普纳圣元亚洲儿科营养大会公关推广方案精品文档课件.pptVIP

主题规划——汇总（二） 传播阶段 传播主题 传播角度 稿件类型 话题深入 阶段 《第三届亚洲儿科营养大会在京召开，“圣元报告” 引发与会专家关切》 儿大会 新闻稿 《“圣元报告”有回响：亚洲儿科营养大会呼吁科学哺乳》 圣元报告 新闻稿 话题总结回顾阶段 《仿生婴儿奶粉 ，妈妈的完美选择》 产品角度 产品稿 《“儿大”促发仿生婴儿奶粉消费热潮》 热销角度 市场稿 《圣元：开创仿生婴儿奶粉新纪元》 《圣元：责任与爱心托起的品牌》 社会责任角度 企业品牌稿 《一路走来一路爱 ——圣元掌舵人吴为桥访谈录》 品牌角度 人物访谈稿 媒 体 策 略 媒体策略 媒体策略： 大范围媒体覆盖 目标受众针对性传播 充分应用网络媒体的力量 3 月 4月 5 月 6 月 7月 8 月 9 月 10 月 11 月 话题引入阶段 话题铺垫阶段 引爆阶段 后续阶段 总结 回顾 媒体策略 媒体选择： SOHU母婴频道专题：亚洲儿科营养大会专题 平面媒体：圣元重点区域都市类媒体 育婴类杂志：《父母》《妈咪宝贝》《母婴世界》 BBS：育儿网、新浪育儿论坛、搜狐育儿论坛、大旗网育儿论坛 百度贴吧：奶粉吧、圣元吧 借助搜狐母婴频道已经与圣元达成长期合作关系，与搜狐合作费用待与圣元确定 平面都市类媒体，预计每轮传播见报35000字/轮次，50家媒体，预计每轮费用12万元，5阶段共60万 网络发贴费用按照5000元/月/媒体，六家媒体，共8个月，共24万元。保证每日该论坛有20次相关主题的不同内容 ★说明：具体费用以实际活动操作和新闻传播为准。 费用粗估 感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏 文档有价，知识无价 课件之家精心整理 品牌运势 战略出击 ——圣元亚洲儿科营养大会公关推广方案 Answer.Tong 2007年1月 Contents 1 2 3 4 传 播 背 景 传 播 思 路 分阶段规划 媒 体 策 略 传播背景及目标 传播背景－1 亚洲儿科营养组织联盟(Federation of Pediatric Nutrition organizations of Asia FPNA )于1999年在曼谷成立。本联盟的宗旨是为“推进亚洲儿科营养而协作”。“儿科营养”指的是胎儿,儿童和青少年营养 2007年10月第三届亚洲儿科营养大会将在北京举办 圣元作为唯一 一家干事单位参加了本次活动 权威的专业会议，良好的切入契机 传播背景－2 两种配方奶粉行业现状 仿生母乳配方奶粉： 圣元优博仿生配方系列，优博仿生配方奶粉，根据目前国际科学界已证实的母乳营养种类及含量设计，58种模拟仿生的营养素，其中约60%的精华成分按照母乳含量添加，原料100%进口 强化营养素配方奶粉： 根据婴儿成长各个阶段，设计添加不同营养素，帮助宝宝成长，如优聪 巧妙树立奶粉阵营，赢得高端形象 我们的任务 让消费者了解配方奶粉的差别 很多消费者对于配方奶粉的认知，存在偏差，母乳与配方奶粉，添加营养素与仿生母乳配方奶粉的区别，并不清楚 树立圣元专业的品牌形象 圣元作为专业的婴幼儿奶粉的生产厂家，专业形象需要持续强化 提升美誉度 借助“亚洲儿科营养大会”提升圣元美誉度 传 播 思 路 完成任务面临传播障碍 缺乏新闻兴奋点，很难引起消费者的高度关注？ 事件有关母乳哺乳这一敏感问题，传播不当，可能引起危机的发生 障碍 障碍 1 2 如何寻找与亚洲儿科营养大会的连接点？ 障碍 3 传播思路——制造新闻热点 缺乏新闻兴奋点，很难引起消费者的高度关注？ 障碍 1 根据目标消费者的特征：寻找感兴趣的话题 中国妈妈哺乳情况大调查,发布中国妈妈中身体不适合母乳喂养的妈妈所占比例，引发关注 母亲母乳是否适合喂养网络自测题 将“中国女性哺乳大调查”冠以亚洲儿科营养大会资料准备的名义 传播思路——传播口径 事件有关母乳哺乳这一敏感问题，传播不当，可能引起危机的发生.直接的对比可能引起竞争对手的报复 障碍 2 把握传播尺度 把握传播口径 传播过程中，一定以母乳有益健康为传播基调 在恐怖诉求过程中，把握尺度，不进行纵深挖掘传播 不攻击竞争对手, 谈产品的选择,只谈or不谈vs,只说更好,不说竞品坏 传播思路——寻找策略连接点 如何寻找话题与亚洲儿科营养大会的连接点？ 障碍 3 将“中国女性哺乳大调查”冠以亚洲儿科营养大会资料准备的名义 中国婴儿配方奶粉发展研讨会 突出大会干事单位的公益性 “添加营养素”配方奶粉 OR. “仿生母乳”配方奶粉 亚洲儿科营养大会 策略解析 事件战略：品牌运势 战略出击 运势： 巧妙的借亚洲儿科营养大会，网友讨论的势 战略出击: 打造优博产品的制高