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论媒体竞合视阈下报纸信息资源有效整合 　　摘要:信息时代的传媒竞争开始呈现“竞合”的态势,这种态势要求报纸寻找有效竞合策略来构建自身的核心竞争力。报纸信息资源的“电视化”、“网络化”使其广告和受众发生电视化、网络化转移。报纸要以整合信息资源为基础,从媒介竞合、受众竞合和流程竞合三个方面探寻有效的竞合策略。 　　关键词:媒体竞合 报纸 信息资源 　　 　　信息资源的有效整合是媒体竞合时代的特点 　　 　　信息时代的媒体竞争愈演越烈,网络媒体的兴起冲破了传统媒体苦苦坚守的介质壁垒。如今多元信息渠道间争夺市场与受众的格局出现了一种新趋势,即从单纯的独立经营转向多种媒介联合运作,传媒竞争呈现一种“竞合”的态势,这种态势也显示了传媒领域已经酝酿着一场自身的改革。 　　“所谓竞合,就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。”①从信息传播全球化必然带来的传媒市场国际化的角度来看,“媒体竞合”实质上是一种通过竞争为推动力实现各种传播资源的有效互补,进而实现一国传媒资源的优势整合的传媒发展新理念。媒体竞合主要体现在媒介竞合、内容竞合、地域竞合、受众竞合、流程竞合等方面。通过各种方式的竞合,使传媒业在融合中保持有序竞争,并推动包括传播渠道、传播内容、传媒受众、广告投资等多种元素在内的传媒市场的整体发展。 　　媒体竞合理念包含的媒介管理竞合、内容竞合、地域竞合、受众竞合、流程竞合五个方面中,内容、受众和流程竞合方面都体现了传媒对信息资源的整合,因此,整合信息资源体现了媒体竞合的理念,同时也是增强媒体核心竞争力的有效途径。 　　面对激烈的市场竞争,各媒体之间的交流、碰撞,资源的共享与有效整合,成为一种必然的发展趋势。媒体间传媒资源的共享与有效整合,可以避免由于无序竞争带来的传媒资源浪费与整体的低效传播,从而提高信息在受众市场的传播效果。相对于单个的媒体或某种介质的传媒业来看,信息资源的共享与有效整合能够促进单个媒体与其他媒体的多元合作,能够激发媒体的自我审视与优势发掘,培育自身独特的市场领域,以进行有效的传??市场运作。“媒体资源的整合并非消灭竞争推崇垄断,而是为了减少资源的浪费,实现双重效益最大化,通过媒体的竞争和资源的共生,既可以促进媒体的共同发展,又是使媒体增强核心竞争力的有效途径。”② 　　 　　报纸信息资源遭遇“电视化”、“网络化”整合危机 　　 　　报纸信息资源的“电视化”嫁接与开拓。电视在其信息传播过程中充分利用报纸信息资源,将之嫁接在电子传播形式之上,于是就出现了电视节目中“报人电视”(即正在或曾经从事报纸业务的人员参与电视节目制作而产生的新的电视节目形态)③、读报节目、讲报纸故事等形式。报纸信息资源被电视巧妙地转移、嫁接之后的读报形式却呈现出很强的生命力和竞争力,这就是典型的报纸信息资源的“电视化”。“报人电视”的解读使报纸的读者转移到了电视机前,“读报节目”又为传统的读者缩短了信息搜索时间,让他们开始慢慢放弃报纸;报纸故事的电视演绎更让受众大开眼界,将报纸的深度直观地呈现在电视上,并以其电视媒介的画面冲击性与现场感征服了越来越多的报纸读者。 　　另外,电视基于报纸深度报道的理念进行了自身的合理开拓,即创新了电视深度报道。“这样的节目形态,大段大段的主持人讲述和点评,辅以关键的采访,用讲故事的形式、用故事的手法,将事件重新编排,悬念、高潮环环相扣,将事件的因果联系、矛盾演变、影响作用以及发展趋势等方面展现出来。”④这类节目通过主持人对语言的运用、对故事的陈述以及最后入木三分的点评,让观众在了解事件的同时,更洞察了事件背后的纷繁复杂,同时还能在节目的点评中形成某种社会思考。它较之于报纸深度报道来说,更容易被受众所接纳,也更具竞争力。 　　报纸信息资源的“网络化”是危及传统报业市场的重要因素。在我国,由于网络媒体自身没有采访权,更主要的是由于其市场运营中成本预算的要求,使其放弃一线采集信息的环节,直接将报纸等传统媒体的新闻报道进行多种形式的网络化编辑,是名副其实的新闻资源的网络化传播。这种实质所带来的结果对于报纸来说具有两面性:一方面,这是报纸的优势――报纸可谓是新闻传播的源头媒介,在整体传播流程中以其绝对的优势,可以对网络传播实行一定程度的内容钳制。但遗憾的是,这种优势没有现实有效的保障机制。另一方面,优势难以体现,劣势就更为突出――对于报纸而言,经过网络化的传播表现为一种更明显的冲击力,直接分割着报纸的广告和受众市场。网络以其独特的介质优势实现着超越传统媒体的有效传播,并且使其在传媒竞争中越战越勇,现在已然以竞争者的身份成为威胁报业发展的一种传播媒介或传播形式。 　　 　　报纸整合信息资源是实现媒体竞合的有效策略 　　 　　媒体的资源整合是媒介主体根据多种新闻资源