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中国内地免费报纸生存空间探析 　　摘 要：目前，全世界已有超过240多张免费报纸，涉及全球54个国家和地区，遍及欧洲、美洲、亚洲。这一全新的传媒产品在很多国家和地区的迅猛发展，让我们看到了它所具有的广阔生存空间和旺盛生命力。然而，相比国外和香港地区同行的成熟运作，中国内地免费报纸还处于起步阶段，在中国内地特定的媒介市场环境下，对免费报纸的研究，需既要结合报纸运营的普遍规律，又要考虑内地特殊的媒介生态环境。 　　关键词：免费报纸 　　一 免费报纸的概念辨析 　　免费报纸，顾名思义，首先应当是一份报纸，一份拥有正规刊号的正式、合法的出版物。根据国家新闻出版总署2005年12月1日起执行的《报纸出版管理规定》，其中指出：“本规定所称报纸，是指有固定名称、刊期、开版，以新闻与时事评论为 主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。”[1]显然，人们常见的DM等免费刊物并不具备严格的报纸特征，当然也就不属于免费报纸。 　　同样，免费报纸也不同于读者免费获取的号外。在一些重大事件发生之时，不少都市报都会加印数量不等的号外，向市民免费派发，这些号外从几版到几十个版面不等，有的印数多达上万份。但是，根据《报纸出版管理规定》，报纸出版单位因重大事件可出版号外；出版号外须在报头注明“号外”字样，号外连续出版不得超过3天，而且还要注明“免费赠阅”字样。因此，号外更多的是一种非常态的、短期促销的行为。 　　此外，还应当注意到的是，免费报纸是将免费发行作为一种营销方式，欲取先予，建立一个庞大的发行网络，将获取的“注意力资源”出售给广告商以实现盈利。所以，这种免费实质上是一种讲求商业利益的经营策略，而不是公益事业，它不同于面向高校发行的校报和某些非盈利性机构以宣传为目的的免费刊物。 　　综上所述，免费报纸是指有正式刊号，面向社会公开发行，以盈利为目的，以刊载大众化新闻、资讯、广告等信息为主的，无需付费即可获得的，定期、连续出版的报纸。而本文所论述的免费报纸也主要是指这一类。 　　二 免费报纸的特征 　　1.报纸售价零报价。零报价是免费报纸的??个显著外在特征，读者无需付费即可获得。但是，免费报纸并不等于报纸免费。免费报纸所追求的并不是价格的优势,而是借由砍掉价格门槛来建立一个“ 无孔不入” 的发行覆盖网络, 从而把获取的“注意力资源”出售给广告商，实现盈利。 　　2.目标受众年轻化。免费报纸的目标受众是通勤上班族，其正是利用这部分读者在地铁、公交车上的闲散注意力，赢得广告主的青睐。 　　3.内容编排快餐式。免费报纸很薄、版面很少，采用4开小报样式，大多在24版左右。内容定位基本都是快餐读物，从满足读者的浅层次和消遣性阅读出发，侧重于文体新闻、生活实用资讯。写作形式上，文章短小、叙述精简，图片多，标题醒目，注重导读。 　　4.盈利模式特殊化。免费报纸“零售价”的发行模式，使得它完全放弃了发行收入，只能依靠增加广告收入和最大限度地降低运营成本来实现盈利。在采编方面，免费报纸一般很少有自采新闻和评论，采编人员较少，主要通过实施跨集团合作，采用新闻购买制，向通讯社、报业集团批量订购新闻，加工成精炼信息，节约采编成本。在发行上，免费报纸通常借助人流比较密集的地铁、公交车等交通工具，让读者免费索取，有效控制了发行支出。从总体上看，免费报纸选择繁华商业区和公共交通网络为主要发行平台，将免费发放点设立于人员流量大、特别是上班族稠密的地点，可以降低发行成本，轻松实现巨额的报纸销量，然后依靠广告收入盈利。 　　三．中国内地免费报纸发展的可行性分析 　　1. 制度背景 　　在我国，作为从事党的新闻舆论工具的报纸具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性，其外在表现形式为“事业单位，企业化管理”。这意味着我国报纸的性质它不能像一般企业那样可以自由进入市场，可以自定方针，而必须服从党和政府的领导。但在经营管理上采取企业化。报社是独立法人，在经济上必须自主经营、自负盈亏，依法纳税。或者说，报纸在政治上必须恪守党性原则，经济上按社会主义市场规律运行。 　　2.报纸的创办和登记制度 　　我国创办报纸实行的是审查批准制度。2001年12月25日，国务院颁布的《出版管理条例》规定了对创办报纸期刊实行严格的审查批准程序。根据条例规定，只有符合国务院出版行政部门认定的主办单位及其主管机关才有资格获得出版报纸的许可证，编入国家统一刊号。由此可见，在内地，只有各级党报和以党报为核心的各大报业集团才具有创办免费报纸的资格。事实上，这些免费报纸的创办大都只是作为传统报业在营销手段上的一种渠道拓展而已。而西方国家免费报纸的创办则独立于传统报业之外，作为传统报纸的竞争对手出现。 　　3.报刊的出版管理制度 　　我国的社会主义新闻事业强调坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律，传播先进文化，积极营造健康、有