重建和谐统一“媒介身份”.docVIP

重建和谐统一“媒介身份” 　　主持人：赵金 　　嘉宾：邵培仁 浙江大学传播研究所教授、博士生导师 　　 　　赵：邵教授，您好！ 　　“我是谁？”“我从哪里来？”“我要到哪里去？”这原本是行而上的哲学命题。我们现在面对新闻媒体出现的很多问题和困惑，有时也不禁会反思“我是谁”的问题。媒体作为一个社会组成部分，并且是很有影响力的部分，要发挥其社会功能，必然要具有某种社会地位和“身份”，同时也会产生对自身身份的界定和认可，并通过其传播行为反映出来。社会学者从社会结构角度出发提出了“角色丛”概念，您曾借用这个概念来阐述社会各种力量和因素对中国媒体提出的角色要求，认为各种角色要求所形成的“角色丛”实际上构成了当代中国媒体身份整体的社会性现实权力基础，这些角色要求构成了差异面和影响媒体认同的力量因素，是媒体自我认同的起点。 　　邵：对。我把媒体所承担的这些角色分为政府喉舌、经营主体、全球媒介、社会公器、传播角色。但是，角色并不等于身份。这些媒体的基本角色和功能角色要求背后的具体物质现实基础和媒体自我认同的倾向（通过其行为表现出来），将决定媒体身份性质。就“身份就是一个个体所有的关于他这种人是其所是的意识”这个概念来说，角色要求的真实物质现实基础就是“其所是”；媒体的自我认同倾向就是认为它“是其所是的意识”，两者合一构成媒体身份。如果媒体自我意识能够和角色的物质现实基础协调一致，那么我们说媒体身份是统一的；如果媒体的自我意识和角色不统一，那么媒体的身份就是分裂的，就会产生身份危机。 　　 　　媒体的角色冲突 　　 　　赵：从您的分析中我们可以看出，在中国社会的转型时期，中国媒体面临着多种角色的要求，但是这些角色要求并不是一致和均衡的，它们之间存在着种种的冲突和矛盾。现在媒体感到困惑比较多的一个问题是，该怎样协调作为政府喉舌和经营主体这两个角色之间的关系。作为政府代言人，媒体首先应该追求最大的政治利益和最佳的社会效果，维护政府所要求的社会整体秩序的建立。但是，作为市场的主体，媒体追求的又是最大的???业利益和最佳的经济效果，维护媒体在市场经济中的自由竞争机制和自主决策权力。 　　邵：这就是政府代言人角色和市场主体之间的冲突。在这种冲突和矛盾的双重挤压下，媒体为了生存与发展有时会契合权力的要求，有时又会有解构权力的取向；有时讨好了政府却让公众拂袖而去，有时公众叫好又让政府怒发冲冠。可以说，左右为难的中国媒体正在丧失原有尊贵职业的身份，而变得与“卖东西的”没多大区别。 　　第二个是政府喉舌角色与公众代表角色之间的冲突。从根本上讲，政府利益与人民利益是一致的，政府是人民利益的最高代表。但是从现代社会理论角度来看，政府追求的是社会整体的合理性，其利益分配并不能每一次都涵盖到所有的具体个体或集体。特别是某些社会个体或集体的一些要求具有一定的合理性，但又同政府的整体目标和利益相冲突；还有政府决策和行为本身可能不够科学，公众的一些要求和反应有些超前或不够理性，等等。一旦政府和公众处于某种矛盾状态，必然引起媒体角色的冲突和选择空间的挤压。 　　第三个是公众代表与市场主体的角色冲突。媒体是社会公器，是用它追求经济利益，还是用它表达公众声音？公众代表与市场主体两种角色的目标取向并不一致，发生冲突势所难免。当媒体以客观公正的立场伸张正义、报道事实时，如果此举会损害自身的经济利益，它会干吗？相反，某些传播行为能给自己带来巨额广告，但会侵犯了一部分公众的利益，它又会做何选择？对与错只有一步之隔。 　　第四种是全球化与本土化的冲突群。经济全球化引发的第一个冲突就是全球化媒体和本土化媒体的冲突。媒体应该认同自己作为一个全球信息传播者的形象，还是作为一个有特定的地理边界、文化传统和民族特色的中国媒体形象呢？鱼和熊掌不可兼得。到底是全球化还是本土化，中国大多数媒体似乎还没有形成共识。但是可以肯定的是，全球化代表着时代发展的方向，而本土化也是媒体生存的根本。因此，中国社会的自我转型和全球化趋势的浪潮把中国媒体推入了一个巨大角色冲突场，在这些错综复杂的力量对抗中，中国媒体处于一个极其尴尬的境地，引发了其自我认同和身份的危机。 　　 　　中国媒体的身份危机 　　 　　赵：其实，长期以来，我国媒体非常认同的一个角色就是党和人民的喉舌这样一个定位，进入市场经济后，作为经营主体的角色又占有了很重要的地位。随着民主化进程的加快和全球化趋势的凸显，媒体的原有身份被解构和淡化，新的身份要求得到表达和尊重。在这样一个状况下，许多媒体在种种角色的矛盾和冲突中尝试着寻找平衡点，希望能找到一个具有整体性的主导身份来统领各种角色。邵教授，您认为，目前我国媒体对自己身份的整合和新的定位是怎样的？ 　　邵：从目前的媒体表现看，一方面，媒体在追求国际性：推销西方的时尚、文