市场营销策划单元设计全套教案.doc

《市场营销策划》单元1设计方案 本次课标题： 学习任务1.1 营销策划认知 授课 班级 营销与策划 2015-01、02班 上课 时间 第1周：02月27日 第1～4节 02月28日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识营销策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握营销策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销策划的认识。 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习策划理论能力。 1、理解营销策划的本质。 2、掌握营销策划的原则。 3、了解营销策划的类型。 4、掌握营销策划的步骤。 5、强化市场调查知识。 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 任 务 与 案 例 具体任务： 1.1.1营销策划的本质 1.1.2营销策划的原则 1.1.3营销策划的类型 1.1.4营销策划的程序 案例展示： 案例1.1.1雅科卡策划“野马”轿车 案例1.1.2尤伯罗斯经营洛杉矶奥运会出奇招 拓展任务： 重点 难点 与 解决 方案 重点：营销策划的本质 难点：营销策划的原则 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析。 参 考 资 料 1、马春和等主编、《市场营销策划》，高等教育出版社，2014。 2、徐汉文等主编，《市场营销策划》，清华大学出版社，2011。 3、刘厚钧主编，《营销策划实务》，电子工业出版社，2009。 工 具 与 材 料 1、点名册 2、多媒体教学课件 3、纸质教材 4、电子书稿 续上表 序号 步骤名称 教学内容 教师活动 学生活动 时间分配 工具/材料 课内/课外 1 课程介绍 授课计划、学习方法 使用教材、参考资料 考核内容、考核办法 介绍相关内容 倾听介绍、明确目标 10 课件 课内 2 内容提要： 学习任务1.1 营销策划认知 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 介绍课程内容 传授学习方法 明确课程内容、了解学习方法 2 课件 课内 3 样板案例解读 案例1.1.1雅科卡策划“野马”轿车 布置任务、讲解、提出分析意见。 倾听和讨论，回答问题。 45 课件 课内 4 支撑理论讲解 营销策划的本质 营销策划的原则 营销策划的类型 营销策划的程序 传授知识 获取知识 70 课件 课内 5 相关案例分析 案例1.1.2尤伯罗斯经营洛杉矶奥运会出奇招 布置任务、督促阅读、组织讨论、检查学习产品。 阅读案例、展开讨论、提出分析意见。 45 word 课内 6 布置作业 阅读案例1.2.1和案例1.2.2 布置作业 明确作业 2 课件 课内 7 布置实训 实训分组 说明分组方法 准备分组 2 点名册 课外 8 课程总结 归纳知识点 总结课程 讲解 倾听总结、明确努力方向 4 课件 课内 180 课后记 《市场营销策划》单元2设计方案 本次课标题： 学习任务1.2 营销策划方案撰写 授课 班级 营销与策划 2015-01、02班 上课 时间 第2周：03月12日 第1～4节 03月12日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识营销策划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握撰写营销策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销策划方案的认识。 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习策划理论能力。 1、掌握营销策划方案的本质 2、了解营销策划方案的基本内容 3、掌握营销策划方案的结构形式 4、掌握撰写营销策划方案的原则 5、掌握撰写营销策划方案的技巧 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 4、书面表达能力 任 务 与 案 例 具体任务： 1.2.1营销策划方案的本质 1.2.2营销策划方案的基本内容 1.2.3营销策划方案的结构形式 1.2.4撰写营销策划方案的原则 1.2.5撰写营销策划方案的技巧 案例展示： 案例1.2.1“蒙牛酸酸乳超级女生”整合营销传播 案例1.2.2吉利去渍伙伴笔营销策划方案 拓展任务： 重点 难点 与 解决 方案 重点：营销策划方案的结构形式 难点：撰写营销策划方案的原则 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练 参 考 资 料 1、马春和等主编、《市场营销策划》，高等教育出版社，2014。 2、徐汉文等主编，《市场营销策划》，清华大学出版社，2011。 3、刘厚钧主编，《营销策划实务》，电子工业出版社，2009。