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政府采购中商品文化过度需求 　　[摘要]自商业活动产生以来，文化需求作为消费者需求的有机组成部分，一直或多或少地影响着消费者对物品选择的方向。“商品文化”是指一般商品生产和交换过程中，凝结在物品和劳务中的人文价值，它首先表现为一种情感模式、道德精神，审美观念，继而物化或人格化于商品和劳务之中，从而构成商品的一个重要组成部分。商品文化能够满足消费者需求，本身就具有一定价值。但是当文化附加价值超过商品本身价格时，因此有可能产生的就是一种“泡沫”，而政府作为一个特殊的采购者，在采购上资金来源于公众，受到法律，公众的监督。采购的产品必须做到满足基本要求，不铺张浪费，不过分追求商品文化附加，并且政法采购也应该一定比例倾向国内中小高新技术企业，这样对我国民族产业将会形成保护和支持。 　　[关键词]商品文化 政府采购 文化需求 　　《中华人民共和国政府采购法》实施近十年来，指导我国政法采购工作中遵循公开透明、公平竞争、公正诚实的原则。我国政府采购工作不断改进，监管日趋严格，采购流程逐渐规范，取得了良好的社会反响，赢得了公众的信赖。但是在政府采购实施过程中，虽然许多采购都符合法律法规，但从采购结果来看，虽然有国际国外同类型产品众多，但在同等情况下，国外高文化附加值的商品明显占据了更大的市场份额，我国企业并没有受惠于国家的政府采购，发展受到了限制。同时，在通过的采购观察中，还存在着重复购买的现象。是什么造成这种合法合规，却不利于我国企业发展的现象呢。一部分原因是政府在采购工作中注意了公平公正，但还是受到采购人和社会环境的一些制约。 　　一、采购中文化需求理论 　　什么是商品文化？在很长时期里，文化生产在社会生产中并不具有主导的地位，而是作为物质生产的功能性要素而存在。随着经济社会的发展，物质产品的极大丰富，人们需求层次性跳跃发展，文化需求作为消费者需求的组成部分，一直或多或少地影响着消费者选择物品的方向。马林诺夫斯基在《文化论》中说：“文化是包括一套工具及一套风俗——人体的或心灵的习惯，它们都是直接的或???接的满足人类的需要。” 我国学者傅华确也表述了“文化需求成为消费者选择物品与劳务的内在依据”这一鲜明观点。因此，商品不仅要满足人生存的需要，而且应满足他们的文化需求。为提高商品的竞争力，并且在销售里获利，商品生产者和经销者经常利用商业文化与商品本身历史的研究，满足人们从商品中得到精神享受的追求。这其实是采购中把自身与商品中的文化联系起来，比如在购买德国制作的，不自觉就联系到了“做工精良”。购买奢侈品现象通常有这种心理过程，奢侈品本身虽然有一定价值，但更多推崇的是它们所代表的文化以及社会地位。应该说文化需求与商品文化，是当代市场活动的正负两极，有一定商品文化追求是如今大众普世的价值观，文化赋予商品更多的价值，发展商品文化是促进内需，拉动经济增长的亮点，也是现代经济良性循环的逻辑基点。 　　重复购买的情况也同样与商品文化相关。当人们在消费时，通常有两种需求，一种是实用需求，另一种是所谓“文化需求”。实用需求的转变与递进非常缓慢，实用需求一旦得到满足，短期内很难发生新的变化。这由于实用需求的增加要依赖于新的科技发明以及人们日益细分的活动。欧美许多学者一般从商品供给的角度揭示了文化需求的客观存在。商品说明了或向我们的感官展示了它们的能力，即它们能满足或刺激某种需求。同时文化需求的多变性对消费也起了反作用。商品的文化附加值不断变换着它的表现形式，因而也拉动商品整体的推陈出新，商品的生命周期因之越来越短。尽管实用价值未变，但消费者的购物冲动依然，使商品的实用价值在相对静止的条件下扩大了自己的市场份额，这也是消费者常常重复购买的原因，例如这段时间陕西因贪污腐败落马的政府官员“表哥”杨达才拥有的多块手表，从实用来说手表本身一块就够了，但是商品中文化却可以吸引消费者重复购买。所谓购买的不是表，而是其中的文化。 　　二、政府采购与个人采购的区别 　　虽然消费者对于商品的文化消费属于正常现象，为其包含的文化享受买单也属于无可厚非。但是作为政府采购却不能和个人采购一样随意，而是对国家有着至关重要的意义，同时有一套相当严谨的执行规范流程与监管部门。政府采购的概念最早出现在18世纪末到19世纪初的西方资本主义国家，在亚当·斯密的《国富论》提到的公共采购是政府采购的萌芽阶段，它作为对公共财政支出管理的一种方式。西方经济学家理论认为国家处于市场经济阶段时，政府不应该不参与、干预一般的市场经济活动，而应该以“看不见的手”顺应其自然经济的发展。政府只可以在有限的范围内承担公共工程和物资采购。但美国次贷危机的深刻教训提醒了我们，政府不干预最终会导致诸多的经济问题，政府运用经济手段和法律手段对国民经济活动进行干预，是保证国家经济正常运转的必要手段，其中利用政府财政收入采购来调