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“一档”下动漫大国 　　据中国社会科学院《中国动漫产业发展报告(2011)》显示，2011年我国国产动画片共385部，22万分钟，已取代日本成为世界第一动画生产大国，产量为日本的2倍。虽然日本动漫的产量只有我国的1／2，但日本的动漫产品年出口产值几年前就达到2400亿美元，超过汽车产业的年出口产值。这一数据上的巨大对比，将我国动漫产业的现状体现得淋漓尽致。在直观上，我国动漫产业仍处在起步的“一档”水平，与动漫产业发达国家相比极为悬殊。提到我国动漫电影，近年来也只有《喜羊羊》等个别产品票房过亿元，大量国产动漫电影票房低迷。 　　艺术的商业基础 　　中国动漫行业最重要的衡量指标是原创动漫的分钟数，分钟数的积累也许会堆砌出精品来，但是动漫电视片如果局限于几个动漫频道或少儿频道，永远也不会激发出电视剧那样的竞争力，因为动漫片背后的广告商业价值无法与电视剧相比。 　　再好的艺术离开消费者的支撑，也会成为博物馆里的陈列品。中国动漫集团有限公司总会计师胡月明认为，日本的漫画艺术价值并不比中国的连环画高，但中国连环画缺乏产业发展的支撑。“艺术性有时和市场性有矛盾之处，但脱离市场需求的艺术，就可能是象牙塔的艺术。只有良性促进的市场环境，才能支撑艺术的永续发展。”这一点在日本漫画的发展过程中得到了印证——不仅出现了多位艺术大师，也铺垫了坚实的产业基础。 　　相比日本民众对于漫画的热爱，在中国就冷淡得多，这和国内动漫市场培育机制的缺失不无关系。20世纪60年代到20世纪80年代，中国家庭并不富裕，但是因为合理的价格和萧条的文化产品环境，才出现连环画艺术的繁荣。 　　动漫市场是通俗的文化市场，脱离大众的支持就是永远做不大的市场。日本的动漫产业，成功地延续了中国连环画繁荣时期的做法，保持至今，且不说它的产业模式，仅仅就是创作、出版环节，就有不尽的生命力。低成本、薄利多销，迎合时尚，让读者不感到经济压力并形成日常性的文化消费习惯，是日本漫画的成功之处，而这也是中国连环画的败笔死穴。 　　死穴几多 　　 　　实际上，中国在动漫产业方面的起步还是??当早的， 2012年恰好是中国第一部动画片诞生86年，当时是由万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的短片。1957年中国成立了一个专业的动画电影制片厂——上海美术电影制片厂。1993年之前，中国的动画产业都是和市场脱节的，完全是计划经济模式：全国只有一家专业的动画片制作厂——上海美术电影制片厂。1993年中国动画市场放开，国家不再限制产量但也取消了政府收购，大量国外动画片一起涌入。 　　近10年间，中国动漫的数字统计略见一斑，据文化部统计，2011年我国动漫产业持续发展，产业规模进一步扩大，动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%。产业结构进一步优化，新媒体动漫产值达35.34亿元。国家文化部文化产业司司长刘玉珠表示，虽然从消费能力、市场空间和产量上看，中国已经是动漫大国，但从质量、效益和产值上看，中国与世界动漫产业强国仍有很大的差距。 　　如今中国有动漫企业8000多家，动漫园区和基地70多家，从业人员50万人，在校动漫专业学生46万人，没有人否认动漫产业化特征明显。动漫牵涉的内容繁杂，有创意、人才、园区、授权、衍生品、动画、漫画、资本运营、企业管理、营销、商业模式等等动漫产业链条衔接均有诸多不完善的死穴。 　　胡月明对此表示，没有形成市场化机制和产业化的思路是动漫不够产业化的主要原因。创意、制作、播出、出版、推广、授权、衍生品销售、版权交易在中国各个环节都有所体现，但总是云里雾里不清晰，产业链接起来困难重重。从国外的经验看，一个产业的力量一定是集中体现在少数企业身上，而这一过程中要靠动漫产业链的管理、创意、质量和整合才能战胜死穴。 　　打破瓶颈 　　一般说来有两种动漫产品会受到消费者青睐，一种是消费者熟悉的形象；一种是让消费者惊喜的形象。放之四海而皆准，这是动漫产业走红市场的前提。回首“蓝猫”、“喜羊羊”的成功案例，长时间的市场铺垫成就了两个品牌。今天再寻找畅播天下的机会简直是几无可能。许多动漫企业抱怨我国动漫产品内容审查过于严格，手续过于繁琐。胡月明认为内容审核是必要的，因为产业和资本的逐利性很容易突破道德的底线。 　　胡月明尖锐地指出，由于中国动漫产业处于起步阶段和传播销售资源具有专控特点，中国动漫播出推广渠道产业化程度不高。动漫企业对产业链运营无能为力，主要原因是产业的社会化合作环境不具备，致使中国的动漫企业面对全产业链的无奈的亲力亲为做法。此外诸多因素都制约了中国动漫产品整体质量不佳。人才、资金、技术、创意、经验等等都急需复合型人才，而我国教育体系的缺陷也深刻的影响了对创意产业人才的培育。一方面是2011年动漫专业应届毕业却难以就业的近10万人，一