市场营销学综合练习二 （第5-8章）.docVIP

市场营销学综合练习二 (第5-8章) 一、名词解释市场信息 　市场营销信息系统 　市场营销调研　市场预测　市场细分 　 集中性市场策略　产品 产品组合 　产品生命周期 　新产品 　商标 二、填空1、市场营销信息系统中最基本的信息系统是____________。2、市场预测方法分为两大类，即____________和____________。3、因果分析预测方法的主要工具是____________。4、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为─────。5、场领先者是指在相关产品的市场上____________的企业。6、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是____________。 7、市场补缺者进取补缺基点的主要战略是____________市场营销。8、市场细分的客观基础是消费需求的______________。9、产业市场细分的主要依据是______________、_______________和_____________。10、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是____________。11、若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应____________。12、典型的产品生命周期包括四个阶段，即____________、____________、____________、____________。13、 市场营销学定义的新产品包括三类，即____________、____________、____________。 三、 单项选择 1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性2、（ ）是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法 B、市场观察 C、收集因果方面信息 D、专家调查3、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（ ）进 行预测。A、最小平方法 B、一次移动平均法 C、配合对数直线趋势 D、二次移动平均法4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。A、市场营销信息系统主要研究环境变化  B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的5、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。Ａ、产业和市场　　　Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略　　　Ｄ、利润6、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（　）局面。Ａ、攻击市场主导者　Ｂ、阵地防御 Ｃ、和平共处　　　Ｄ、迂回进攻7、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少9、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性10、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。A 配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装11、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期12、企业提高竞争力的源泉是（ ）。A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 四、多项选择1、德尔非法是（ ）预测方法。A、定量 B、定性 C、专家意见 D、特殊 E、因果分析2、二手资料的信息来源有（ ）。A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊书籍 D、商业资料 E、原始资料3、地理细分变数有（ ）。A 地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济4、若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（ ）营销。A、大量 B、产品多样化 C、集中性 D、无差异性 E、差异性5、产品线的划分依据是（ ）。A、产品功能上相似 B、消费上具有连带性C、供给相同的顾客群 D、有相同的分销渠道 E、属于同一价格范围6、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。A 高科技 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定D