论文SNS网站植入式广告的形式与效果分析—以人人网、开心网为例.pptVIP

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2018-06-09 发布于浙江
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论文SNS网站植入式广告的形式与效果分析—以人人网、开心网为例

SNS网站植入式广告的形式与效果分析—以人人网、开心网为例广告学专业学生丁瑞祥指导教师谷征汇报内容一、SNS网站植入式广告的发展现状分析（一）重要概念的阐释（二）目前SNS网站植入式广告的整体发展状况二、SNS网站植入式广告的形式分析（一）社交游戏组件式（二）品牌主题活动式（三）细节植入式三、SNS网站植入式广告的效果研究（一）影响广告效果的因素分析（二）网络广告效果的不同层面的分析一、SNS网站植入式广告的发展现状分析（一）重要概念的阐释 1．SNS网站的阐释 2．植入式广告的阐释 3．网络广告效果评估的阐释（二）目前SNS网站植入式广告的整体发展状况植入营销并非一个全新的概念，越来越多的影视作品、网络游戏中渗透着厂商的身影，但SNS网站对于植入广告更竞争优势，表现为：网络平台的大众化优势，精准受众的窄告优势，寓教于乐的内置优势，喜闻乐见的用户接受优势。同时，还应该注意到一些问题二、SNS网站植入式广告的形式分析（一）社交游戏组件式1.概念： 2.典型案例（1）争车位（2）开心农场（二）品牌主题活动式 1.概念： 2.典型案例（1）品牌粉丝社区（2）阶段主题活动（三）细节植入式 1.概念 2.典型案例（1）表情或提示贴片（2）虚拟礼物互送三、SNS网站植入式广告的效果研究（一）影响广告效果的因素分析 1.广告自身2.广告主 3.广告媒介4.广告受众（二）网络广告效果的不同层面的分析 1.调查方法概述 2.各层次的效果分析传播效果经济效果社会效果参考文献： [1]王文宏.网络文化多棱镜[M].北京邮电大学出版社,2009:33. [2]古玉立.我国校园SNS受众媒介使用的研究[J].电子科技大学报,2008,11:9. [3]薛敏之.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告,2005,6:45. [4]陈培爱.广告学概论[M].北京:高等教育出版社,2004,8(1):217. [5]孔琳.SNS:植入营销新趋势[J].国际公关,2009,(4):25-26. [6]尹亚辉,邓志峰.论网络游戏的植入式广告经营策略[J].现代广告,2009,7:97. [7]梅仕鹏,蒋海波.网络广告效果评价指标的评析与构建[N].江苏商论,2003,12:52-53. [8]田涛.浅谈植入式广告价值评估[J].广告主,2006.5(1)，66-67. [9]黄合水.广告心理学[M].北京:高等教育出版社,2005,4(1):297-314. 谢谢大家 * *