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出处： 1979年迈克杰克逊的专辑《墙外》，一发行即大受欢迎，发行一年内全球销量超过1000万张，在美国专辑榜中逗留了84周之久，成为杰克逊音乐生涯中的重要转折。 中文名称：《墙外》 　发行时间：1979年8月10日 　　 专辑简介：迈克尔成年后正式发行的第一张个人专辑。 　　 单曲情况：产生了Don‘t stop ’til you get enough和Rock with you两首冠军单曲，其中前者为MJ带来了个人的首座格莱美奖 　　 销量介绍：全球2000万张（8白金认证） 　　 世界百大畅销专辑排行榜：第六十八名 意义： 城里的人想出去，城外的人想进去。 ——钱钟书《围城》 深圳已经变成一座“围城”，把所有的人都围住，没有出口。 【墙外】就是你的世外桃源，心灵的避难所。在“围城”里的一切你都可以放下，所有的酸甜苦辣都可以在这倾述。 Arcadia — 世外桃源；阿卡狄亚，古希腊一山区，人情淳朴，生活愉快。 Logo创造表现 项目案名创作，方案二： K-ing 意义： “King” — 王,国王,君主 .代表于自我为中心。 “K” — “K”歌 “ing”— 网络流行用语。正因为它是进行时态后缀，因此很多人会用它来 做中文后缀，来表示自己正在干什么或表达一种感情， “K-ing” — 正在唱歌中。在KTV里。随时在“嗨”的状态中。 K-ing “嗨”的进行时 广告语： Logo创造表现 * 《墙外》 K T V品牌整合推广提案 每个人都有一个梦想… 站在舞台 中央… 无拘无束 尽情的高歌… 舞台下人潮涌动、大声高呼… … … … … … … … 但是有几个人能实现这个梦想… KTV亚洲独有的文化，为每个人提供一个舞台。 ktv是Karaok TV 。Karaok是个日英文的杂名， Kara 是日文“空”的意思，OK是英文“无人伴奏乐队”的缩写。 KTV文化形成初衷： 给普通人提供一个表现舞台。 就算是你是公鸭嗓，还是害羞男（女），都能在麦克风的争抢中不经 意地坦露开来。 在倾听的和演唱的在互换中实现了自我选择及共同的参与乐趣。 就是KTV文化的三大特性，促使KTV有不断发展到今天。 成为餐饮、娱乐、商务、交际等多条龙服务的服务体系。 原本的单纯的”K歌” ，被音响设备、装修、价格、免费套餐、漂亮的服务员、停车位…掩盖掉，弄复杂了。 什么人会去”K歌” ？什么情况下会去”K歌” ？ 寻找 “K歌”文化的根源。 什么人会去”K歌” ？什么情况下会去”K歌” ？ 情况一：公司聚会，公司同事一起去。 情况二：商务交际，约客户领导及客户对接人一起去。 情况三：朋友聚会，约个三五好友一起去。 情况四：生日PARTY,认识的不认识的一起去。 情况五：失恋、心情不好…约上最好的朋友大哭大闹一场… …. … 情况一 “K歌”人群心态分析: 情况二 情况三 情况四 情况五 其他 心态：希望通过在KTV“K歌”时轻松、开放的娱乐精神拉近关系。 心态：大家都很忙，平时很少聚，找个地方，找个借口大家嗨一下。 心态：单独的醉一场/闹一场，把心里的酸甜苦辣都发泄出来。 KTV对于消费者 他是一个放松的空间/发泄的出口 深圳的KTV: 加州红ktv广场 深圳老牌KTV 主广告语：“唱K加州红，健康又轻松。” 深圳的KTV: 星期8量贩式KTV 主广告语：“宾客至上，诚信为本。” 连锁KTV: 钱柜KTV 两岸KTV娱乐市场第一领导品牌 钱柜全球娱乐网: 钱柜微博活动推广： 连锁KTV: 好乐迪 KTV 台湾的卡拉OK连锁公司 好乐迪全球娱乐网: 好乐迪全球娱乐网: 好乐迪全球娱乐网: VS 品牌理念：讲服务、讲诚信 品牌理念：讲娱乐、讲文化 品牌推广：口碑、活动 品牌推广：口碑、优惠活动、明星活动、网络推广、会员 品牌竞争力：装修、影响设备、服务、优惠 品牌竞争力：硬件设备、服务、优惠、明星效应、会员全层效应 品牌：普通KTV 品牌：大众娱乐平台 深圳消费人群分析: 类型 潮人型 事业型 发泄型 有钱、清闲型 青春型 年龄 23-30 35-40 27-32 27-32 18-22 “K”歌理由 一般喜欢去酒吧、迪厅。KTV会跟同事或者不太放的开的朋友去 犒劳下属、客户应酬 下班休闲、朋友聚会、同事生日等 打发时间 生日聚会、毕业PARTY、同学聚会 选择KTV理由 音响设备