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论3G时代手机报嬗变 　　所谓手机报，是将传统媒体(目前主要是报纸)的新闻内容，通过移动通信技术平台进行定向传播，使用户能通过手机阅读到新闻内容或其他各类信息的一种媒体服务形态。它是手机媒体化进程的一种呈现。手机报可以分为两大模式：一种是彩信形式的手机报：另一种是WAP网站类型的手机报。如果将手机报看做一个产业的话，在这条产业链上涉及三方：作为内容提供商的传统媒体，作为信息传输中介的移动通信运营商，作为信息接受者的受众。手机报市场的活跃与繁荣，很大程度上取决于三方之间的协调与平衡机制，归根到底是一种利益分配的博弈。这就需要一个前提：手机报要有市场，要产生可观的利润。 　　然而彩信的有限接收容量，信息内容丰富性生动性与互动性的缺乏，网络流量资费居高不下。运营模式中的深层次矛盾等成为彩信手机报进行信息传播难以突破的瓶颈。3C时代的到来，我们有理由相信这种基于短信技术的手机报只能是手机媒体化的一个过渡形态。是手机报的最初形态。而不是最终形态。呼机报需要实现一种跨越。 　　2009年1月7日。工业和信息化部为整合之后的中国移动、中国电信和中国联通同时发放了3G牌照，标志着我们开始逐渐步人第三代移动通信时代。在3G时代，移动互联网将更进一步的深入到我们的工作与生活中去，手机报也将实现嬗变与跨越。 　　彩信手机报生存条件的消解。自从2004年7月18日我国第一家手机报《中国妇女报――彩信版》诞生以来，手机报就显示出了强大的生命力。2005年底，全国手机报用户达到100万，2007年底，这一数字超过3000万。2008年底，全国手机报用户接近5000万。每月订费收入超过亿元。@彩信手机报以其方便、快捷、即时的特性给受众的信息接受与传播带来全新的感受，成为当今新媒体投资与消费的热点。 　　诞生之初的彩信手机报有其生存、发展与繁荣的土壤，不过这些维系其存在发展的条件在3G时代来临的背景下正逐渐被消解。 　　彩信的传输容量限制。由于彩信手机报一般是由发送平台将传统媒体提供的新闻内容和其他信息定时定量发送给受众。因此受众接受信息内容的数量与质量如何就取决于彩信的自身??术条件。然而，彩信的容量是有限的。目前，中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般手机数据增值服务供应商规定的文字在2200字以内。由于彩信容量限制，虽然可以做到文图并茂，但图片不能很精细很清楚，需要经过很大的压缩。这就使得彩信手机报的内容无论在分类还是综合方面都无法做到更为丰富和生动，无法满足用户对新闻和其他各类信息在质和量方面的需求，而只能成为一个提示性的媒体。 　　信息传递的时效性与互动性不尽如人意。在时效性上。目前的很多彩信手机报大多采用的早晚报或其他定时发送的形式，如中国移动的《新闻早晚报》，每天上午9点和下午5点各一条准时发送到用户手机；《华西手机报》每天一条，每天中午发送。这样可以培养用户的一种信息阅读习惯，从而增强用户的黏性，但对于突发事件，却无法满足用户即时的信息需求。如果信息发送时间是随机的，则不利于手机报的运营管理，同时也不利于受众的媒体接触习惯的形成，甚至还会对受众的生活造成一定的干扰和影响。相比WAP版的手机报，用户对彩信手机报的浏览是被动的。缺乏自由度，无法满足受众主动获取信息的需求。 　　在互动性上。用户对手机报中的新闻如想发表意见或评论，有些是发送短信息，有些则没有设置评论互动板块，使得彩信手机报无法满足受众对信息的意见表达与互动需要。 　　运营模式不够成熟。如今我国手机报的发展已经接近5个年头。全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务，达300余种。就拿笔者所在的四川地区来说，借助中国移动平台发送的手机报就有几十种，新闻综合类的手机报有《华西手机报》，《新闻早晚报》，《新华手机报》，娱乐类有《电影爱好者手机报》，《无线音乐手机报》等，其他分类还有财经类、游戏类、文学类、外语类等十余种。可以说是互联网门户网站中涉及的分类手机报几乎全部涉及，而这些手机报无一例外地全是以彩信形式发送。让人惊叹我国手机报发展迅速的同时，也不禁要问这些手机报的有效受众有多少，到底能不能盈利，平均能经营多长时间。 　　事实也证明，这些担心不是多余的。目前手机报的盈利主要来源是靠通过对订阅用户收取订阅费，通过吸纳广告和WAP浏览按时间或流量计费的方式，还不成熟。很多手机报处于“赔本赚吆喝”的尴尬局面。在利益分配方面，主要根据订阅量由移动通信运营商、数据增值服务提供商拿大头，传统媒体拿小头。这样的收入状况并不能让作为内容提供商的传统媒体满意，而这种单一盈利模式下的深层次矛盾如果不能得到妥善合理的解决，势必影响未来手机报的发展。 　　WAP手机报方兴未艾。相对于彩信版手机报，WAP版手机报是通过手机客户端来给用户带来移动互联网的体验。通过这些客户端