陕西电视民生新闻走向.docVIP

陕西电视民生新闻走向 　　当前,电视民生新闻在陕西范围内形成了“共生”的局面,仅西安地区就有多档民生新闻栏目,如《都市快报》、《第一新闻》、《都市热线》、《西安零距离》、《直播西安》,等等,这就使得竞争很激烈,在同一现场会出现不同栏目多台摄像机的现象,造成人力和物力的重复浪费。实践证明,这种内耗式的竞争,只会让各自的市场空间越来越小。此类现象的解决,在于重启栏目的个性化或异质化定位,从差异化共生中求得共荣。 　　个性化、差异化是民生新闻栏目的核心竞争力。实现差异化,首先要找准定位。在电视领域,定位的本质是实现差异化传播。准确、独特、清晰的定位,意味着栏目自身与其他栏目之间有了明显的区隔效应,能够在电视观众心目中占领与众不同的地位,使他们对栏目形成特定的收视期待,从而不断提高栏目的收视效果,增强栏目的竞争力。 　　针对陕西电视媒介面临的激烈竞争,电视媒体应当开拓新的市场和领域,各栏目应该转换思路,不能再将受众定位于“大众”,而是根据某一特定的领域、阶层、年龄、职业等,集中锁定某一“小众”目标,寻找比较适合自己的定位,走差异化之路,并在节目的个性化、特色化上下工夫。在现有栏目的基础上,可以向深度报道类新闻、生活服务类新闻、方言类新闻、情感类新闻等方向延伸,这些领域都拥有较大的市场潜力。 　　深度报道类民生新闻 　　电视新闻深度报道是对事件、事态作深层次剖析,是凭借声、画形象,对重大的新闻事件和有影响的社会问题,作有背景介绍、有分析解释、有归纳预测的报道与点评。深度报道是电视新闻走向成熟的标志。 　　我国民生新闻的相当一部分观众文化水平不高,他们对社会转轨过程中的各种变化缺乏洞察力、分析力、预测力、承受力,这就迫切需要民生新闻“烹制者”提供大量深度报道,满足他们思想、行动、决策的需要,满足他们解闷、解气、解惑的需要。民生新闻栏目可以调整自身的定位,逐渐向深度报道类新闻转变,注重新闻的深度开掘。 　　《今日点击》是陕西电视台在2004年5月8日开播的以深度报道为主、以舆论监督见长的日播电视新闻评论性新闻节目。节目注重“现场、事实、本质、全新视角”,力求贴近实际、贴近生活、贴近群众,以深度挖掘时政、经济、社会等方面的热点、难点、亮点为节目理念,从一开始就把视线投向群众关心、领导关注、有关部门努力就能解决的民生问题上。既体现了党的意志,又反映了人民的呼声,真正成为一档精品强势深度报道类节目,并被陕西人称为陕西的《焦点访谈》,充分说明了该节目在百姓心中的分量。 　　2010年新年伊始,陕西电视台第一频道倾力打造的一档全新节目《第一新闻》闪亮登场。和省内众多电视新闻有所不同,全新亮相的《第一新闻》虽然也是民生新闻栏目,但少了几分浮躁,多了几分责任,利用SNG直播车和3G直播设备深入新闻现场,探究事件原因,还事实以真相,引发观众思考。 　　西安电视台《西安零距离》在民生新闻深度报道方面也做出了努力,提出“新闻110,将新闻进行到底”。栏目对关系人们生计的、对人们生活影响比较深远的新闻事件,深入调查事件的前因后果、来龙去脉,使观众对事件有一个比较理性的认识,以便更好地指导自己的生活。 　　生活服务类民生新闻 　　近几年来,随着传媒产业发展步伐的加快,各种媒体都在加快转型,由原来靠覆盖面的垄断优势,转变成为以服务为核心,进一步走向普通人的生活,走向竞争激烈的市场。生活服务类新闻节目,就是在这一大背景下产生并发展起来的。生活服务类新闻提供的信息,不仅包括人们生活的必需品柴米油盐酱醋茶,还包括现在人们更关注的就业、医疗、购房、网络、健康等方面。针对目前生活中需要解决的问题,提出意见和办法,同时又直接服务于广大普通家庭和个人,针对性很强,易于被接受。因此,服务类新闻节目已成为人们获取信息的一种渠道,成为人们日常生活中的参谋和向导。 　　生活中有许多问题需要面对,也有许多经验可以总结。面对纷繁复杂的社会,人们需要学得更聪明一些,身处突如其来的困境,我们需要找到对策。2009年7月,陕西电视台卫视频道再次改版后,推出一档由“北大才女”金铭主持的新节目《见招拆招》,它从人文关怀的角度和实用可行的内容来传播生活智慧。①通过讲述生活中的真实故事,总结其中的经验和教训,提炼生活智慧,对人的关切落到具体的社会实用层面,走的就是服务类节目的发展之路。 　　《西安零距离》中《零距离进社区》板块,注重报道有关社区生活的重要事情。比如噪音扰民、停电停暖、社区垃圾、社区建设、邻里关系、社会公德等,为社区百姓排忧解难,与普通市民零距离接触。 　　方言类民生新闻 　　随着对受众的定位由大众走向分众,再由分众走向小众的趋势,发展策略和视点也从广播转为窄播形式。民生新闻作为一个文化产品生产场,势必以所在地区为目标市场、以区域性观众为主要定位。于是,方言这