2010首届现代汽车大学生营销创意大赛(创意案).ppt

现代汽车（中国）投资有限公司 创意案 填写说明 请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。 创意案电子版名称格式为：“创意案名称_团队名称.ppt” 请务必按要求格式填写。 如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，附件限5页PPT。填写好的模板和附件请放在同一文档发送。 如有关于本次大赛的相关疑问，请在活动主页寻找信息，如仍未找到解决办法，请在官网QA版块留言，我们会在第一时间回复你的问题。 团队名称 乞力马扎罗 团队介绍 （1）名字由来：乞力马扎罗山（Kilimanjaro）是非洲最高的山脉，素有“非洲屋脊”和“赤道雪峰”之称，更被许多地理学家称为“非洲之王”。在斯瓦希里语中意为“闪闪发光的山”。尽管顶部终年满布冰雪，但生长着许多人类不可多得的珍贵自然遗产。主峰“自由峰”象征着不屈不挠的坚强意志。因为现代汽车走到一起，因为决不放弃的信念构建了团队，因为创新的思维团结在一起；不灭的激情、登峰的梦想、无穷的力量、踏实的作风；就在现代、就在这里爆发我们的能量，做“闪闪发光的团队”，做团队中的屋脊。如果说把汽车界比作世界，我们希望能像乞力马扎罗山一样为现代汽车激发出汽车界的奇观。 （2）团队口号：Take nothing, just hyundai. （3）团队理念：低碳生活，合理创意，共同幸福 团员构成 (1)队长：吴俊楠 北京交通大学，工商管理专业；兴趣：演讲、舞蹈、乒乓球、看书、旅游；有多年的领导组织经验，喜欢针对有缺陷的问题进行思考；座右铭：用宁静的心灵仰望天空。 （2）队员：①王丹青 北京交通大学，工商管理专业；兴趣：游泳、看书、羽毛球、旅游、摄影；座右铭：不要等待机会，而要创造机会；想象力丰富，喜欢挑战自我，并且有一定的文学素养与学术能力。 ②王枭 北京交通大学，工商管理专业；兴趣：羽毛球、乒乓球、看书、动漫、合唱指挥；座右铭：前方是绝路，希望在转角。 ③徐经纬 北京交通大学，金融专业；思维活跃，有创新意识，参加过国家级科研项目，获取过中级市场调查分析师技能证书，能够用数学分析各类社会问题。擅长写剧本和策划制作小电影，做过动画，有制片经验。 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】 ※ 「创意案」就是海选后写 「营销案」 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 ※ 「创意案」就是海选后写 「营销案」 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。 创意案题目 现代环保旅行家 主题关键词 环保、亲切、爱心 主题说明 倡导“我的车，我的绿色之家”消费的理念。“环保”是一个永恒的主题，也是现代汽车追求的目标——节能、环保，同时与中国“低碳”政策紧密联系起来。“亲切”是把车作为自己以及家庭的伙伴，而不是一个冷冰冰交通工具。“爱心”是以上二者的结合，热爱自然、热爱生活、热爱家庭，用车的同时也向社会传递爱。这个主题的结合就是为现代汽车也为消费者创造新的消费点，消费者买的是车，同时也拥有了一种新的生活，绿色的生活、和谐的生活。 创意案背景 1、中国社会环境背景： （1）中国环保政策：“低碳”生活 （2）中国第三产业旅游业的发展壮大 （3）中国传统文化的影响使得中国人“家”文化深厚 （4）随着中国现在三口之家的越来越多，父母工作压力越来越大，家庭内的温馨度，家庭幸福感越来越低 2、汽车消费趋势统计分析： 中国目前潜在汽车消费人群基数大，部分省市是未开发的市场，且主要在26—50岁之间，女性购买欲有可能超过男性，再次购车比率上升。 3、从未来汽车乘用者及自身感受角度分析： （1）中国越来越多的人希望能够自驾旅游 （2）中国人民的生活、工作、学习压力大，更多的人选择在节假日通过旅游放松自己 （3）中国人的家庭荣誉感强 4、现代汽车的优劣势： （1）现代汽车的经营理念是环保营销与创造丰富多彩的汽车生活 （2）现代汽车品牌定位处于大众、丰田、本田、宝马、奔驰等之间，在中国消费者心中定位不明确 5、在中国最大的亚洲汽车竞争对手丰田召回门宣告质量危机 创意案内容 活动题目“全家一起i-green” 活动标语：现代人，现代生活——环保、亲切、奉献。 活动策划（第一层次）： 活动形式：娱乐性环保比赛 活动对象：全国范围内的热爱环保的家庭（2-5人之间） ①活动初期对象：孩子年龄在6至14岁的家庭 ②活动发展对象：年轻夫妻、孩子年龄在15至23岁之间的家庭 活动地点：浙江杭州（初步） 活动时间：学生的寒暑假、十一、五一 活动细则： ①前期宣传：广告（预案见附件）、媒体（浙江卫视）、网络平台（见附件） 主要宣传“全家一起i-green”这个活动所倡导的理念与活动内容 ②比赛阶段： 初赛选拔：在网络平台上