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驱动报纸变革三股力量 　　在这世界上，目前还没找到一种死亡的媒介，就像电视出现时有人预言广播将会被淘汰，有谁会料到“汽车社会”的出现令广播生机盎然？我们有理由相信，在“2043年春季的某一天”清晨，报纸依然飘着墨香摆放在餐桌上。因此，考察报纸生存环境的变化，辨别当前报纸变革的方向和驱动力，对推动报业发展来说具有现实意义。 　　 　　 市场化：影响价值判断的主导力量 　　 　　不管你喜欢还是不喜欢，中国报业尤其是晚报都市类报纸都正走在市场驱动的道路上。 　　报业既具一般产业属性，又有意识形态特殊性，过分强调后者而否定前者的不正常现象正在扭转。新闻出版总署署长柳斌杰认为，“文化体制改革必须是彻底的、可核查的、不可逆的、坚定不移地按照市场化的方向发展。因为它生产的是一种产品，要符合市场经济的规律，才能生产得好、生产得多。毕竟，没有市场谈何阵地？”，“将经营性新闻出版单位从事业单位改为企业，是新闻出版单位走向市场的关键一步”。 　　今年5月30日，《辽沈晚报》举行整体转企改制仪式，迈出了采编、经营整体转企改制的实质性步伐，此举被认为是我国文化体制改革的一个重要折点，为晚报都市类报纸的转制改革确立了样板。 　　对于报纸转企改制带来的变化，从业人员最关心的可能是切身利益，如事业编制身份等。但更深远的影响恐怕是市场逻辑在新闻生产中的重要性日益提高。按照市场新闻业理论，报业市场竞争必须在四个市场上采取行动：读者市场、新闻来源市场、广告市场和投资者市场。新闻部门必须顾及这四种市场，从而出现两种新闻生产理论（见下表）。这两种理论会有一致的时候，但更常见的是冲突。 　　新闻生产的市场理论 　　一个事件/议题成为新闻的可能性； 与信息可能对投资者、赞助者等各方造成的损害成反比； 与发现新闻的成本成反比； 与报道新闻的成本成反比； 与所吸引的广告商愿意为之出资的目标受众的规模成正比。 　　 　　新闻生产的新闻理论 　　 　　一个事件/议题成为新闻的可能性； 与事件的重要性成正比； 与认为内容重要的受众规模成正比。 　　 　　来源：《市场新闻业》第130页 　　新闻生产理论的美国学者约翰#8226;H#8226;麦克马那斯在考察美国市场新闻业后指出，“获取最大化利润的商业目标主导着新闻生产，以至于理性运作的新闻部门必须照此行事，展开相互竞争，尽力提供成本最低、受众最广的内容组合，为广告商获取其最感兴趣的消费者，并最终保护赞助者和投资者的利益”。对于强调“政治家办报”的中国报业而言，居于市场力量之上的是政治，这是判断新闻价值的决定性因素。不过，并非所有题材都涉及政治，在非政治领域，新闻理想让位于商业现实的趋势将会越来越明显，这也是报业市场化导致价值理性逐渐让位于工具理性的必然结果。 　　学者曹鹏在分析2010年全国两会报道时以“录音笔事件”为例指出，提尖锐问题的是都市类报纸的记者，首次公开报道的也是都市类报纸，而官方主流媒体对此事一直没有披露。观察国内报业市场不难发现，越是市场化程度高的报纸，进取心越是强烈，“民本”立场越是鲜明，更能满足读者的需求。 　　市场化让报纸由“官本位”转变为“民本位”，这其实与“以人为本，执政为民”的理念是一致的。 　　 　　 公众参与：改变议程设置的社会力量 　　 　　议程设置向来是新闻专业人士的“专利”，但是，伴随着Web2.0技术的发展，尤其是微博客的出现，公众日渐成为报纸新闻线索的重要来源和议程设置的有力推动者。 　　曾经轰动一时的“广州地铁3号线北延段验收作假”事件就是一个典型案例。2010年8月30日，高级工程师钟吉章在新浪博客上发表题为《“冒死爷”爆料：通往2010广州亚运会的死亡之路》的博文，揭露广州地铁三号线北延段的工程验收报告作假。据他声称，在此之前，他曾向广州地区一家报社爆料，但石沉大海杳无音信。在接下来的一个多月里，这篇令人不安的博文同样未引起媒体注意。直至同年10月9日，离广州亚运会还有一个多月，有网友在新浪微博上对它进行了推介，被《新快报》记者发现、迅速采访核实并于第二天见报，立刻引发社会舆论轰动，众多媒体纷纷跟进报道，其中包括了当初未采纳钟吉章爆料的报社。 　　在这一事件中，报纸经历了主动不报道和被动报道的转换，其推动力来自微博平台的公众参与。钟吉章向报社报料，互动范围仅限于两者之间。但是，当一名“加V”的博主实名发表博文时，至少在信源上具备了一定的可靠性，如果还有众多博友转发和评论，这篇博文甚至可称之为“类新闻”，其链条式的广泛传播引发了社会广泛关注，从而对政府部门形成舆论倒逼压力。另一方面，线索在微博上公之于众，媒体视而不见就很可能走漏新闻，而记者偷懒或隐瞒线索也越发困难。 　　“广州地铁验收作假”事件是不是孤例？早在2009年底，中国社科院