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比较视野下大陆电视剧季播探究 　　[摘要] 以美国电视剧季播为视域参照，大陆电视剧季播的发展正在摆脱着播映档期、播映时段的限制，愈加纵深地引向制作与播出二者深层次经济关系的作用面、影响面，来获得风险的规避和自身竞争力的提高，这是大陆电视剧市场在不断纵深的发展过程中遵循经济规律自身的发展走向。同时大陆电视剧“季播”走向深层次生产关系变革的进程中也鲜明地迈进着亟待业界媒体、制作方、受众以及广告商以高标准、严要求进行自律与他律，提高质量、获得共赢的之途。 　　[关键词] 季播 产业链 制播关系 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.032 　　当下我国电视媒体“季播”无外乎如下三种节目形式：一、已具产业链规模的综艺真人秀节目，自湖南推出第一届“超女”至今，各大卫视每年在电视荧屏上掀起各类主题的选秀潮，诸如各种选秀竞技变体《舞林大会》、《名师高徒》、《中国好声音》与近几年风头不减的全民参与式水上活动等,各显特色、张扬看点。二、 以节假日为周期的主题节目编排，及围绕其主题推出的特别节目亦属于“季播”模式的变体。三、电视剧作为“季播”模式换取高收视率的主力部分。本文关于电视剧季播的研究大致涵盖了如下几个问题：一、季播模式形成的主导因素；二、季播电视剧的类型、受众群；三、季播模式本土化的空间、问题。从中西方对比的角度，力求探析大陆电视剧季播运作的内在主旨。 　　一 、“季播”的历史溯源 　　自2006年央视二套经济频道首次在电视业界打出暑期“播出季”策略，以两档新晋主打节目《梦想中国》和《全家总动员》为核心对准暑期季受众特点、收视习惯，进行全频道各栏目以不同视角、多层次、分步骤的内容资源整合传播，集中力量全方位烘托两档力作，取得了骄人的收视成绩，由此“播出季”的编排策略被各大频道纷纷借鉴，也引起了学界对业界“季播”这一热点现象的关注。 　　国内“季播”策略来自于美国电视网内容按季播出的基本做法和成熟规律，但在诸多层面又有所不同。美国电视业分季的做法把夏季当做低效益时期进行冷处理，逐渐形成了以“季”为周期的运作规律和观众收视时段???期。[1] 　　简单地说每年的5月至9月是美国电视业界公认的“电视季”，也有更为细致的研究者把美国电视的全年播出时段划分为四个时期：一、秋季首映期，每年9月至12月，这期间学生、家庭结束夏季长假返回正常生活规律，人们看电视时间增加，是电视的新“映季”，可以对一些新节目、剧集进行收视测试；二、关键编排期，每年12月底至1月底，根据各剧集、节目的测试数据即获得广告投放多少决定新片去留；三、旺季播出期，每年的2月至5月，冬季严寒和短期春假促成收视高峰段，获得广告投放多的大量新片开始播出，以取代被淘汰的节目和即将完结的系列剧，而剧集的完结篇一般安排在5月播出，以便同步下一“季”9月份即将开始的新节目；四、夏季重播期，每年6月至8月，这时期是美国学生放暑假、许多家庭选择外出活动度假的阶段，被排除在视听率竞争之外，对播出内容作冷处理，一般只是重播节目的舞台。[2] 　　二、美国“季播”剧观照 　　美国电视网的季播模式涵盖了绝大部分电视剧与电视栏目的运作，电视剧主要有喜剧、剧情、肥皂和科幻几类，其中喜剧制作成本较低，剧情类成本最高、制作最复杂、样式丰富。美国的季播剧一般遵循每周固定时间播放单集，剧情为固定套路或自成体系，每集剧情相对完整独立，便于观众随时切入，有的较为注意情节线的连贯性，吸引观众锁定时间追踪收视，以季为单位推动剧情的连续性。 　　美国电视业形成季播模式除了尊重受众习惯，深层次原因取决于美国电视业的商业协作运营机制。换句话说，“季播”模式在美国的运作，并不单单反映在电视媒体“应季”、“映季”播出的表面现象和战术层面，起决定作用的是价值链。它的“季播”模式涉及制作、销售、播出一个完整的运营周期，电视剧制片方与各电视网之间属于边拍边播的连续合作关系，通常制片公司拍摄首集样片与电视网协商，获得订购意向后，双方以各占1/3与2/3的投资比例进行拍摄，开播前完成6-9集，据收视率决定是否继续购买、制作。越是投资大、成本高、制作精良的电视剧，每一季播出的集数越少。[3] 这种协作机制具有相当大的灵活性，一旦收视效益较差当即停止购买和制作，一方面降低了投资风险，一方面有效地激发起内容质量的良性竞争。制作公司常斥巨资打造精良剧本、明星团队与优质影像，并通过将剧集拉到一定的长度实现高收视率的延展性和持续性，以期形成品牌效应，收回成本。此后把剧集出售给其他电视网、发行公司及海外，从中实现利润价值最大化。从播出来看，每周的不同时段多部不同类型电视剧的播映，固定模式长期运作建立起观众的收视习惯、约会意识，亦能更简单、高效、直接地进行广告投放，提高广告受众精确度和可预期性，获得播出方经济价值的同