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报业集团发展生态学思考 　　从1996年1月15日广州日报报业集团成立以来，我国至今已经批准组建了三四十家报业集团，它们业已成为中国报业的主力军。然而，我国报业集团正遭遇到发展的瓶颈和困境。近年来，由于市场环境的变化，汽车、通讯、房地产等行业对报纸广告投放量不断减少，一些报业集团的经济效益呈现上升趋缓甚至下降的趋势。为了破解报业集团发展的瓶颈和困局，理论界和实务界在寻求各自的方法和途径。生态学是研究生物与环境之间关系的一门科学，如今已经渗透到生物生态之外的多个领域之中。对报业集团进行一番生态学的思考，抑或可以找到报业集团突破瓶颈和冲出困境的路径。 　　 　　总体大于部分之和 　　 　　一个生态系统可以分为个体、种群、群落、生态系统四个组织层次。依照这种划分方法，如果把一个地区的所有媒介看作一个生态系统，那么这个媒介生态就可以分为单一报纸、同质报纸群、报业集团、媒介生态系统四个层次，报业集团则相当于生态系统中的群落。 　　所谓群落，是指“在相同时间聚集在同一地段上的各物种种群的集合。”群落是由一些生物组成的一个相互依存、相互作用的有机整体。作为个体有机联系的集合体，群落拥有个体生物所不拥有的整体性特征，具备个体生物所不具备的能力和优势。 　　报业集团作为媒介生态系统中的一个群落，它具有群落的整体性特征。报业集团拥有单一报纸无法比拟的无形资产、经济实力和社会知名度，报业集团的抱团出击比单一报纸的单打独斗更具有竞争力。 　　简要地说，报业集团作为一个群落具有以下优势和功能：第一、报业集团在市场交易中具有比单一报纸更强的讨价还价能力，能够利用大批量采购来降低纸张成本，可以利用集团地位来提升媒介的广告价格。第二，报业集团可以通过合理配置实现集团内资源的充分有效利用，从而降低印刷成本、管理成本和采访编辑成本。第三、报业集团可以通过创办多样性的报纸和进行多元化经营来降低集团风险。第四，报业集团可以在一定地域内形成相对垄断地位，从而获得较高利润。 　　毋庸讳言，我国有些报业集团只是由于政府行政命令才组??而成的。这样拼凑起来的报业集团可能只是几种报纸简单叠加，各子纸、子刊或许依然在单打独斗、各自为战，并没有有效整合成为有机的整体。如此松散的报业集团当然不能达到“一加一大于二”的效果，总体也可能小于部分之和。为了发挥作为群落的优势和功能，我国的报业集团应该通过合理调整结构，优化配置资源，加强群落的凝聚力，实现规模经营。只有这样，才能构建报业集团的优势和打造其核心竞争力，发挥单一报纸无法发挥的功能，达到总体大于部分之和的效果。 　　 　　整体性离不开多样性 　　 　　群落不仅具有整体性特征而且具有多样性特征，群落的多样性是整体性存在和发展的前提和条件。就生物界之中的群落而言，物种越是丰富多样，群落就越稳定，自我调节能力和抗干扰能力就越强，整体就越是大于各部分之和。相反，物种越是单一，群落就越脆弱，自我调节能力和抗干扰能力就越弱，整体也就可能小于各个部分之和。 　　报业集团作为媒介生态系统中的群落，同样也应该具有多样性特征。报业集团的整体性离不开多样性。报业集团的多样性首先是指一个报业集团由众多不同性质、面向不同受众的媒介组成。报业集团应该拥有机关报、专业报、行业报、文摘报和都市报等多种类型的报纸。这些报纸之间的内容和定位应该存在较大的差异，使彼此之间难以相互替代。 　　报业集团的多样性也指报业集团进行多元化经营。报业集团应该以报业为核心，如果有足够实力和适宜条件，报业集团可以开展多元化经营。多元化经营能够加强报业集团的多样性特征，避免“把所有鸡蛋放到一个篮子里”，使报业集团的产品多样化、服务多样化，以适应繁杂多变的市场需求，从而有效规避经营风险。报业集团是企业集团的一种形式，当今的企业集团一般以主业为核心同时开展多元化经营，所以，报业集团的多元化经营也是顺理成章的事情。 　　 　　差异化的生态位 　　 　　群落中生物的分布并不是杂乱无章的，而是依据不同生态位呈层次性的分布。所谓生态位，指“物种在生物群落或生态系统中的地位和角色”。因为生态位重叠的生物面向相同的资源，必然会引起它们之间的竞争。自然界群落中生物的生态位一般是分离的，或者说同一群落中各种生物的生态位具有差异性。差异化的生态位是各类生物充分利用资源的基本规律。正是因为生态位分离，一个生态系统中可以容纳尽可能多的物种，同时使物种间的竞争相对减弱。 　　报业集团作为媒介生态系统中的一个群落，应该采取不同媒介生态位分离的策略，让不同媒介尽可能差异化。采取生态位分离策略，报业集团就可以拥有更多媒介，尽可能避免不同媒介之间的内耗，进而实现不同媒介之间的优势互补。实际上，我国的不少报业集团就采取了媒介生态位分离策略。报业集团根据子报、子刊的性质和特点，对它们