（广告策划）新希望乳业牛奶品牌命名.ppt

新希望乳业牛奶品牌命名 命名思考 好听易记 能够适合该类别产品的特征 能够适合不同消费群的共性认知 能够让消费者产生一些美好联想 能够体现该品牌的个性 与竞争品牌显著区分 有生命力的，适合长期发展 有助于品牌名称的延伸使用 符合企业发展战略 命名方向探讨 命名方向探讨 命名方向探讨 牛奶 日常生活消费的功能性液体食品 产品功能认知：营养丰富 产品品质认知：新鲜、天然 产品使用认知：方便快捷 产品感性联想：母爱，纯洁，朴实 命名方向探讨 消费者 中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群 消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等 消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。 消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为 消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。 命名方向探讨 新希望乳业 刘永好在声誉上的良好口碑 中国乳业市场的新加盟者 一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。 企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗透 新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌 命名方向 品牌名称再考虑 品牌名称性别 偏女性化？ 中性？ 品牌个性表现 祥和？ 活跃？ 品牌名称内容承诺 理性价值承诺？ 感性价值承诺？ 新希望牛奶品牌名称 命名时考虑的三个最重要标准 命名时考虑的其它标准 命名时考虑的机会点 方案一、“新鲜” 方案一、“新鲜” 新鲜人 鲜之屋 牧场直送 新鲜速递 鲜境 方案二、“天然” 方案二、“天然” 四季 香格里拉 阳光草场 方案三：“城市、健康” 自然人 自然回归 城市牧人 阳光都市 方案四、“营养、活力” 方案四、“营养、活力” 元气 健康银行 长乐 太阳 方案五、“关爱、幸福” 方案五、“关爱、幸福” 你好 天天（牛奶） 康奶心（新、鲜） 好家庭 方案六、“味道” 方案六、“味道” 好味时 乳香园 方案七、“配方牛奶” 方案七、“配方牛奶” 健康一族 OL一族 外食一族 成长一族 银发一族 其他备选方案 其他备选方案 还有 永好 品味 请按自已最希望发展的能力排序 管理能力 领导能力 经营能力 专业能力 宁做一天的狮子，不做一世的绵羊。 王侯将相，宁有种乎？ 只有一个人能给你自尊，那就是你自己。 根据全美MBA评定委员会最喜欢看到年轻的MBA的素质是： 善与人交往 与人沟通 口齿伶俐 有说服力 能看懂报表 CEO的最适合人选首先应具有超人的管理才能 和领导能力，而不是专业知识。 全美一百多家工商财经记者一致认为： 我相信你们能胜任！ 为什么未能达成自已所设定的目标？ “ 人并不是命运的囚徒， 富兰克林D罗斯福 而是自己思想的囚徒 ” 比如看上去很傻、犯错误、寻找赞成、不 是你的最佳表现、落伍了… 第二个自我设陷——不去花时间考虑该采取不同的做法。 第一个自我设陷——害怕 一、 评估领导管理能力的9个原则 9、尊重别人。尊重别人的意见和工作；不要忽视别人的形象和地位。 1、唤醒他人的忠诚及热情的才能。具有人格魅力，受人爱戴，能明白别人需要什么，有强烈的使命感。 2、为人着想。向有需要的人提供培训、提出建议，并给予指导，积极倾听并暗示对方你在倾听；对初来乍到者给予更多的帮助。 3、启发智慧。从别人那里得到原因和证明强于不可靠的意见；允许其他人用 新方法思考旧问题；用一种能促使别人思考他们以前从未考虑的问题的方式进 行交流。 4、勇气。即使这种思想不流行也要勇于接受；不要为了避免冲突而屈服于别 人的压力或意见，要为公司和客户考虑，即使这会给自己带来困难 5、有责任感。信守承诺；勇于承担责任和错误；不要依赖老板。 6、灵活性。在变化的环境中高效地发挥作用；当很多事情同时发生时，要同 时处理若干件事，因时而变。 7、正直。要做合乎伦理和道德的事情；不要把辱骂作为管理者的特权，这是 始终不变的。 8、判断。通过逻辑分析和比较，对行为作出正确的评价；将相关的事实和因 素归纳在一起；利用过去的经验和信息来为今天的决策服务。 对比上述9个原则，你呢？ 准备反思自己：（按先后次序说出你最喜欢的三种动物） 评价自我： a?我怎么看待自己。?? ??