海航大英山国际旅游岛CBD品牌认知调研及战略规划.docVIP

海航大英山国际旅游岛CBD品牌认知调研及战略规划 立项背景及目的 ??我需要总结国际旅游岛CBD的个性，我需要的 是打扮国际旅游岛CBD，这是我对你们工作的要求。另外，就是规范，规范一些用词，规范一些语言，规范一个尺度，这三个规范就是我找你们的目的。?? 国际旅游岛CBD 品牌沟通主题 核心信息一 核心信息二 核心信息三 事实 事实 事实 数据 数据 数据 证据 证据 证据 博雅品牌认知管理蓝图 传播公关活动 效界定品牌传播研究领域果 新闻话题追传播 踪??商业模式与品牌传播方向 及??企业相关利益方分析博雅传播研究 广告评 ??产业背景 ??宏观舆论环境分析长 ??企业建传估 期??愿景与使命 工高品牌战略 ??品牌核心价值改善认知现状立播品CEO传播 ??核心竞争优势信息系统 内外利益相关方认知调查作层期实策的传播策略 牌会望施略传和效??产品竞争优势 品牌传播的 ??目标受众 ??文化及播认工出版物 果需求分析核心价值 ??前瞻性洞察规知具改??认知现状: 企业社会??品牌/企业印象认知现状 ??竞争品牌 划的组责任善合 建??品牌/企业核心价值认知??品牌特征/传播 ??案例应用议 ??竞争品牌印象及价值认知 终端营销 ??期望认知: ??对品牌/企业形象的期望互动体验 传??对品牌/企业价值的期待 播??对产品利益的期望 数字传播 报告品牌认知调查 探索品牌核心价值品牌核心信息体系发展 年度品牌传播策略 传播规划执行 目录 1 #0046992 3 4 调研 品牌 信息 主题 发现 洞察 体系 创想 企业 媒体 政府 9 #004699210,000 1 #最核心# ?? 从未来整体的发展来看， 它必然成为海南最中心的位置。?? ??大英山原来是海口的老机场，地理位臵在整个海口市来说是相对较高的地方。大英山给海心口留脏下的印象就是老机场所在的位臵；从现在整个城市来看，大英山相当于海口市的 。?? 交通枢纽 ??海口大英山这里是 ，不论是高架桥、 东西线高速连接博鳌、三亚，还是往返机场，这里都是必经之地。?? ??大英山CBD是一个很大体量的整体开发项目，是一大片的完整地块 ，与北京的正泰、银泰相比，综合规划的优势是非常明显的。?? ??对于大英山的建设，我们不能忽视的一个点就是省政府的位臵，中国人离不开政府，很多地方的成功都是因为有政府的支持，省政府新址选择在这儿就向外界传递出一个极其利好的信号，将会建成未来的 政 治 中 心 。?? ??这里是环海南非常稀有的一块价值高地 ，所以它建成以后将成为城市名片，城市的脊梁，一个特别商务、特别繁华的地带。?? #0046992 # 风 水 宝地 # ?? 这里是‘龙脊’，是最早的机场，是海口海拔较高、非常干净的一块‘处女地’。 ?? ??大英山本身 地 势 高 ， 它的海平面高度是18米，其他地方都没有高于这里，这个地方就是龙背，所以相对海口其他地方，这里的资源也是有优势的。?? ??海口90%的人都知道大英山，这个地方叫 龙 脉 之 地 ，他们对这个地方抱有很大的期望。?? ??大英山片区是海口市地理位臵最高的区域。从海南人本地来讲，这里 风 水 最 好 ， 这个地方辐射海口，是制高点，一个圆圈就把海口好多地方都圈进来了。?? ??海口当地人对大英山的感受是地势高，因为这里最早是海航的机场，国兴大道是 机 场 跑 道 ，等于说机场大道建在相对比较高的地方。?? ??他们知道日本人选择建机场的地方一定风水最好，地势最高，例如只要一下大雨海，海口南很多人地区就特水漫别金山，但是大英山从来没有淹过，地高，防水非常好， 。??