传思想阵地、提升国家文化软实力、增强综合国力、构建和谐社会等方面扮演了重要角色，发挥了重要作用。 　　然而，媒介在繁荣的背后其竞争亦日趋加剧，竞争的混乱、无序使得当前一些媒介出现了诸如内容平庸、质量低劣等问题，尤其是低俗之风蔓延开来，出现了角色背离。媒介扮演的与低碳要求所不适应的角色主要表现在：一是做利益的代言人，关注生态不够，呈现唯利化倾向，污染着文化生态。有的媒介不是关注人与自然的和谐发展，而是将有利可图作为目标追求，见利忘义、唯利是图，搞权钱与版面的交易，不顾影响，只顾收费，坑蒙受众，以“利”污染着社会生态。二做低俗的推进器，关注和谐不够，呈现泛娱乐化、低俗化倾向，影响着社会和谐。有的媒介为片面追求销量和收视率盲目炒作，不是倡导和关注和谐，而是大作低俗萎靡文章，消极庸俗。眼下电视里芙蓉姐姐、网络上犀利哥等不伦不类恶心之极的人物大行其道、红极一时。新《水浒》剧竟拿武松与潘金莲扑朔迷离的情感纠葛来“雷”人。三是做少数人的传声筒，关注民生不够，呈现出媒介歧视倾向，危害着社会公平和人的发展。一些媒介漠视民众，唱高调、走高端路线，忽视弱势群体和普通大众。如围绕着“富豪”、“明星”，整天的星级酒店、豪宅名车、钻戒珠宝，打造奢縻生活，评选财富百强，宣传所谓的高端人群，造成一些人金钱欲望的膨胀，甚至滋生仇富心理。再如全国现有期刊9000余种，而农业期刊仅187种；有报纸2000余家，而以农民为主要读者对象的报纸仅几十家。包括农民在内的弱势群体在媒介资源的分配和利用上显然处于明显的“弱势”。 　　媒介是社会公器，是民众的代言人，这是其应然的社会角色。这一特殊的社会公器对于其在传播信息、监测环境、传承文化、提供娱乐等方面发挥着重要的社会功能。一方面，它通过舆论主导社会。媒介通过舆论满足公众需求，修正意识形态，调整文化导向，以维护社会稳定和秩序。同时，它通过调控影响社会。即通过建立和巩固信仰、社会暗示及教育发挥着强大的社会调控功能，就像一只无形的手渗透在社会生活的每一个角落，改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念，推动着人类的发展。另一方面，它通过文化引领社会。媒介担当着转达、表述和弘扬先进文化的重任。同时，又是文化的生成者与建构者。当前媒介出现不良趋向的根本原因在于一些媒介出现了角色背离，以致散失了其社会功能的有效发挥，导致了诸如对一些敏感的信息推卸或保守，避而不访、防而不报，缺乏担当精神；对社会主要任务不关注，主要群体不重视，主要问题不揭露，而唯利唯娱唯俗，炒作造势，片面追求收视率等“高碳”现象。媒介角色背离，背离低碳要求，无视时代使命，使诸如造假、唯利、铺张浪费等“高碳”