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自媒体时代下微博传播特性及效果 　　摘要 随着互联网技术的普及和发展，以微博为代表的自媒体时代逐渐显现，它冲决了传统的媒体传播模式，对个人的话语进行了重新的赋权，正因为其即时传播、精炼简短等传播特性，它在新时代的传播效果也更为显著。一方面，它为信息的传播提供了新的渠道，同时它也改变了信息的单向传播模式，使信息实现了互动；另一方面，由于缺少把关人对于信息传播的审核，微博的传播显得无序，海量信息中裹挟着大量虚假、垃圾信息，对社会发展形成了阻碍。 　　关键词 自媒体；微博；传播特性；传播效果 　　中图分类号G2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）79-0027-02 　　1 自媒体时代 　　对于自媒体的定义，2003年7月谢因波曼与克里斯威理斯两位曾在“We Media（自媒体）”研究报告中给出了严谨界定：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 　　或者，更加具体地解释自媒体概念时，我们应该区分两个概念，即媒介和媒体。媒介指的是居于传播者和受众之间的中介体或工具，是承载人类信息传播功能的物质载体。而媒体，则应该是掌握并操作这些媒介的人或组织。此时此刻，更应该理解成个体的信息发布者[1]。 　　所以，自媒体的崛起更多地象征着个人信息传播能力的提升，也意味着以微博为主要代表的自媒体逐渐使位于信息制造边缘的受众处于信息制造的中心，打破了原先传统媒体的信息垄断的地位。以交互性强、门槛低、运作简单等为主要特征的自媒体正在逐步地宣告着自媒体时代的到来。 　　2 微博的发展历程 　　“微博”只用只言片语表达观点、意见和情感，仅仅使用140个字符左右的文字更新信息，并实现即时分享，被网友戏称作“围脖”，而撰写微博的过程也被戏谑地称为“织围脖”。“微博”的中文译名取自英文micro-blogging，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体[2]。 　　在2011年5月12日发布的《2010年中国语言生活状况报告》中，更是将2010年称为中国的“微博元年”，[3]也宣???了由微博开创的“微时代”的到来。 　　微博的诞生和发展基于Web2.0产品在全球范围内受到广泛关注的背景下，其前身是曾经风生水起的博客，但是直到Obvious公司推出Twitter，微博才开始显现其网络价值，成为世界范围内微博发展的里程碑。2007年，中国大陆出现第一个微博产品——由著名企业家王兴创办的饭否（）。从2007年开始，微博正式走上了在中国的发展历程。 　　但是2009年7月8日，随着饭否服务器被关闭和叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，中国的微博发展进入了另一个低迷的阶段，用户的流失和微博用户活跃度的降低，使得中国的微博发展进入举步维艰的地步。 　　但这种情况在2009年发生了转变，这种状况的改变与互联网通信技术的发展和普及有着密切的关系。在众多崛起的微博王国中，于2009年8月开始公测的“新浪微博”是其中的发展最快的一家，依附于中国最大的门户网站新浪网的“新浪微博”使得微博正式进入主流人群的视野，目前新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右[4]。 　　3 微博的传播特性 　　3.1 对受众进行重新的话语赋权 　　作为自媒体时代的代表，其传播属性之一就在于他给予了传统意义上的受众以平等表达的权利，自媒体时代的信息用户可以通过多种渠道，例如用手机等移动终端经过WAP、3G等访问微博或者采用手机发短信、彩信的方式随时更新，通过实时的信息发布与接收，分享自己或者他人的所见、所闻与所感。移动终端的发展也使微博用户脱离了电脑上网的局限，我们得以利用口袋中的手机随时随地直播身边发生的新鲜事，空间的障碍也得以消除。 　　微博内容的直接性和传播手段的便捷性使他具有与众不同的传播效力。中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6 311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%[5]。显示出微博的强大生命力。 　　3.2 微博信息的碎片化叙事方法使传播效力增强 　　微博的讯息发布限制在140字以内，强调信息发布的短小精炼和碎片化组接。相比于传统媒体的信息发布方式，微博只能使用片段化的信息，通过一段段的信息“碎片”组成事件整体影像的重现，既通过降低写作的门槛，为“人人皆记者”提供了前提，同时不断地对事态演进的跟进，把握住受众的要求新鲜信息的心态，适应了现代社会快节奏的生活方式，符合自媒体时代受众的阅读习惯，对于一些重大事件的报道往往要快于传统媒体，这也为其时效性优势的发挥提供了重要前提。 　　但是这样的讯息发布方式也存在着一