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市 场 回眸 今年春季档国产影片市场分析 ■ 范丽珍 据 国家广 电总局 电影局公布 的统计 从表 1看 ．两个年度最高票房 的影 在原作 的基础上增加 了反恐 、环保等 富 数据 ，今年前 5个月 。国内电影票房达 片均为爱 国主义题材 的影片 ．只不过是 有时代感 的内容重登大银幕 ．不仅唤起 42亿元 ．几乎相当于 2008年全年 的票 采取商业手法摄制和市场手段进行营销 70、80后 的集体记忆，且成为最受追捧 房收入 长期以来 ．被视为电影市场淡季 罢 了。 《叶问2》以民族大义精神为题材 ， 的合家欢 电影 ． 目前累计票房 已超过 的3-5月份 ．各月 的票房也 比上年同期 上映 38天票房收入 2-3亿元仍未下档 ． 1000万元。与去年的 《熊猫 回家路》一 翻了一番 据不完全统计 ．今年 3—5月份 创 同档单片票房历史纪录 而 《南京 !南 样 ．随着中国电影产业发展 ．作为儿童题 全 国城市主流院线市场 的各月票房均超 京 !》则 以 1．66亿元夺得当年 同档期单 材的影片 ．不再是亏本的代名词 ．只要适 过 6亿元 ．总票房合计 18．67亿元 ．比上 片票房冠军 销对路符合观众 的心理消费需求 ．都会 年 同期 的 8．77亿元增加近 l0亿元 ．增 在 2010年 3—5月 的十大票 房影 片 取得可观 的票房收益 加 113％ 更令人可喜的是，以往为国产 中，港片 (含合拍)占了7部 。3部超亿票 5月 7日上映的搞笑版 “唐伯虎点 影片票房 “冰川世纪 ”的 3—5月 ．今年也 房影片 占了2部 ．已成为 电影市场 的中 秋香 ”《三笑之才子佳人》，全面颠覆 民间 渐入佳境 不仅超 10oo万元的国产影片 坚力量 《未来警察》，取得 6000万元票 传说 ．观映效果令人始料未及 ．进账 800 达 10部之多，还有 3部影片票房过亿。 房 ，同样是警匪题材的 《火龙对决》因缺 多万元 ．作为小成本影片的市场表现还 其 中 《叶问2》突破 2．32亿元大关 ，超过 乏新意与都市爱情片 《月满轩尼诗》打成 算令人满意。此外，还有 《永贻芬芳》、《如 《爱丽丝梦游仙境》的总票房 。从 6月上 平手 ．从投入产 出看 ．两片分别取得 梦》、A《面 B面》、《寻找刘三姐》等多部 市的片源看 ．不仅成为2010年上半年 国 1800万元和 1700万元亦算不错 特别 从局部地 区人市 的小制作影片 ．虽然票 产片票房冠军 ．而且还成为唯一一部在 是富有浓厚香港情怀的 《月满轩尼诗》， 房不高 ．但能进入城市主流院线市场也 同档期票房破两亿的影片。 比起 2009年 同一导演岸西．执导的处女 是一种进步 十部国产影片超千万元 三部超亿 作 《亲密 》取得 346万元票房来说 ，可 以 适销对路 淡中取胜 元 说是大踏步前进 了 类型、风格另类 的时 由于近年岁末年初贺岁档和暑期档 今年 3—5月 ．全 国规模上 映和从局 装动作喜剧片 《美丽密令》，以3200万元 票房节节攀升 ．众多大片纷纷抢 占这些 部地 区进入市场 的新片共有 46部 ．与 紧跟 《未来警察》，与大 明星、大投资的 黄金档 ．致使春节后的 3—5月 出现大片 上年同期的45部基本持平 。其 中，国产 《东风雨》相 比，可谓是大赢家 。浓缩 了一 “疲劳症 ”．国产大片稀缺已成为惯例 今 影片 25部 ．占54．35％。虽然人市国产影 代香港小市民家庭艰辛振奋感人故事的 年这一现象有所改变 ：原本打算在春节 片从 数量上看