新政策下体育健身市场发展思路.docVIP

新政策下体育健身市场发展思路 　　摘要：本文运用文献资料、比较、分析等研究方法，对我国体育健身市场的发展现状进行了研究，并提出了在新政策下的发展思路，为我国体育健身市场今后的发展和全民健身计划的顺利实施提供参考。 　　关键词：体育健身市场 发展思路 全民健身计划 　　2010年3月，国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于加快展体育产业的指导意见》（国办发〔2010〕22号）。该《指导意见》在“重点任务”第一条中明确指出，大力发展体育健身市场。在不断加大投入，加强城乡居民基本体育服务的基础上，积极培育体育健身市场，培养群众体育健身意识，引导大众体育消费。广泛开展群众喜闻乐见的运动项目，加强群众体育俱乐部建设；积极稳妥开展新兴的户外运动、极限运动等项目的经营活动，因地制宜地开发和培育具有地方特色的体育健身项目，加强对民族民间传统体育项目的市场开发、推广。 　　大力发展体育健身市场具有三方面的意义，一是有利于推动体育社会化进程，有利于实现我国体育经济由“以体为主、多种经营”的创收模式向“本体推进、全面发展”的产业化模式转化；二是在政府的扶持下不断加大投入力度，有利于培育体育健身市场，推动体育健身行业的快速发展，在加强体育服务的基础上，积极引导大众体育消费，使体育产业真正成为我国经济新的增长点；三是体育健身市场的发展，有利于全民健身计划的顺利实施，能够在一定程度上解决全民健身计划的资金问题，促进全民健身计划按照产业化的方式进行运作，从而使整个计划实施的力度和效度得以提高，也有利于我国传统体育项目和传统文化的发掘与推广。 　　 　　一、体育健身市场的概念及构成 　　1．体育健身市场的概念 　　所谓市场指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。这些购买者都具有某种欲望或需要，并且通过交换得到满足。体育健身市场是指体育健身产品的实际购买者和潜在购买者的集合。经济学站在宏观的视角上，看到市场上有买方、有卖方，市场常常被表述为商品交换关系的总和，市场是体现供给与需求之间矛盾的统一体。狭义体育健身市场就是指直接买卖???育健身商品和服务这类特殊消费产品的场所，及体育健身经营场所，如体育馆、游泳池等；广义体育健身市场就是指全社会健身体育产品交换活动、交换关系的总和。 　　2．体育健身市场的构成 　　根据体育产业发展的现实状况，我国体育健身市场大致有以下几个方面构成：体育用品销售市场，以商品的形式向消费者提供各类体育用品；体育健身场馆，如健身中心、游泳池等；体育健身技能培训、咨询市场，如体育舞蹈培训班、网球培训班；群众体育竞赛市场：为群体竞赛提供组织、编排、裁判服务；体育运动康复市场，为患有某些慢性疾病或身体局部组织损伤的病人，提供运动处方，医疗保健及传统体育医疗康复方法，使患者的病情得到缓解或痊愈；体育健身娱乐及民族传统体育的科技开发：为提高大众锻炼身体的实效性、趣味性而开展的科学研究和科技开发，以及我国民族传统体育项目的发掘整合。 　　 　　二、体育健身市场的发展现状 　　新世纪我国各项改革不断深入，社会经济飞速发展，2008年北京奥运会成功举办，人们对体育的认识更加深刻，体育进一步面向社会，体育市场化进程明显加快，社会文明程度普遍提高，我国人民生活水平正向小康迈进，体育意识正在不断增强，体育价值观也开始由单一化向多元化、由生物性向社会性过渡。崇尚体育、关心体育、参与体育渐渐成为越来越多当代人生活的一部分。体育作为一种健康投资逐步被人们所接受，健身娱乐消费成为一种时尚。各消费层次的体育项目全面进入生活领域，社会上的一些企业和个人以及外资开始投资易于盈利的体育经营项目，创办诸如健美健身中心、保龄球馆、户外体育场所以及各种经营性体育俱乐部。体育健身领域当中的私营、外资、中外合资等多种所有制结构的经济实体已经形成，一个向社会提供多样化服务的体育健身市场初具规模。 　　 　　三、体育健身市场发展中的问题 　　1．体育健身市场发展存在区域不平衡 　　经济发达地区在体育健身市场发展的速度和规模上远远高于经济欠发达地区和贫困地区，大都市的城镇居民对体育健身的认知程度和体育消费水平上明显高于中小城市的城镇居民。 　　2．体育健身市场结构不合理 　　（1）市场建设规划不合理 　　我国体育健身娱乐业的发展已进入了快速发展期，但由于缺乏战略性研究和统一规划，没能从当地实际出发而迅速扩容，在一定程度上导致市场供需的失衡，造成社会需求萎缩。提供高档体育健身娱乐服务的经营单位如雨后春笋不断涌现，而提供中低档体育健身娱乐服务的经营单位则发展缓慢，市场定位追求高档次、高消费，中低档次的健身市场缺失，体育健身市场业内真正面向大众消费的经营理念还未形成，存在贵族化倾向。 　　（2）市场缺乏特色，竞争理念偏差 　　国内一些中高档的俱乐部以同