郭敬明韩寒作为生意人PK.docVIP

郭敬明韩寒作为生意人PK 　　从作家到商人――现在的韩寒与郭敬明更像是两个以自身为核心竞争力的文化符号:只要一出现,总会有人埋单。他们在文学圈里持续了10年的博弈,会以商人这种身份继续下去 　　 　　2010年9月21日,曾在《独唱团》上露了一小面的韩寒最新长篇小说《1988》正式与全国读者见面,这部韩寒28岁的生日大礼,也有了它自己的精装限量版――全球100本,每本988元。 　　消息一出,众多网友纷纷“跌破眼镜”:这到底是韩寒,还是郭敬明? 　　近千元的高售价不禁让人联想到80后另一位明星作者郭敬明前不久发售的《爵迹》,限量珍藏版4万套,每本定价268元。虽然还不明确《1988》会带给人们怎样的惊喜,但很明显,韩寒这次已经先在价格战上赢过了他的“老对手”。 　　郭敬明或许不以为意,这位身材纤瘦的作家,早不是10年前那个黄毛小子,他说自己已经学会了如何在争议声中成长。 　　 　　“过去几年的业绩证明,我做的决定都是对的” 　　 “他眼睛里弥漫着经年不散的雾气”――多年前,在以自身为原型的小说《夏至未至》中,郭敬明将自己描写成了一个帅气、温柔的唯美男孩。同时,他因抄袭事件成为众矢之的,亦因钟爱名牌而引发责骂,在一片追捧与质疑声中,他却悄然成长为一位成绩斐然的商人。 　　如今,“商人”这一标签已成为郭敬明身上最醒目、最有代表性的标签。 　　2009年,他的柯艾公司创造出3亿多元的财富。根据中国作家富豪榜的统计,郭敬明在2009年有1700万元进账,比2008年要多赚400万元。他成名七年,只要出书,当年一定排在国内畅销书排行榜第一。 　　如今,投身出版业的郭敬明常看的是财经类读物,一天睡四五个小时,常年放弃休息日,在他看,出版是一个可称之为事业的东西。既然选了,就一定要把事业经营到最好。“商业是一种非常理性的、冷酷的东西,它有法则有规定,你要在这个规定的范围里玩得精彩,战胜对手。” 　　从2004年成立“岛”工作室开始,到2006年与长江文艺出版社合资设立上海柯艾文化传播有限公司,推出青春文学杂志《最小说》,郭敬明所表达出来的文字一直在内容上饱受争议,并被评价为浅薄、空洞、炫富。但是,对于《小时代2.0》上市仅7天便售出120万??这样一个惊人的成绩,外界还是不得不承认他在内容上找到了一个庞大群体的需求点。 　　郭敬明非常明白自己的长项:作为一个青春偶像作家,他更善于把握年轻读者群的心理,并把自己所掌握的理念铺开在出版这个传统产业上,从而去征服一直被出版业忽略的青少年读物市场。 　　在市场定位中,以写作成名的郭敬明显示的却是一个商人的敏锐气质,从《最小说》的封面包装到内容阐述,他都以极为精致的方式展现:华美夺目的画面,明媚忧伤的辞藻,惆怅多感的情怀――这些无一不戳中青少年这个年龄段所喜爱的点,并受其群体疯狂追捧。 　　即便主攻年轻读者群,但郭敬明觉得,自己公司旗下的写手风格并不统一,“要让不同口味的人都找到他喜欢的东西。” “笛安走严肃文学路线,像我就是非常流行的,落落就是特别女性,安东尼则怪得不得了,连文章标点都没有,如果是传统出版人,看到他这样违反常规的写作绝对不会出,但事实证明他非常受白领女性欢迎。” 　　在郭敬明的合作伙伴长江文艺出版社社长、畅销书推手金丽红看来,郭敬明无疑非常聪明。“每一步他都能尽力找到最好的策划点子和最符合自己风格的作者。” 　　只是,聪明背后是那些曾经付出的代价。 　　首先给郭敬明上了一课的就是,2007年由于意见不合,郭敬明独自决定扣减了最早的创业伙伴、《最小说》美术总监李学健的版税收入。随后,李学健与其他编辑集体负气出走,并创办了与《最小说》同类的竞争杂志《花与爱丽丝》。 　　一次“出走事件”,让郭敬明意识到人才的重要性。2008年8月,郭敬明以《最小说》为平台开启了文学界的选秀――“THE NEXT.文学之新”新人选拔赛,吸引了6万多名参赛选手的前后近15万篇参赛稿件。 　　郭敬明的柯艾公司在其中选出具有潜质的选手签约,并对其进行商业化包装。“现在跟郭敬明签约的作家至少有四十个以上。”金丽红说,其中,大部分都来自“文学之新”比赛的优胜者。这样精挑细选的选拔方式除了给《最小说》物色到一批优秀的作者外,在那些同样怀有文学梦的年轻人中也引发了不可小视的品牌认同感。 　　这些被挑选出来的作家在《最小说》上发表自己的处女作,集结成册,然后创作出很好的长篇作品,再出书。“这就成了一个生产线。”金丽红说,毫无疑问,这条运营生产线非常完备:写作者――杂志平台――签约新作者――新作者图书出版。 　　很快,这些新人迅速与以郭敬明为首,笛安、落落、安东尼为辅的主力军结合,建成了《最小说》坚固的“作家堡垒”。 　　如今,第一届“文学之新”大赛优秀签约作者已经为“柯艾文