重视策划在高招宣传中作用.docVIP

重视策划在高招宣传中作用 　　在当今中国的教育领域，如果说有什么能牵动社会各界和各层民众的，非高考莫属。民意调查显示，高考已成“举国大考”，以致每年高考前后会出现交通管制、警车专送、公交挪站、飞机改线等特殊现象。① 　　作为家庭教育时报和上海市教育考试院联合主编的一份高招资讯类周刊，《高招周刊》既面临招考政策专业性要求的考验，又面临新闻性要求的考量，因此，统筹兼顾是办好报纸、把好高招宣传舆论导向的决定因素。近年来，《高招周刊》坚持正面宣传为主，以新闻策划为突破口，在加强高招资讯的权威性、新闻性、实用性、拓展报道的深度等方面作了一些探索。 　　 　　实现信息资源的合理利用和配置 　　 　　在媒体竞争日益激烈的今天，要采访到真正意义上的“独家新闻”决不是件容易的事。“如何做到同城同题不同质，的确已经构成了新闻竞争中的新课题。”②新闻策划也正是在此背景下应运而生的。 　　对考生和家长而言，他们已不再满足于“一事一报”的报道，而是想获取更多的高招政策解读、高校专业介绍、“过来人”经验等方面的信息，这就使新闻策划有了施展身手的舞台。从某种意义上说，新闻策划就是新闻资源的整合，并通过整合实现最佳的传播效果。 　　1949年，数学家、信息论创始人申农（又译香农）和W?韦弗提出了一个著名的通信模式，也被称作“申农-韦弗的线性模式”。③这一理论的主要观点是，在信息的传播过程中，信息会因受到“噪音”的干扰而发生损耗。如何利用一切可能的手段，减少“噪音”的干扰，是取得最佳传播效果的关键。笔者认为，新闻策划是一种集约型的报道手段，它能将事实置于历史、现实和未来的宏观背景下考虑，剔除那些有可能干扰信息传播效果的“噪音”，从而揭示出事实之间千丝万缕的联系，挖掘出事实背后的新闻价值，将受众混乱的思路引导到合理的方向上来。 　　系统论认为：整体大于各部分之和，新闻策划的核心价值也正在于此。如果新闻报道的角度组合、内容组合、版面组合等都是经过合理规划、统筹安排的，那么，它的价值（包括新闻价值、宣传价值、社会价值）往往能???到较为完美的体现，引起的社会反响也较为强烈。 　　举例来说，2007年10月15日，党的十七大隆重开幕。盛会前夕，各家媒体的相关报道铺天盖地。而对于一份高招资讯类周刊来说，报道这样的重大主题难度很大。在十七大开幕前两周的编前会上，编辑部专门围绕“如何做好十七大宣传报道”进行研讨，并最终定下了10月19日专题报道的整体方案： 　　头版“高招时评”栏目刊发《使命和信心》的评论员文章，表达高举中国特色社会主义伟大旗帜的坚定信心以及办好人民满意的招考事业的决心； 　　“特别策划”版《高校专业发展 见证祖国辉煌》的报道，以一些有代表性的高校专业为视角，折射十六大以来我国发生的巨变，融新闻性和实用性为一体。在第一届全国教育教辅类优秀编辑奖评选中，这一版面获得铜奖殊荣； 　　“焦点人物”版《一群中学生和一本“农民工手册”》的报道，以上海建设中学（现上海财经大学附中）一群中学生为主角，讲述他们编写《农民工自我教育手册》的艰难历程，体现了“科学发展 共建和谐”的时代主题。之后，编辑部还从学生读者、家长读者、德育专家、指导老师、参与者本人等多个角度，对报道的主题进行了深入开掘； 　　“复习指导”版《伟大政党 辉煌成就》则根据政治学科特点，回顾十六大以来我党带领全国各族人民所取得的伟大成就。在为学生梳理时政复习要点的同时，也对他们进行一次很好的政治思想教育。在第一届全国教育教辅类优秀编辑奖评选中，这一版面获得银奖。 　　之后几期，又连续刊发了多篇十七大专题报道。《和谐：上海高职教育发展的关键词》、《“阳光高考”惠及千万考生》等报道，不仅正面宣传了高招改革的具体举措及其积极作用，也起到了释疑解惑的作用。 　　这组专题报道刊出后，不仅受到了读者的欢迎，也被新闻同行称作是“集体智慧的结晶”。《高招周刊》的十七大专题报道最终获得上海教育报刊总社第13届好稿一等奖，而《一群中学生和一本“农民工手册”》（系列报道）则获得2007年度“上海教育好新闻奖”。 　　这次实践给笔者的最大启示是：新闻策划有利于信息资源的合理利用和配置。高招专业类报刊若能加强新闻策划，往往能取得“出奇制胜”的效果。 　　 　　培养快速反应、协同作战的能力 　　 　　当被问及如何与新闻时效性非常强的日报竞争时，《中国新闻周刊》原总编辑钟诚曾感言：“我们要做信息管家，把每周大量的已经消化或者没有消化的新闻给读者理出一个条理。”④笔者以为，要当好一个“信息管家”，就必须加强新闻策划。 　　面对日益激烈的媒体竞争，高招资讯类专业媒体必须抛弃以往简单化、被动化的报道形式，运用“新闻策划”手段，快速反应、协同作战，用更多深入而准确的报道来满足考生和家长的需求。