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Prepared by Dr.Zuo Xiaoming 商务管理综合案例 华南师范大学 国际商学院 左小明 博士 副教授 E-mail: xmzuo@ibc.scnu.edu.cn MobileQQ:1814563 商务管理综合案例 稀缺性 欲望和需要 生产要素 欲望和需要 设想这样一个场景： 在茫茫的沙漠中，你已经3天没有喝水了，眼前没有任何生命迹象。这时你捡到了阿拉丁神灯，出来了一个精灵，问你：“幸运的人啊，你想要一箱钻石，还是一瓶水啊？” 需求层次 马斯洛需求层次理论 当人们的基本需要被 满足时，让俺们就转而 注意自己认为需要的新 产品。……换而言之， 我们的欲望几乎是无限 的。 经济学的基本问题 以土地为例，每个人都想拥有一套大房子，最好和紫禁城一样，但是地球上有那么多空间容纳给每个人吗？ 经济学的一个基本问题，人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。 生产要素 可利用的资源称为生产要素，包括土地、劳动力、资本和企业。P.9 消费者无限的欲望 有限或稀缺资源 无限需求 有限供给 需求大于 供给 经济问题 什么是经济学 经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学。 经济学主要进行三点考虑： 资源的稀缺性是经济学分析的前提； 选择行为是经济学分析的对象； 资源的有效配置是经济学分析的中心目标。 选择性 生产什么 如何生产 分配给谁 经济选择 经济选择的三要素 选择 分配给谁 如何生产 生产什么 生产什么 社会生产体系产生的原因——资源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到满足。 该体系被称为经济。 决策者与解决方案 一、决策者是国家的政府，那么它会考虑生产人们所必需的而不是生产人们想要的——消费者有限选择。 二、消费者决定产品和服务的生产，消费者通过对产品或服务的需要来练习控制生产体系——消费者权益，体现为自由选择。 三、共同决定，政府考虑生产人们所必需的产品，消费者确保生产者提供他们所需要的产品。 如何生产 生产需要使用劳动力和机器，生产的类别： 基本密集型 劳动密集型 做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响，还受到产品的性质和可使用资源的影响。 分配给谁 分配决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。 根据国家的传统来分享。 根据支付能力。 平均分配产品。 上述三种方式的混合。 机会成本 机会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品所付出的代价。 资本性产品和消费性产品。 企业的选择？政府的选择？是满足目前的需要，还是要着重与人们未来获得更多的利益。 生产可能性边界 0 A J D G F H E B 消费性产品 资本性产品 收入循环流动 概述 二元经济 三元经济 开放经济 概述 经济的功能是解决基本经济问题。 理解做出何种选择的方法之一就是检查经济如何运行。 二元经济 只有公司和家庭——被称为封闭经济。 生产 公司名 个人（家庭） 金融机构 消费（C） 储蓄 （S） 投资 （I） 收入 三元经济 公司、家庭和政府，没有国际贸易 生产 公司名 个人（家庭） 金融机构 消费（C） 储蓄 （S） 投资 （S） 收入 政府 税收 （T） 政府消费 （G） 开放经济 生产 公司名 个人（家庭） 金融机构 消费（C） 收入 政府 税收 （T） 政府消费 （G） 国际收支平衡 储蓄 （S） 投资 （S） 经济体系概述 传统经济 计划经济 市场经济 混合经济 传统经济 在传统经济中，生产什么以及如何分配产品或服务是基于传统、风俗和习惯的。 计划经济 由政府作出重要决策，国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得产出的产品或服务。 优点：领导机构可以保障收入、财富和机会均等。 政府 计划者 生产者 商店 商店 消费者 消费者 市场经济 经济决策完全是有需求和供给决定 一个纯粹的市场经济的特征 生产要素的私有制 企业选择的完全自由化 利己主义的主要动机。 在供给产品或服务之间的竞争是市场 经济的基本特征。 5. 没有人购买所提供的产品或服务， 就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。 经济问题 欲望 稀缺资源配置 收入创造 生产创造 需求 需求 市场 生产 创造 财富 消费者主导 消费者主导了这个体系。依赖消费者来决定生产什么、生产多少被称为消费者权益。 生产 反馈给生产者 有关销售信息 消费 收入 混合经济 最常见的经济体系类型，它是市场作用和政府干预的混合体，因此有私营部门和公共部门。 混合经济可以解决计划经济和市场经济体系的缺点。市场允许大部分产品或服务自由选择。政府干预创造了巨大的经济稳定性，并且通过税收为穷人