七大焦点 透视运动品牌“上市潮”背后.doc

七大焦点 透视运动品牌“上市潮”背后 　　历数2009年的服装板块,运动板无疑是其中最“热闹”的一个,在“Nike”、“adidas”等洋品牌被代理商“抛弃”频频关店、狂甩库存之时,本土品牌则开始了扎堆上市的融资扩张之旅。2009年仅运动产业集中的泉州地区,就已经有361°和匹克两家企业登上了香港股市的大屏幕。10月,泉州运动服饰企业喜得龙控股的Exceed控股公司也已于美国纽约上市。据悉,乔丹、金莱克、德尔惠、贵人鸟、美克等泉州知名运动品牌也都把上市计划排在了近两年。整个运动产业的资本运营时代已经来临。 　　那么,在这轮上市热潮的背后,究竟又折射出了什么问题,它对于我国运动产业的格局又会产生一种怎样的影响?中国运动产业未来的发展趋势是什么?目前而言,仍存在哪些桎梏?对于欲将上市的运动企业来说,上市果真如其表面看起来的那样光鲜亮丽么?进入资本市场,面临的风险与挑战有哪些?它们是否又果真做好了准备?而对于目前业已上市的企业来说,很多都不约而同选择了走多品牌战略之路,收购成为了其最便捷的通道,但此路就是一帆风顺的吗?想要借助并购实现对高端资源的抢占,还有哪些功课是必须要做的?本土运动品牌要实现国际化,就目前而言还需要迈过哪几道槛儿? 　　就以上问题,我们本期特别邀请了三位在运动服饰行业有多年研究经验的专家来与我们一起进行探讨,希望能够透过表象探视实质,还原一个真实的中国运动服饰产业现状。 　　 　　1 上市潮,原因何在? 　　 　　★ 近年,一轮运动品牌的上市热潮可谓正在兴起,2009年仅运动产业集中的泉州地区,就已经有361°和匹克两家企业登上了香港股市的大屏幕。如何看待这一现象,出现这一热潮的原因何在? 　　核心观点:本土运动品牌的上市潮其实是一个产业集群发展到一定阶段后必然要出现的现象。究其原因主要有两点,一是跟风,二是行业洗牌。模仿跟风是泉州企业界普遍存在的一个现象,而中国运动品牌的洗牌其实早已开始。在鸿星尔克、安踏等企业早已完成上市布局的情况下,后来者要想在较短时间内缩小差距,就必然要通过上市来融得资金,以便进一步发展。 　　 　　胡众辉:核心动力是“求快” 　　晋江运动品牌的上??热潮其实是从2007年安踏成功上市开始,它不仅带动了当地运动品牌的上市热潮,而且包括服装服饰品牌在内,也一度掀起了一股热潮。 　　其实早在安踏之前,晋江就已经有两个成功上市的品牌了,一个是鸿星尔克,还有一个是野力。鸿星尔克当时在泉州还只是一个以外贸为主导的生产制造型企业,但通过上市融资后就开始了国内市场的运作,包括它后来的渠道建设以及资本运营,都是基于之前上市的基础,这对晋江人的刺激很大,包括随后野力的上市,更像是给晋江品牌打了一剂强心针。随后安踏上市,其实更多靠的是一种稳扎稳打,是经过各方面积累之后,水到渠成的一件事。之后又上市了若干家企业,如喜得龙、喜得狼等。 　　其实所有这些都可以归结为一点,那就是求快。福建沿海企业普遍具有家族性,以前的赚钱方式大多是依靠勤劳勇敢,一点点积累而来的,而现在通过资本运营的方式使他们了解到其实还有这样更快的成功机会,于是纷纷介入,其背后一个核心的动力其实就是求快。这样的现象也让我们感到中国的民营经济已经开始在经商方面更有眼光了,他们正在思考如何借助资本的力量让自己更快的获得成功。而当这些企业积累到年销售额3-5个亿以上的时候,借助资本力量完成自己的品牌突围这无疑是一种进步。 　　 　　王君玉:综合因素使然 　　自从安踏体育、百丽国际以及中国动向等企业成功上市,向公众展示资本的魅力后,运动产业的上市热潮便奔涌而来。之所以出现这轮“上市热潮“,我认为有两方面的原因,一是共性,二是个性。从共性方面而言,一是整个中国运动产业的发展正慢慢从不成熟走向成熟,在不断的发展中体悟到只有不断挑战自我,才能有更多的机遇;二是中国体育事业近年也逐渐从以前的不规范走向了规范,这其中有对许多国际品牌的学习和模仿,特别是2008年奥运时国内的体育营销步入了一个新的阶段;三是整个中国大国经济的崛起。在这个大的背景下,人们的生活水平、消费意识以及对于体育的热情都在增强,群众体育在慢慢深入人心;四是国际化成人礼加冕。 　　而从个性方面来说,其萌芽乃至发展首先要归结于世界第一运动品牌耐克此前在泉州晋江播下的一颗种子,这其间还有几个问题不容忽视,一是政府的大力扶持;二是当地人爱拼才会赢的精神内核支撑;三是企业发展运营到了必须要提升到更高级别来寻求新发展的阶段;四是家族企业与新经济之间磨合发展的需要;五是整体经济氛围的促进。加之本土运动品牌李宁等成功上市的榜样作用,以致产生了如今的上市热潮。 　　 　　陈士信:产业集群发展到一定阶段后的必然 　　本土运动品牌的上市热潮其实是一个产业集群发展到一定阶段后必然