高端市场国产葡萄酒和进口葡萄酒.docVIP

高端市场国产葡萄酒和进口葡萄酒 　　 　　最新公布的数据显示，随着葡萄酒关税的下调，进口葡萄酒在中国的市场份额已由2006年的6.6%上升至10%。更有业内人士预测，今年其市场份额将达到18%。 　　根据国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）预测，到2011年，中国葡萄酒的消费量将达到11亿瓶，比2006年翻一倍，而在此过程中，进口葡萄酒将在高端市场上将不断攫取国产葡萄酒的份额。 　　由世界葡萄酒界权威汤母史蒂文森主编的《葡萄酒报告》预测，2010年中国对葡萄酒的需求中，高档酒将占到50%，中档酒占到40%，而低档酒只占10%。 　　姑且不谈这些数据预测是否科学，就媒体对进口葡萄酒快速增长的关注，真有点山雨欲来风满楼的感觉...... 　　 　　01什么是高端市场？ 　　 　　最近媒体常提到“葡萄酒高端市场”，内容大多是关于国产葡萄酒和进口葡萄酒在高端领域相互竞争的，报道里一边是国内巨头慷慨誓师，一边是进口品牌业绩不俗，舆论有意地将两大“高手”推上了紫禁之巅。 　　但国产葡萄酒和进口葡萄酒真的在高端领域已剑拔弩张了吗？双方是否已经利用价格武器、促销手腕、以及各种媒体资源在高端市场上短兵相接了呢？要弄清这些问题，我们还要从它们决斗的舞台―高端市场―谈起。 　　“高端市场”这个概念从来都是被业内人士信手拈来，却又搞不清究竟的。有人说高端市场就是高价产品的市场，可又