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优化网络条件下核心价值观传播方式 　　[摘要]在网络媒介时代，社会主义核心价值观的传播面临着巨大挑战。优化核心价值观传播方式．应实现“两个舆论场”的良性互动，避免价值观割裂和碎片化；通过差异化传播，以应对核心价值观的权威性被娱乐化的挑战；提高传播的主动性和自觉性，消除负面信息传播带来的后果；推进网络参与的制度化，解决网络舆论引导与核心价值观传播割裂的问题。 　　[关键词]网络，核心价值观，传播方式，“两个舆论场”，差异化传播 　　[中图分类号]D035　[文献标识码]A　[文章编号]1004—4175（2012）06—0113—04 　　[作者简介]郭小安（1980-），男，江西遂川人，华中科技大学马克思主义学院讲师、政治学理论博士、硕士生导师，主要研究方向为网络政治与政治传播。 　　社会主义核心价值体系关系到党的长期执政和国家长治久安，它必须通过各种传播方式进行传播才能起到应有的作用。在传统媒介时代，以电视、广播为代表的大众媒介是核心价值观传播的主要渠道，而在网络媒介时代，互联网打破了原有信息分配的格局，改变了舆论的发生逻辑，给核心价值观的传播带来了极大的挑战，如价值整合和传递遭遇“碎片化”挑战、核心价值观的权威性和严肃性遭到娱乐和恶搞、正面传播面临“负面化”解构的危险、网络舆论引导与核心价值观传播存在割裂现象，这些挑战削弱了核心价值观传播的效果，应努力探索应对之策。 　　一、实现“两个舆论场”的良性互动。避免价值观割裂和碎片化 　　从客观上来讲，价值观的传播存在着两个舆论场，一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；另一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博客、BBS、QQ、博客上议论时事，针砭社会，品评政府的是非。两个舆论场能否保持一定程度上的一致或良性互动，对核心价值观传播的影响是巨大的。在传统媒介时代，核心价值观传播的阵地主要是依托以电视、广播为代表的“群体化传播工具”，它的一个显著优势在于权威性和可控性。官方传播机构可以通过“把关人”作用，对信息进行过滤、筛选和整合，也可以通过“议题设置”等手段来影响和调控舆论，体现了标准化、群体化和规范化的特征。在此情况下，两个舆论场比较容易保持一致。但是，在网络媒介时代，互联网作为一种个体化传播工具，改变了舆论的发生逻辑，互联网的个性化、草根化、娱乐化、扁平化等，既给了公众选择上的无限自由，同时也容易引发价值碎片化后果。由于网民完全可以根据自身偏好选择性地接受信息，也可以完全以自己的兴趣来选择性交流互动，其结果是网络上出现了一群有高度自主性的、由分化而类聚的小团体，呈现“蜂窝”状特征，从而导致价值的碎片化。而到了“微博时代”，由于微博用户以碎片化的时间追踪碎片化的信息，微博所限制的140个字无法承担讲述完整事实的功能，价值观传播更易遭受碎片化危险，更何况只有那些极具冲击力的信息才能吸引眼球。这也从另一个方面使微博舆论流于表面和形式，缺乏深度挖掘，又由于网络空间海量信息下，议题的即时转换使得人们来不及考证，或者无法考证事实及其来源，使得非理性情绪大行其道。这说明，在网络时代，话语体系有一定的割裂和不兼容，有时甚至形成一种竞争博弈关系，阻碍了核心价值观的传播。 　　上述分析说明，网络空间的价值观具有解构和离散性特点，与核心价值观的整体性和结构性形成强烈对比。要解决这个问题，使核心价值观得到有效传播，既需要打通两个舆论场，更新话语体系，增加核心价值观本身的感染力、亲和力和生活感，又需要积极引导，实现两个舆论场的良性互补。 　　从网络舆论的形成过程来看，两个舆论场各有优劣。官方话语的权威性和可信度是网络不能比拟的，网络话语要想真正起作用，还需要官方媒体的“强化”和“权威性认定”，如果仅限于网络空间，往往会昙花一现，作用和能量会大打折扣。由于官方媒体具有专业的组织机构和严格的把关人，它提供的信息更具真实性和权威性，而网络由于信息源头的无限化以及信息流通的自由化，带来了很多信息垃圾和传播噪音，导致公众对网络信息的可信度和权威度有所质疑，公众在海量信息面前经常面临选择困境，甚至无所适从。所以，官方宣传机构应该树立其公信力，这样才不至于使公众在“众声喧哗”中迷失方向，在海量信息中能够有所选择。 　　同时，官方媒体还应注重与网络媒体的合作和互补。由于网络的草根化大众化特点，使得网络民意具有较强的包容性、开放性和广泛性，能反映不同观点，突破现实中的各种障碍，为了解民意和调控民意提供了丰富的素材，如果能够把两个舆论场打通，将有利于舆情引导和调控。“在媒介系统中，媒介之间既存在共生关系又存在竞争关系，因为共生关系，每个媒体都是其它媒体的消息来源；由于竞争关系，当某一媒体率先报道某一则新闻时，其