比一机构2010年重庆中冶·北麓原的大地产运筹.pptVIP

小结：工作任务与时间节点 非常传播》第三波 8月：全系产品样板开放，接受预约参观。 第三批次主打产品亮相，墅质电梯洋房，发布入市公告。 发布开盘公告，完成阶梯式蓄水。 4月 9月 7 5月 8月 形象筹备期 形象导入/预售蓄客期 开盘强销期/引爆 工作内容 新闻稿 网络通栏 VI系统 案名，LOGO SLOGAN 海报/形象画面 网站框架 楼书框架 电视广告拍摄脚本 不同阶段推广主题 海报 报广 网站 车体/站台/户外广告 精神楼书 投资指南 产品楼书面世 直投 客通 DM 邮件通路 售楼处包装更新 折页 户型图 海报 报广 网站 车体/站台/户外广告 产品楼书 开盘活动海报 新闻稿 开盘活动策划 最后，我们结合一些图片，谈谈关于销售中心和样板区的软装示意 此次探讨仅为对项目的粗浅认识和思考方式分享，物料规划、现场包装等方面还有很多细节工作，都需要双方细致落实。 如有幸合作，再详案沟通。 THE END THANKS 预测未来的最好方式是创造未来 关于四种核心产品塑造，和一个价值群定位 | 在阅读相关开发资料的时候，项目有三大类型，四大产品：高层、洋房、联排、叠拼。 我们希望在高度的大一统价值下。在不改变产品物理格局的情况，在传播端更多的赋予产品强大的差异化产品力。 高尔夫景观资源充分利用，户户视野无敌 沿街商业，阻断噪音，同时享受轻轨站点便利 电梯洋房，南北朝向，独享亲地院落景观 临崖别墅，无干扰的从容境界 建筑形态分解 聚合资源平台中心 共享北部新区的城市高速发展 涉外综合街区 高端跨界生活平台，开放式街区，涉外生活的首倡者和践行者 全设计公寓ALL-DESIGN –APARTMENT 北欧风格生活方式的全新探求＼低碳＼设计＼涉外生活的集大成者 自定义别墅 重庆首例可选择性高尔夫景观＼精装城市别墅 墅质洋房 别墅品质气质的电梯洋房 价值群定位： 重庆北中心 首例北欧风格涉外生活特区 仅供执意新重庆品质生活的少数人 自定义别墅 全设计公寓 墅质电梯洋房 涉外综合街区 广告语： LUXURY IS MORE 生活，不止于此 集合，北欧极简的生活特质，LESS IS MORE 集合，重庆城市主流生活态度的崭新方向，LIFE IS MORE 集合，香港高端生活杂志的时尚提问，LUXURU IS MORE 一条与营销及工程节点吻合的攻击线| 根据产品的类型，工程的周期，我们对项目的推售和传播跟进作了一些有序假象性铺排。 2009年 10月1日 4月底项目外卖场开放 2010年8月首次开盘 2009年12月1日项目开工 7月底售楼部及示范区开放 9月一次加推 8月样板房开放 非常传播》第一波 ４月：结合外展　高调亮相　　 两本书，重塑重庆城市精神 渠道：外展＼站台＼户外＼广告＼公关活动（世博入场券，王受之签名赠书） 第一批次产品亮相，32席自定义别墅，发布入市公告，接受小众咨询。 非常传播》第二波 ７月：结合销售中心及示范区开放，活设计大型公关事件展，体现可参与性。 第二批次产品亮相，全设计概念公寓，与“活设计”同步公开，接受咨询。 重庆北麓·原味生活 中冶·北麓原的大地产运筹 发展商：中冶置业 整合：比一机构 日期：2010.03.15 七年 我们一直坚守 独具性格的品牌价值实现 比一机构成立于2003年，是一家提供全面的品牌整合服务的专业广告机构。 六年来，比一笃信“预测未来的最好方式是创造未来”，一直以品牌价值的差异化实现为创作原则，为市场提供了100多个具有鲜明性格和梦想基因的地产以及非地产品牌，并有幸与新鸿基、苏宁置业、力宝、雅居乐、置信、交大、上普等众多外埠及本土的实力发展商成为相互信赖成全的合作伙伴。 Ps：公司办公空间及部分项目印刷成品图示 “这是一个最坏的时代，这是一个最好的时代， 这是一个令人绝望的冬天，这是一个充满希望的春天， 我们面前什么也没有，我们面前什么都有。” —— 狄更斯 《双城记》 广告的初始功能，是快速定位并准确释放代言物的品牌利基。 甚者，是为代言物塑造有独特吸引力的品牌卖相。 比一惯用非常手段，在最好的时代获得最大的收益，以及在最坏的时代找到疲软市场的兴奋空白。 PART 1 目的思辨 内容提要：关键词解读、推广方向初探 初步接触项目，浅纳产品价值点，似乎说法风格鲜明。 北欧简约建筑，北欧风情园林，低碳生活理念，渝北高尚生活区高尔夫景观资源，中冶品牌北重庆战略之作、高层、洋房、联排、叠拼多物业联动的高品质住区。 说得好听固然重要，但获得公信却是另外一回事。项目